抖音开拓者是谁(抖音的抖加)

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　　文

　　景讯

　　与Aauto Quicker、小红书这种信任度强、流量对等的内容生态不同，Tik Tok的逻辑始终是字节系统的算法分发，以用户行为数据的智能计算，缺乏用户与内容的互动，或者更直白地说，缺乏用户对平台内容的补充，更像是Tik Tok单向灌输作为平台单方面分发用户。

　　这对种草来说是极其致命的。

　　希腊神话中，阿克琉斯被母亲忒提斯的脚踝抓住，浸在鬼河中，刀枪不入。他的脚踝没有浸在河里，成了他唯一的弱点。

　　对电子商务感兴趣的是阿克勒斯的脚后跟。

　　对于Tik Tok来说，在完成“感兴趣的电子商务”的自我定义后，它将在2021年全年开展自己的电子商务基础设施。兴趣电商“兴趣-需求-消费”的路径是“兴趣激活成需求”最关键的过程，皮下埋下了草。

　　虽然Byte在种草之前失败了，要完成Tik Tok自身基础设施的闭环，必须拿下种草这个谜题。

　　武装到牙齿的Tik Tok站在小红本的门外。你们只是路过，想比邻而居，还是想闯进去？

　　 01《算法》没敲种草的门。字节跳动不止一次试图攻击种草场。

　　 2018年，就在小红书因酒店种草疑似“外围”信息被下架的那个月，Tik Tok顺势推出了自己的种草社区App“新草”。

　　新草的用户群体不仅仅是覆盖男女的年轻人，还把自己定义为“年轻人都在逛的种草社区”。口号现在看起来很合适好东西，好地方，好青春。

　　，字节跳动在今年迎来了继悟空问答之后的第二次失败。——新草没有成功。2019年1月，官方运营的内容人才社区停止更新；2019年8月1日，新曹正式宣布停止运营。

　　暂停新草的公告

　　这是一个字节持有，Tik Tok流双池，这是一个时间段，当算法被用来攻击城市。第一批新草内容专家大多被内容变现的成功案例所吸引，其中不乏Web2.0时代在微博、QQ群、导购网站走红的种草负责人、白菜主、安利专家。

　　最大的原因是，当时字节跳动只知道算法，不知道内容。

　　作为一个内容社区，新草的上传入口本身隐藏的很深，首页没有发布按钮。用户只有点击话题标签，才能上传图片或视频。

　　这种产品设计逻辑显而易见。——字节跳动习惯了分发模式，习惯了把更多算法判断维度的优质内容分发给用户。但作为社区，这种隐藏声音、限制话题的方式直接影响了积极性，拉低了相当一部分UGC内容。在平台激励和流量扶持逐渐减弱后，KOL内容减少，UGC内容互动低，新草的内容生态真的失去了活力。

　　新grass界面

　　一个产品经理是这样评价的“新草功能不错。在内容里的店铺、商品、场所，可以种草类似的收藏，可以看到淘的参考价格。从用户的逻辑来说，他已经做了一个种草，就像淘宝购物车里的箱底商品链接，消灭了用户的消费能力。」

　　根据他事后的分析，新草的这种特性使得它无法像蘑菇街那样直接链接跳转，从而完成除草；不能像小红书那样，消费者一旦被种草，就需要打开相应的购物软件进行搜索，把心思切换到消费上。

　　一位曾经是新草重度用户的90后女生给出了相当准确的评价“新草是生活方式版。」

　　这就是为什么Tik Tok的满足感远远大于种草的原因。

　　与Aauto Quicker、小红书这种信任度强、流量对等的内容生态不同，Tik Tok的逻辑始终是字节系统的算法分发，以用户行为数据的智能计算，缺乏用户与内容的互动，或者更直白的说，缺乏用户对平台内容的补充，更像Ti

　　种草需要真实、贴近，这就需要海量的UGC业余内容填充。没有这两点也能做到的种草用户都被拉进了直播间。

　　有接近小红书的人士表示，Tik Tok再造小红书的可能性不大(参考国内外小黄书lemon8的成功案例)。相反，类似流量和内容逻辑的Aauto Quicker，很可能会打造一个下沉版的小红书。

　　对电子商务感兴趣的Tik Tok(或称Byte)急于“种草”，这是出于进攻和防守两方面的原因。

　　攻击面。在流量时代，每一个流量都是强敌害己的必要商业手段，尤其是像Tik Tok这样建立在流量上的内容帝国。

　　除了种草，Tik Tok还在同城业务、外卖业务、店中店业务等领域展开多线作战，开辟不同战场，继续尝试自己的“励精图治，创造奇迹”字节系统玩法，采用反向流量和算法分发。

　　防御面。Tik Tok把自己定义为兴趣电商，底层逻辑是在传统电商逻辑之外，以另一种方式建立的“兴趣-需求-消费”电商路径。在把兴趣激发成需求的过程中，皮包骨长满了草。

　　 Tik Tok在1月6日的Engine Conference 2022 ONE上宣布的兴趣电商新模式。

　　此前，从2019年到2020年，还没有完成电商闭环的Tik Tok，是一个激发兴趣，变成需求的过程。一部分是隐藏在各种视频中的种草信息，但以剧情为导向、以娱乐为导向的生态模式只在服装、创意玩具、食品等领域表现良好。另一部分，直播替代了相当一部分种草功能。在短视频完全脱离直播流量和内容的前提下，在直播间完成一个种草除草的小循环。

　　这为Tik Tok电子商务带来了相当辉煌的成绩。而基于直播的种草模式并不具备长尾效应，也无法获得内容沉淀，使得Tik Tok在线搜索功能在种草除草的电商端的努力徒劳无功。甚至在参考了蘑菇街和淘宝的“直播切片”在线“高光时刻”打通直播和短视频渠道后，依然无法解决这个问题。

　　种草成了有志于电子商务的阿喀琉斯之踵。

　　，Tik Tok的防守动作也很多。在sturm und drang直播电商业务的，Tik Tok在2021年12月推出了图文功能。看来Tik Tok是历史倒退了，成了短视频时代的汉奸。但Tik Tok的图文内容保留了Tik Tok最原创音乐视频App的属性BGM，自动播放速率保持在短视频播放速率，以此来做一个平衡。

　　，在Tik Tok上线图文功能之前，Tik Tok改进了内容保存功能，在内容展示界面原有的点赞、评论、转发中增加了“收藏”功能，可能意在作为娱乐内容和种草内容的分隔。

　　结合之前站内集成的搜索功能，Tik Tok似乎在《攻略》的“种草”领域做了相当大的妥协。

　　相比视频，图文展示内容的效率更高，制作成本更低，用户搜索信息的瞬时速率更快。这是小红书在之前的六年图文时代沉淀下来的UGC内容护城河，已经取代百度、知乎、微博成为年轻女性搜索行为的新去处。

　　为了完成领土，Tik Tok继续投资种草。近日，在Tik Tok App测试的首页“种草”频道入口，已经取代了之前的“同城”和“知识”位置，占据了一级流量位置。值得注意的是，Tik Tok“种草”的测试界面摒弃了以“新草”为代表的头条信息，采用了小红书和Aauto faster的双排瀑布。

　　 Tik Tok草频道测试账号，图片来自网络。

　　内容呈现上的妥协，可能是因为字节跳动在日本的一次成功尝试，——假红宝书(现更名为lemon8，由小绿皮书改为小黄皮书)的产品分享者。这款完全标准的小红书产品赢得了

　　盘点Tik Tok目前的动作，Tik Tok的解决方案可能已经掉进了在线App的种草入口。通过内容分类，Tik Tok可以在流量模式上继续高举高打，吸引KOC和KOL级别之间相当数量的用户进行内容输出，成为当前生态中一些种草KOL和品牌的专属内容池，一定程度上缓解了自身内容和商业化之间的矛盾。

　　，结合之前推出的Tik Tok盒子，Tik Tok的商业野心似乎不仅限于在平台再造一个“小红书”。

　　目前Tik Tok盒子的产品逻辑是左边是瀑布电商，右边是有趣(或者干脆叫种草)的视频内容。双方的转换逻辑只取决于右上方的搜索框。

　　结合Tik Tok对种草入口的测试，或许可以大胆猜测，种草板块将成为Tik Tok盒子的引流入口，洗出Tik Tok电商适应Tik Tok式视频、图文种草所需的那部分流量，打破差价。

　　参考资料

　　 1.虎嗅，《抖音二次围猎“小红书”》，2022-12，莫比迪克出海，《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》，2022-13，科技星球，《抖音测试图文种草功能，App内再造一个小红书？》，2021-10

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