聚美优品陈欧现在怎么了(聚美优品陈欧的创业故事)
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网络名人CEO的鼻祖陈欧是盐体的创始人。
吴晓波曾在《大失败》中说过“商业毕竟是一个被控制的游戏，任何超出能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这个词用在陈欧和聚美优品上。
互联网创业在江湖风起云涌。归根结底，无非就是两个字，——。
生活一直在继续。对于那些在互联网大潮中被无情拍在沙滩上的老字号企业来说，折腾更有意义，比如聚美优品。这个名字乍听起来很耳熟，但似乎来自上个世纪。
日前，聚美优品发布公告称，公司董事会已收到董事长陈欧及其关联公司的私有化要约。买方计划以每股20美元的价格购买该公司剩余的股份。收购完成后，聚美优品将从纽约退市，成为陈欧的一家私人公司。
这并不是聚美优品第一次提出私有化要约。4年前，聚美要以7美元7折的价格退市，因为这个价格远远低于22美元的发行价和之前39美元的最高价。“聚美优品”、“陈其快”的嘲讽声此起彼伏。
一个新的更好的十年，从私有化开始。/@陈欧
私有化提议也未能获得投资者和公众的理解。傅山评论说，这个行动“消灭”了所有人，大部分吃瓜网友的第一反应是陈欧“又想回国骗钱了”。
聚美优品的二次私有化能否实现还是未知数，但另一方面，这场风波的中心人物陈欧却格外知足。他没有像4年前那样跳出来哭诉“聚美优品的价值被严重低估”，也没有在拥有4000万粉丝的微博上发表任何回应声明。
这个曾经号召亿万观众为自己发声的鸡汤先锋，面对愤怒的投资人和观众，明智地选择了闭嘴。
“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。”陈欧因为戴不上的假帽子和未实现的私有化要求而“遍体鳞伤”，但他真的“过上了美好的生活”吗？
遍体鳞伤，没必要活得漂亮。/聚美优品商务
陈欧美容行业的扎克伯格
电影《社交网络》(The Social Network)中，才华横溢的哈佛学生马克扎克伯格(mark zuckerberg)被女友甩了，一怒之下入侵学校系统，窃取了学校所有漂亮女生的资料，并上传到一个名为Facemash的自制网站，供所有学生打分。
这个网站差点让哈佛的服务器崩溃，成了脸书的前身。
现实生活中，几乎与此，南洋理工大学计算机专业的成(音译)成立了一个电子竞技协会，并招募了全校最漂亮的女同学担任协会的秘书兼司库。
这种屌丝营销套路和片中的扎克伯格如出一辙。他年纪轻轻就成名了，大学主修计算机科学，陈欧的创业之路与扎克伯格相似。
先让一个天才受委屈，再用反击来解释“不要欺负老幼来穷”。人们喜欢这个故事。/“社交网络”
陈欧从小就是典型的“别人家的孩子”。小学数学竞赛一等奖，初二。16岁获得南洋理工大学全额奖学金，27岁获得美国斯坦福大学MBA。
学长的校草必须配备校外精英校长助理。陈欧不仅是学习大师，也是电子竞技之神。在四川WCG的魔兽世界大赛中获得第一名，甚至在大四的时候创办了网游对战平台GG(好游戏)，深得投资人的青睐。
在国产青春片里，校草级别的全能大神，必然有一条“遇到一些挫折，遇到贵人相助，创业成功，成为CEO，嫁给白，最终走上人生巅峰”的人生道路，但他的创业之路，显然比爱情O2O里的肖娜更迷茫，更危险。
在游戏行业连续两次失败后，陈欧意外发现了国内化妆品行业的巨大出路，毅然投身其中。在陈欧看来，“做这个别的男生不太好意思做的行业，可以为自己赢得更多的机会”。
口号
电竞一秒变美妆博主。刚创业的时候，陈欧因为资金不足，亲自去专柜提货，托人从香港进货。
就这样，Tuanmei.com(聚美优品的前身)在不到5个月的时间里吸引了超过10万的注册用户。更名为聚美优品半年后，销售额突破1.5亿。
成立四年后，聚美优品成功登陆纽交所，市值超过35亿美元。成为陈欧纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO，个人价值飙升至15.75亿美元。
幸运的是，陈欧巧妙地抓住了中国狂热的商业时代的尾巴，在互联网竞争的大潮中占得先机，充分利用了时代能为他预留的一切想象力，打造了当时中国最大的垂直化妆品电商公司。
，机遇和危机往往相伴而生。中国复杂的商业环境和运作逻辑显然超过了陈欧在国外的学习经历。聚美上市后，股价已经连续4个月下跌，缩水65%。曾经的商界后起之秀，也面临着随时倒下的窘境。
为自己辩护多年后，陈欧这次无言以对。/聚美优品商务
“为自己说话”:偶像从云端坠落
说起陈欧，大多数观众印象最深的应该是《我为自己代言》。
“既然没钱，那就自己说吧。”陈欧接受了投资者许小平的建议。自2011年以来，他一直参与各种媒体节目
加入天津卫视《非诚勿扰》 BOSS团，拉近与职场年轻人的距离；接受《嘎嘎小姐》专访，打造传统好男人形象；在湖南卫视的综艺节目中模仿电视剧《宫》中的吸血鬼爱德华和辛王子。
王子玩多了就不好玩了。/“综艺节目”
那时候还是一个拜金主义的时代，我相信个人的努力可以打破社会阶级，抹平一切悲伤和不平等。
帅气、有钱、年轻、有前途的商业精英形象在当时非常流行，陈欧在媒体节目中的每一次亮相都会让聚美优品的销量上一层楼。
陈很努力地按照张朝阳的目标设计自己的CEO形象，却不知不觉变成了Jing M.Guo。
CEO生气了，，那又怎么样？/@陈欧
2012年双十一促销前，聚美优品在湖南卫视黄金档投放了两则39秒的超长广告。
“梦想，注定是一段孤独的旅程，路上没有怀疑和嘲笑，但那又如何？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”
“陈欧体”的广告巧妙地结合了蜗居、裸婚等元素。在年轻人中引起强烈共鸣，瞬间爆红网络，成为继《每一个对象》之后的又一个话题广告。
“陈欧Ti”广告推出不到24小时，点击率超过100万。陈欧的微博粉丝数量从100万跃升至154万。
几乎所有在娱乐圈爬上来的商业名人，都难逃在商圈倒下的命运。“我为自己说话”的两面性立刻显露出来。有网友质疑他是富二代，完全不能为后辈说话。也有人拿他早期创业失败的例子，质疑他是否有商业天赋。
大概是颜值让他对娱乐圈充满信心，即使是在皮肤一样美丽的非洲。/@陈欧
055-79000也成了陈欧植入的致幻剂。在一次企业家研讨会上，一位听众问陈欧如何把他的花糕做成一个品牌和一个成熟的产业链。陈欧笑着回答说，她“可以试着为自己说话”。
陈欧来受邀做脱口秀发布会的嘉宾，但当陈欧得知发布会的嘉宾有MC神加持时，因为嫌弃对方低俗，临时录制了节目。
远离舞台和聚光灯，陈欧仍然拒绝放弃他“信仰王子”的身份。这位年轻的首席执行官曾经在纽约证券交易所玩得很开心，但现在他沦落到与一位草根歌手讨价还价，争夺一个咖啡座位。
不过，我想知道他嫌弃MC天佑地球的时候有没有想过“为自己说话”。对于今天的消费者来说，这已经是一个非常过时的市场
“假云”是所有电商都无法解决的僵局，聚美优品也逃不出这个僵局。
去年5月29日，北京市消费者协会发布了76个品牌网购的100件儿童玩具比较试验结果。其中，聚美优品销售的一款芭比玩具被检出塑化剂超标140倍。
其中，使用范围最广、品种最多、产量最大的塑化剂甚至可能导致儿童性早熟，降低男性精子数量和运动能力，影响儿童神经发育。
更致命的打击来自天涯社区。据京华时报报道，2013年，一位自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料，称聚美优品90%的假货都是假货。
对此，陈欧健表示，“这是假货，是竞争对手干的”。，造谣的网友也被苏州市人民法院判处拘役6个月，并处罚金1万元。
，消费者心中怀疑的种子已经生根发芽。“聚美优品卖的是假货吗？”成了一个无法回答的形而上学问题。
网上关于聚美优品假货的新闻和投诉从来没有停止过。/微博截图
无法摆脱虚假电子商务形象的陈欧，选择了跨界。2016年1月，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济和影视文化产业，计划打造“中国最具影响力的颜值经济公司”。
这家尝试“哇哇哇”的老牌电商，《为自己说话》起步。陈安排董事会议，坚持要改这部豆瓣评分4.9的都市职场纯爱剧。
5月，“不务正业”的陈欧跨界进入智能家居行业，发布了两款空气净化器，盲目进入陌生领域，连个回复都没有就把钱扔进了无底洞。
4.9分让陈欧变得不那么温暖。/豆瓣
2017年，陈欧3亿元投资深圳市捷电科技有限公司，出任深圳市捷电科技有限公司董事长，进军充电宝行业。这一举动引来了另一位年轻商界人士的挑战，他在中国有自己的热点。我在王思聪朋友圈发过誓“如果共享充电宝能实现，我就把它活活吃掉。”
两年来，街电已经成为国内排名第一的共享充电宝品牌，1.5亿用户规模，为不断受挫的陈欧留下了的尊严。可惜物是人非，没有人再提起当初的誓言。
，当年非常火爆的智能家居等新兴业务，如今已经消散在红尘之中。随着2018年北京王府井店的退出，聚美的线下门店已经消失。
从美妆电商到影视公司，从智能家居到共享行业，陈欧真可谓是CEO的超级“跨界王”。他可以跨越更多的边界，甚至他会忘记自己在哪里。
陈欧未能实现其线上线下合围的宏伟计划。/动漫创意
根据易观发布的《暖弦》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。
，据福布斯中国报道，在给他们的一封邮件中，陈欧仍然多次表示，“聚美不仅仅是一家电子商务公司，它已经转型为一家时尚科技集团”。
吴晓波曾在《2019年第1季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》中说过“商业毕竟是一个被控制的游戏，任何超出能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这个词用在陈欧和聚美优品上。
2019年6月28日，陈欧在个人微博上发布消息称，“我的粉丝还在吗？哎，看要不要抽奖送红包。”
微博获得8.9万个赞和6.7万条评论，仍被贴上“热门”标签，粉丝信息流排名第一，与陈欧其他评论不超过1万条的微博形成鲜明对比。
互联网大潮阵阵袭来，考验着企业家的管理创新和管理思路。没有经受住多次考验的创业者，被无情地枪杀在沙滩上。对于早年创业成功，一路向上爬下来的年轻创业者陈欧来说，现在只能靠发微博大照片和僵尸粉红包来刷存在感。
[1]陈欧肖睿，美容界的“明星CEO”。
[2] 《大失败》侯娟。《陈欧CEO营销能走多远》
[3] 《中国经济周刊》饶俊
[4]聚美《陈欧和聚美优品怎么了从明星到流星，频繁换跑道》赵评，王著。今天的北京商业
[5] 《出轨》真假体“王媛
[6]“聚美优品陷入假货风波，网友爆料假货比例90%”胡晓红京华时报
[7] 《聚美优品》窦怡君
[8]“家长选择儿童玩具应注意产品识别信息”北京市消费者协会
[9]“聚美优品陷入假货风波，所有大牌都全身而退”胡晓红。《当代企业家媒体形象的建构——以张瑞敏、王石、陈欧为例》
[10] 《京华时报》吴晓波。浙江大学出版社
作者
赵万喜
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