熊猫tv为什么下架，熊猫tv破产清算现况

　　 3月7日晚，熊猫直播首席运营官张菊园，突然在内部群里表示，决定关闭平台，辞退员工。

　　熊猫首席运营官张菊园，破产宣告

　　当莫克汀试图还原熊猫TV从成立之初到死亡的过程，发现熊猫TV在C轮融资中迟迟未能完成，这个结果是可以预见的。只是曾经的火是食用油，花是花开，掩盖了熊猫TV面临的烦恼。

　　从去年初开始，熊猫就一直有资金链断裂的传闻。与此，腾讯注资斗鱼虎牙，熊猫似乎处于四面楚歌，被困敌营的境地。

　　去年6月，深陷廉价出售传闻的熊猫TV资金链似乎断了。不过，熊猫高管也在不断做出各种努力，澄清熊猫的C轮融资即将完成。但那时候熊猫已经在暴风雨中了，大楼就要塌了。

　　到10月份，熊猫已经无力支付其绝大多数主播的费用，之前布局的PGC内容也提前停止支付制作费。大量经济公司开始产出困难，陆续退出熊猫TV。他们的主播也大多改用虎牙斗鱼。

　　 2018年以来知名跳槽主播名单

　　首当其冲，经营佛教体系。

　　回顾熊猫TV的消亡，可以说整体运营思路从一开始就出了问题。

　　在成立之初，充满光环的熊猫TV已经隐隐透露出不安。在这个以烧钱著称的直播平台世界，熊猫TV的入驻进一步抬高了主播的薪资，使得烧钱的势头更加凶猛。

　　王思聪带来的2000万投资，加上我的平台带来的巨大流量以及校长利用人脉关系挖来的大量主播和娱乐明星，瞬间让熊猫TV获得了风头。

　　林俊杰熊猫TV直播截图

　　，这里埋下了隐患。大量的主播都是老板的朋友，超管只能靠佛门来管。在大量主播划水的时候，熊猫TV基本是当时的常态。

　　比如当时熊猫TV的大姐周，经常划水甚至停播。被网友戏称为“周二鸽”。我花了很大的代价从斗鱼挖来了鸿星尔克，这显然没有给熊猫带来足够的收益。

　　网友评论说，周站起来了。

　　后来员工好像也没了热情。犯人还爆料，说“我曾经想做一个开车去北极的直播节目，熊猫工作人员给的答案是否定的，因为熊猫直播的工作人员只想安安生生，觉得做各种宣传和布置太麻烦了。”

　　另一方面，斗鱼在营销和宣传上确实稳住了一只熊猫，以及它让明星直播的能力。运营团队战斗力十足。在阿依被曝光和周出走后，斗鱼迅速培养出新姐妹提莫风和陈一发。绝地求生外挂事件愈演愈烈的时候，只要“五五开”一倒，斗鱼就为蛇哥正名，蛇哥称号被封后，斗鱼就成了明星。

　　，斗鱼每挖一个新主播，铺天盖地的宣传总能在第一时间得到改善。无论是正面宣传还是争议反击，都能获得足够的热度。虽然总是争议不断，但确实为自己的平台和主播吸引了足够的热度。相比之下，虽然熊猫确实给主播付费了，宣传没有跟上，所以很多主播来了熊猫之后都迎来了不同程度的人气下滑。

　　斗鱼对主播的宣传

　　主要PGC内容

　　没有起到有效的作用。

　　佛教体系的运作是问题的症结之一，但投入大量资金的PGC内容并没有得到预期的效果，进一步推动了熊猫的死亡。

　　从一开始和自媒体团队的合作，比如王自如的zealar和Computer Core，到后来的暴走漫画，《局座》张绍忠，甚至后来的G20峰会。

　　熊猫TV自制和外包PGC

　　再加上联合芒果台的制作团队，推出了《hello 女神》，《小葱秀》，甚至《panda kill》等多个大型直播综艺节目。

　　 103010综艺海报

　　当时的熊猫TV更像是一个直播电视台，而不是一个直播平台。

　　，这些节目给熊猫带来了不错的广告收入。用户会打赏自己喜欢的主播，但在主播参与的节目中打赏的意愿其实并不高。再加上政策等各种原因，熊猫TV的PGC内容大多荒废了。

　　，主播无法与熊猫的PGC内容走得更远。

　　在后来的日子里，斗鱼在布局线下的道路上越走越远。斗鱼的年度盛典虽然一度极差，但在推动头部主播的明星化和流量变现方面，确实非常成功。而且在平台主播成为明星的过程中，名气跨越了平台的限制，给了腰主播更好的资源和曝光机会。斗鱼没有出现明显的断层，斗鱼的造星能力进一步加强。

　　一年一度的斗鱼节海报

　　资本后干预

　　团队危机

　　综艺虽然没有带来足够的收入，大部分都没有下文。这些现场综艺磁带确实给熊猫带来了不少流量。所以投资人似乎也认为熊猫前途无量。乐视、真格基金、奇虎360等多家公司共同完成了熊猫的A轮投资。

　　田燕电视台检查信息

　　 360投资后派来的团队似乎成了熊猫TV破产的重要推手。自从360团队搬进熊猫TV后，熊猫之间激烈打斗的传闻就一直不绝于耳，而自从这次传闻后，王思聪再也没有在微博中提及任何关于熊猫TV的事情。

　　网熊猫内部人士指责360聊天截图

　　同年，熊猫主播PDD一纸诉状将熊猫告上法庭，随后，“此事与老板无关。如果是这样，他会立即撤回投诉。”微博，似乎也证明了王思聪团队在熊猫内部被架空的事实。

　　 PDD微博原创

　　 2018年3月，企鹅的电子竞技努力，加上斗鱼的6.3亿美元和虎牙的4.6亿美元(数字来了

　　自天眼查）的战略投资。瞬间让直播平台的新一轮洗牌再度开始。当时网络上盛传腾讯意图收购熊猫TV，却几乎是件不可能发生的事。

　　在当时，即便去除熊猫的360血统问题，斗鱼当时670万的日活，虎牙也拥有474万的日活。反观熊猫TV，虽然也拥有272万的日活，但和上述两家平台相比确实差的不是一星半点。

　　再加上从斗鱼从B轮开始，就已经深深打上了腾讯的烙印，3年间近60亿的融资，但每轮融资越滚越大的雪球，这么多轮融资稀释下来，按照斗鱼的估值来算，也不过4成左右，此时如果再不放手一搏IPO，要是再来一轮融资，恐怕斗鱼的招牌就要易手他人了。斗鱼之于腾讯根正苗红，收到注资也不难理解。

　　斗鱼TV天眼查信息，

　　从B轮开始，腾讯皆参与其中

　　而虎牙这边，出生YY的虎牙，和腾讯，网易等国内诸多游戏厂商都有合作，那么在未来的多元合作上自然更具优势。而腾讯在斗鱼身上的烙印过重，甚至发生过停播网易游戏《第五人格》的事。观众的注意力高度集中在腾讯系游戏的，也会使得其他众多大厂和独立游戏厂商退避三舍，毕竟直播版面总是有限，谁会愿意把自己厂牌的游戏直播放到边缘角落吃灰呢？

　　网易对“第五人格”被封禁后发言

　　同样的熊猫在PGC内容失效，绝大多数流量依靠绝地求生，英雄联盟，DNF和王者荣耀这样的腾讯系游戏支撑。与斗鱼平台同样主营腾讯系游戏的风格相似，腾讯何必要再撒一轮钱进一个和斗鱼相似，却在流量上远远不如的平台呢？

　　，熊猫的A轮结束后24亿的估值，再加上B轮10亿的融资，有能力接盘，并且符合熊猫TV游戏以及泛娱乐业务的，国内似乎也仅剩阿里，网易和完美。

　　在当时对于网易和完美来说，网易有CC,完美有火猫。再投资一个全是竞争对手游戏的直播平台，难道是让熊猫的PDD，诺风转型直播DOTA2或者决战平安京？况且PDD当时已停播几个月，跳槽恐怕是大概率事件。

　　而仅剩的阿里，到现在为止依旧没有能拿的出手的游戏产品，并且同样面对一个问题与其花钱收购一个全是腾讯游戏的直播平台，为什么不自己做一个？

　　不成熟的商业模式

　　说起投资困难，估值确实是一个巨大的问题，当时熊猫商业化的不完善，也同样是影响着投资者信心的重要因素。

　　到了2018年的10月份，面临着大量主播的跳槽，加上龙头主播PDD的停播，腾讯投资斗鱼虎牙的的余波并未消退，外界质疑声音不断的情况下。熊猫TV的观众们似乎依旧对熊猫TV充满爱意，熊猫TV的观众普遍认为，熊猫TV无论是从UI设计，视频清晰度还是广告数量上都完胜斗鱼虎牙。

　　但也就是这些观众们无比怀念的，甚至最重视的，似乎也成为了熊猫TV商业化欠佳的证明。高清意味着在网络带宽费用上远高于虎牙斗鱼，再加上广告数量不足，导致的广告收益远比不上斗鱼，这一切用户们眷恋的，似乎都成为了熊猫TV商业化欠佳的证明。

　　而在资本市场中，资本看中的永远是营收能力，而观众在乎的则是主播。当营收不足时，资本自然不会贸然融资。而融不到钱的熊猫，自然也无力维持主播的数量，曾今让观众期待的，却在熊猫衰落之时，成为了压垮他的一根稻草。

　　延展为什么国外TWITCH能营收，

　　而熊猫却欠下7个亿

　　就在国内这场烧钱大战似乎告一段落，并且，虎牙终于艰难的扭亏为盈的情况下，Twitch却早就赚的盆满钵满。

　　虎牙直播营收宣传图

　　，Twitch一方面不需要像国内的直播平台一样，支付给电信运营商大笔的流量费用，以熊猫为例每个月的流量费用就差不多4000w元。

　　而在另一方面，twitch的主要收入还是来自其他平台的广告收入，以及观众们自愿支付的每月5-25美金的订阅费用。

　　twitch 订阅宣传

　　Twitch知名主播Disguised Toast透露，其收入中最微薄的一项就是打赏，他收到的打赏金额并不多，每月大约有2500美元，而每月广告收入大约有4000美金。

　　其核心收入的来源是订阅费用，在Twitch平台，用户的订阅费用一般是平台和主播五五分成，但部分顶级主播可以拿到七成。主播Disguised Toast现在拥有4588个订阅用户，以最低的每月5美元计算，这就意味着Disguised Toast每月的订阅收入为16058美金。

　　在之后的日子里，Twitch更是进一步的加强了主播的销售能力，结合母公司亚马逊的资源，将主播们使用的外设和游戏作为清单放置在直播页面下方，在带给主播更多资金的情况下，也为母公司亚马逊，带来了更多的流量。

　　

　　上线伊始，在王思聪的带领下，熊猫曾被视为直播行业的新贵。而之后，在斗鱼和虎牙的围剿下，最终也是没能走到。

　　在腾讯稳健地完成其在游戏和直播圈的战略布局后，直播平台的战果逐渐清晰，市场也终将回归理性。现在主播的天价合同，大概率将是的辉煌。