快手用户人群分析(快手用户分析报告)

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　　一、行业背景

　　行业定义母婴市场是指0-12岁儿童的需求，包括从父母怀孕、生产、育儿、教育三个阶段所需的产品和市场服务的总和，包括婴儿食品、婴儿用品、婴儿服装、婴儿玩具等。

　　二。行业概述

　　说到母婴行业，大家都说放开三孩政策，国家进一步扶持母婴行业，也将迎来新的机遇。今年很多90后都说不想生孩子，因为育儿成本太高，孩子教育成本太高。实时真的是这样吗？专业市场测试和数据公司尼尔森发布了最新的《2021母婴行业洞察报告》。从报告中我们可以看到，母婴行业即将成为下一个创业风口，从事相关行业的人都将从中受益。真正的三孩政策的普及和人们意识的转变还需要一段时间。但从a auto faster的综合数据不难看出，二三线城市在母婴行业的消费潜力也将是巨大的，市场消费的升级也会带动其他行业积极的消费观念转变。

　　第三，政策利好

　　母婴市场是一片蓝海，一个是国家发展三胎的政策，一个是教育双减的政策，一对夫妇可以生三个孩子的政策以及相关的配套措施会直接刺激生育率，而教育双减的政策直接遏制了教育的源头，让教育回归到原来的学校，实现了真正的教育公平正义，减轻了大多数平民家庭的负担。数据显示，我国65%的父母和母婴表示会因为社会因素改变生育意愿，其中国家政策占了部分因素，包括生育补贴、生育奖励补贴、生育教育补贴、抚养费补贴、女性医疗补贴、夫妻共同产假、延长男方假期等因素，占了外部因素的前五位。有利的环境直接将母婴教育推上了快车道。

　　第四，母婴家庭成为消费市场的主力之一。

　　新一代的母亲和婴儿普遍受过良好的教育，收入也很高。30岁以下的约占70%，本科及以上学历的约占90%，家庭月收入2万元以上的约占40%。也正因为如此，当代年轻父母对育儿的诉求和消费观念也呈现出多元化的特点，从婴儿用的纸尿裤到饮用的奶粉，应有尽有。从玩具到为自己购买的运动健身器材，新生代母婴家庭的购买力毋庸置疑。报告显示，近80%的母婴群体认为健康和品质比健康更重要，约70%的宝宝妈妈更倾向于选择一些国外进口的母婴产品作为孩子健康的第一保障。70%左右的母婴消费者，他们也更倾向于选择国内知名品牌，多花点钱也无所谓。在政策制定者消费能力的双向刺激下，母婴行业需求将全面爆发。，目前市场上的产品和服务仍然严重落后于发达国家。这里会有很多四面八方的创业机会。

　　 2002年，爱车快母婴用户的消费水平稳步提升。马宝是用户的绝对主力消费群体，用户年龄结构更加成熟，二胎父母增速明显。其中，26-35岁是Aauto快消母婴用户的主要消费年龄段，占比55%左右，年轻用户占比较少，36-45岁用户占比较多。马宝是母婴用户的主体，成熟男性的家庭责任感更强。在Aauto faster的母婴用户中，女性比例为94.6。随着年龄的增长，男性的比例逐渐增加，在46岁及以上的用户中，th

　　育儿认知更科学，不同育儿阶段侧重点不同，更倾向于通过信息渠道学习多元化知识。现在马宝更重视专家和有经验的业余爱好者的推荐。所以在运营账号的时候，要更倾向于输出知识和信息，和专家、育儿经验丰富的人一起输出经验，这样会让视频更有吸引力。

　　 3.营销学习

　　优化人才种植矩阵，有节奏地集中资源进行内容营销，根据育儿阶段细化客户针对性营销推广。

　　不及物动词母亲和婴儿的行为特征

　　 1.母婴用户看视频粘性强，沉浸感更强。5-10月，母婴用户平均互动次数增长101.8%，平均观看时长增长72%。他们更喜欢花时间更快地观看自动驾驶汽车。

　　 2.年轻用户白天比较忙，三代父母晚上会比较活跃。晚上孩子睡觉的时候，其实是年轻的宝贵妈妈们最活跃的时间段，年轻人出门相对不方便。晚上网购是宝妈们的购物天堂。

　　 3.母婴用户更喜欢主动获取内容，除了父母和孩子，他们也有更广泛的兴趣。5-10月母婴用户平均搜索次数增长近70%-75%，10月份更快达到了Aauto所有用户平均搜索次数的6-7倍，其中最喜欢搜索娱乐、服饰、美食。

　　 4.怀孕期间，她最关心的是食物和信息。婆婆更关心孩子的爱好。准妈妈比婆婆更关注生活、信息等内容。婆婆更喜欢舞蹈、儿童才艺、儿童体育锻炼等内容。

　　 5.年轻的父母更注重亲子内容，随着年龄的增长更注重自我生活。35岁及以下的家长对亲子、美妆内容的关注倾向显著。年龄越大，越关注旅游、音乐、生活等内容。

　　 6.在繁荣的母婴内容生态下，创作者带货能力显著提升，母婴创作者直播带货量5-10月增长25%；5-10月，母婴创作者短视频引流销售金额增长160%

　　 7.宝爸妈在buy buy爱买，需求随着电商的发展迅速释放。5-10月，母婴人均消费增长55.8%，人均订单数增长20.6%。

　　 8.新线市场母婴消费正在追赶高线，全线显示强劲购买力。外地母婴人均消费略高于其他市场，新线市场与五线市场无显著差异。

　　 9.年轻父母更愿意投资育儿，宝爸更愿意为宝宝买单。越年轻的人，人均购买力越强，男性人均消费比女性高20.6%。

　　 10.最关注奶瓶护理等婴儿用品，更愿意为家居用品买单，而且不仅关注孩子，同事也注重自己的形象。除了母婴用品，马宝最好购买的是女装、个人护理和清洁、内衣和袜子、美容化妆品等类别。

　　七。

　　从这10个方面，不难发现母婴行业人士的特殊行为。通过这些行为特征，有针对性地优化我们的视频内容，进行带货直播。

　　今天边肖性病网给大家一下Aauto Quicker的母婴行业消费洞察报告。通过这些报道，也反映出母婴行业有着巨大的市场潜力，甚至后期更大的商机。

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