电影票去电影院买贵吗(同城卖电影票)

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　　本文来自微信官方账号毒眼(ID: domoredumou)，作者刘南斗，编辑张颖，标题图片来自视觉中国。

　　 2月7日晚，春节过后，电影《长津湖水门桥》宣布从2月11日起下调票房结算标准。通知中“特别说明”一栏写着电影票价格属于市场调节价，销售价格由影院自行制定。

　　换句话说，门票价格是否真的能降下来，还是一个市场行为。

　　每年都有观众抱怨票价高，但今年不满的声音特别大。与去年相比，春节期间观影人数下降了近三成，这是观众观影热情大不如前的最直接有力说明。可能春节的电影票已经不是“多甜”了。

　　莫与来自中国不同城市的几位影院经理进行了交谈，试图探索春节电影票背后的定价机制和潜在逻辑。可以发现，“影院短视”是所有关于高票价报道中的高频词，但这种“短视”背后可能是影院长期以来面临的结构性问题造成的。如何解决影院面临的问题，形成更加科学规范的电影票预订机制，拥有更高的自由定价权，是行业接下来的难题。

　　 1.电影票是怎么定价的？

　　大部分经常买票看电影的观众，大概都不知道一张电影票的价格是怎么定的。

　　，每部电影在上映时都有最低的上映价格，这就是长津湖水门桥通告中提到的“票房结算标准”。一般影院都是以最低发行价为底，加上一个固定的金额作为一般售价。这个金额是每个影院或电影院线根据其对不同客户群体的定位而制定的一套固定标准。“比如我们电影院就位于小区周边，不是那种对年轻人吸引力较小的商圈，所以定价会低一些。”一位影院经理举了个例子。

　　，影片之间是有个体差异的。比如一部篇幅较长的电影，如果可以排的场次少一些，那么每场对应的票价就会高一些。比如一些热门的、重量级的电影，也会形成供不应求的短期市场关系。自然有专门用来涨价的空置房。比如《复仇者联盟4》没有大档期上映，却因为影片本身的强大吸引力，出现了200张票的场面，引发舆论哗然。

　　除了常规的定价，每一次重大的日程安排都会让情况变得更加特殊。

　　比如电影的最低发行价可能会比平时高。据Phoenix.com介绍，今年6部贺岁片的最低发行价比去年的5元还高。这相当于把全国电影票价基准直接提高到5元，自然成为平均票价飙升的重要原因之一。

　　图片来自Phoenix.com

　　 2月5日，“狙击手”宣布将最低发行价降回5元，A级城市(北上广深)最低35元，B级城市最低30元。7月7日《长津湖水门桥》跟进，全国调整为30元(IMAX、杜比等电影票除外)。

　　但最低发行价对影院实际定价的影响有限。据一位影院经理透露，“最低发行价下调。取决于全国平均票价，肯定会有影响。因为有些影院的定价策略是以最低发行价为基础的，这个价格对这些影院的票价起着决定性的作用。”但对于其他大部分想要提价的影院来说，最低发行价的调整并不会直接影响到自身的定价调整。电影院经理说，“价格是否会保持不变取决于他们自己的市场反馈”。

　　除了最低发行价的变化，比均价更强调区域联动。一位影院经理透露，档期开始前半个月，同城影院一般会开一个研讨会。参考去年的平均票价、上座率等数据来判断今年的定价区间。，在今年的春节档中，“因为我们的电影院线排在城市中游左右，所以今年第一条电影院线的价格定得有点高，所以见面的时候我们就

　　，成本因素也是可能的考虑维度之一。根据伊恩发布的《2021年中国电影放映市场报告》，2021年，59%的影院年票房在300万元以下，基层影院的盈利能力仍未恢复到疫情前的状态。，去年夏天档的缺失给大档期的收入带来压力。有影院经理表示，“这不仅是为了弥补去年的亏损，也是为了给今年的收入做个底。”

　　，一些影院经理反对这种逻辑“不管我过去一年有没有亏钱，如果春节期间我能赚更多的钱，为什么不呢？”谁太有钱了？本质上，一开始觉得春节行情不错。

　　这就揭示了影院最终定价的核心因素——的供需博弈。电影院的数量和一个电影院的座位数是固定的。平日没有座位的时候，票价自然不会提得太高。是吸引观众。但每年春节期间，尤其是大年初一，很多影院都会面临供不应求的局面。春节看电影，表面上看起来是一种“刚需”。在这样的前提下，涨价自然成了影院在春节期间进一步增加收入的一种方式。

　　，什么样的票价会超过普通人看春运的心理极限，没有人有一个标准答案。如果看今年春节前的数据，答案只会是还有上涨空间。

　　，这只是影院定价的考虑。如果看观众的感知水平，就不得不考虑门票补贴这个维度。2019年春运抢票，根据政策，最低票19.9元；2021年春节档，所有2D电影补贴11.1元，3D电影补贴15.1元。门票补贴逐年减少。以往制片方在门票补偿上付出的费用，今年更多的是用在了从影院买电影和安排春节档电影上。

　　所以对于观众来说，这两年买的春运抢票价格越来越高。但在影院定价上，去年到2000年间的实际价格涨幅并没有那么大，只是前几年门票补贴的存在掩盖了这种涨幅。

　　在这一点上，也许我们可以试着一下今年春运票价如此之高的原因影院或者影院终端在一开始就对市场供求做了错误的预测。但这种“错误估计”并非没有道理。还得从去年这个特别的春节说起。

　　 2.为什么今年这么贵？

　　 2021年春运热潮的档案无法从各个维度复制。结合今年春节档的对比，这个说法更加确定。，在今年年初之前，也许大多数从业者都认为这只是每年都在上升的曲线路径的一个停止。

　　由于2020年没有春节，前一年春节的一部分推迟到2021年，使得2021年春节收获了两年的电影储备。观众失去了一年的春节，无法重复那种需要从疫情中恢复的感觉。755-79000的创纪录观影人数和预售票房就是两年观影预期积累的例子。

　　电影供应也出乎意料地打击了公众情绪。你好！李焕英不仅有春节档必备的喜剧元素，而且主打家庭题材，在去年一度开启了家庭电影的潮流，在《唐人街探案3》打下了非常扎实的口碑基础。

　　，2021年大年初三是情人节，双重分红的效应使得去年大年初三的票房、票价、上座率都比初二倒退。这也是可遇而不可求的情况。去年全国三级平均票价达到50.2元，甚至高于去年一级的49.1元，但票房表现依然不错，很多影院依然供不应求。有影院经理表示，正是去年初三的这次测试，让很多从业者认为票价还在大幅上涨。

　　，尽管去年的加价引起了很多公众的反对，但由于两年奖金观看的预期，具有赌博情绪的电影的供应和

　　影院对去年情况的过度乐观，直接导致了今年春节预售阶段的激进。正常预售阶段，票价是阶梯式上涨的。据影院经理介绍，“一般先不要把票价定那么高，先卖出去，上座率在30%、40%左右再上去。等这个位子慢慢卖了，临近元旦我再涨一次。”

　　今年春运抢档，在预售阶段，直接达到最高票价，没有走过去的阶梯式上涨。资料显示，预售从1月25日开始，持续四天。当时全国预售平均票价为57.6元，甚至高于大年初一最终全国平均票价56.1元，完全不符合渐进式预售的思路。

　　但结果显示，这个票价已经超过了大众的心理极限。从预售到档期结束，票房和观影人数都比去年有所下降。在这种错误判断的背后，有从业者表示，这与院线中层人才流失密切相关。“疫情造成影院人才流失严重，现在还在影院工作的老人或者之前升到一定位置就偷懒的，或者基层服务人员、中层管理人员，尤其是有专业市场分析能力的，太稀缺了。”

　　这是电影行业多年的隐疾，爆发后愈演愈烈。与电影大师不同，影院行业几乎没有针对性的人才培养体系。影院行业最早的从业者大多是从基础工作做起或者从其他消费零售行业转行，影院经理的薪酬和职业发展相对有限。，疫情期间，电影院行业长期关闭，他们失去了多年的经验。

　　 2020年6月，在影院复工前，毒眼调查了全国近400家影院从业者，其中54.2%的被调查影院已经裁员，78%的影院降薪。如果基层员工复工后能重新招聘，对专业要求更高的中层管理人员不会一下子被培养或吸引回来。

　　所以表面上看是单纯的市场决策失误，背后是行业将长期面临的结构性问题。与此，今年春运高峰高票价的“出圈”对整个行业的生态影响深远。

　　 3.降价还有用吗？

　　事实上，从大年初三开始，就有相关部门呼吁“科学定价”的消息传出。几部春节档电影的最低发行价也有所调整。

　　但在影院管理者看来，这些行为的实际影响相对有限“最终定价权还是在影院自己手里。目前没有办法对所有影院的定价采取强制措施，更多的需要影院结合市场反馈自行降价。”

　　有些从业者并不认同外部的调控措施，但根据市场反馈，确实需要自主降价来挽回流失的人数。一位影院经理告诉毒眼，大年初一，意识到观影人数下降后，从大年初一开始相应调整了票价。整个春节档均价下降了5-15元，但对观众的恢复作用有限。

　　数据来自灯塔专业版

　　从宏观数据不难看出，相比去年的下降，今年春运高峰单日上座率实际上在大年初一出现了最低的票价涨幅。初一以后的每一天，跌幅都比去年大。，门票价格从第一天开始暴跌。初六全国平均票价接近去年初一水平。降到了6.5元，但去年初一到初六只降到了1.8元，甚至还涨了一半。

　　很明显，票价下调并没有挽回流失的观众。观众对电影票的渴望只是一瞬间，但重建它需要一个非常漫长的过程。一位影院经理说，“电影从业者可能天天盯着电影看，但对于普通观众来说，他们不是影迷，对是否降价没那么敏感。可能他第一天打开手机看到票价这么h

　　现在，春节假期已经过去，平均票价已经回落到正常值44.8元。，普通观众对“天价电影票”的印象不知道什么时候会逆转。亡羊补牢不是上策，但未雨绸缪才是正道。电影行业需要从机制建设层面入手，为市场构建环境，为影院降票价提供前提。

　　在昨天举行的2022春节档电影现象专家研讨会上，中国电影评论协会会长饶曙光建议“票房与上座率指标相匹配，已经成为电影行业的核心指标。因为电影上座率更能反映电影行业的一些基本特征，尤其是电影院的一些特征。这样才能形成更良性的机制。一方面要注重创造，提高质量；另一方面，要注重高层次市场体系的建设和受众的培养。”

　　从低价票时代到现在，电影票价格曾经是中国观众踏足电影院的重要推力，但今天和未来，希望它不会成为阻力。

　　本文来自微信官方账号毒眼(ID: domoredumou)，由刘南斗撰写，张颖编辑。

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