品牌认知程度(品牌认知的含义)

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市场营销确立了品牌意识的四个层次以及提高消费者品牌意识的营销策略的选择。

基于以上分析，要提高消费者对品牌的认知度，应采取以下策略

1.品牌延伸

随着全球经济一体化和新经济时代的到来，品牌生命周期越来越短，品牌的模仿率越来越高，消费者的消费偏好也在发生变化。根据马斯洛的需求层次理论，消费者的需求会随着不断的满足而逐渐增加，曾经合理的品牌特征或品牌承诺可能会逐渐被消费者抛弃甚至遗忘。，为了满足消费者多样化的需求，丰富品牌的内涵，提高消费者对品牌的认知度，企业应该采取品牌延伸策略。企业可以横向或纵向延伸品牌。所谓横向延伸，是指将现有品牌延伸到不同品类，增加产品差异性，以满足不同消费者的需求。纵向延伸是指现有品牌向不同品种(性能、款式、规格、档次等)的延伸。)的同品类，以满足消费者不断变化的个性化需求。例如，联合利华以夏诗莲的名义推出了护肤品、个人清洁产品和护发产品，其中护发产品种类繁多针对黑发设计的夏诗莲黑芝麻洗发水、针对中性发质的夏诗莲核桃仁洗发水、针对受损干性发质的夏诗莲橄榄油洗发水、针对油性发质的夏诗莲绿茶洗发水。这些各具特色的产品为消费者提供了个性化的需求点，加深了消费者对夏诗莲品牌的认知。

2.品牌整合营销

营销是一种新的商业模式，可以帮助企业与消费者建立有效的沟通，通过传播品牌来提高品牌知名度。品牌传播的方式多种多样，如广告、公关、营销、口碑等。企业可以根据具体情况进行选择，让消费者有更多的品牌信息。对于生活在发达城市的消费者来说，他们获取品牌信息的渠道很多。为了提高自己的品牌知名度，企业可以实施促销措施。在公共场所进行现场表演，让消费者免费体验，特殊节日降价销售，购买商品赠送等。 他们想购买，增加消费体验。对于那些生活在欠发达地区的消费者，多建销售网点，利用电视、广播等媒体进行宣传，抓住每一个与消费者接触的机会，增加他们的品牌记忆。在这方面，海尔做得非常好。除了在电视上宣传海尔品牌，海尔的维修人员都穿着统一的服装。这使得消费者看到海尔维修人员就会想到海尔品牌，并通过与维修人员的接触更好地了解海尔品牌。

3.品牌个性塑造与理性设计

品牌认知度是消费者对品牌的一种整体感受。因为消费者的性别、年龄、性格等的差异。提高某个品牌在所有消费者中的认知度并不容易。所以企业要根据自己产品用户的特点来塑造自己的品牌。如果企业生产的产品是针对某个特定的消费群体，那么企业就要分析这个群体的特点，使品牌个性与这个群体相一致。名称和包装设计也尽量表现出这类消费者的特点。比如“百事可乐”品牌创建活动，就展现了——的个性，年轻、有活力、自我标榜，从而迎合了新一代年轻人的个性。在包装设计上，百事可乐将年轻人喜欢的偶像图片印在包装瓶上，赢得了年轻一代的高度认可。

以上三个策略主要是针对影响消费者品牌认知的三个维度提出的。在实际应用中，企业可以根据自身的特点和实力进行选择，也可以综合运用三种策略或采取其他策略来提高消费者的品牌认知度，实现企业更大的利润。

如何写品牌知名度的描述；

第一，每一个商业品牌都包含两个要素核心认知和延伸认知，两者相辅相成。核心认知是指品牌内涵中最独特、最有个性的元素；认知是指一些不是特别关键，但又不可忽视的品牌元素。

第二，从受众的角度来看，每一个商业品牌都会在受众心中引起感性和理性两种类型的共鸣。两者相互支持。受众总是从感性的角度认识你的品牌，然后深入到理性的层面。

所以品牌认知可以解构为两个纬度，一个是核心认知和延伸认知，一个是理性认知和感性认知。所以通过这两个纬度的交集，品牌认知可以分为四个象限。

第四，对品牌的所有要素进行梳理，然后放入四个象限。

5.对于一个特定的品牌来说，只有四个象限都有足够的正面内容，才能称之为成功。相反，如果发现某个象限没什么可填的，或者内容是负面的，那么下一步的品牌建设资金就要向这个象限倾斜。

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