今日头条的内容运营模式(今日头条的经营模式)

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　　以上是我在头条运营的一些经验和想法。如有不足之处，请指正。做头条运营，首先要想好这个账号的定位。用户是谁？做什么内容？为了解决什么用户群体的问题？想明白以上，就要启动头条账号，完善信息。包括标题、简介、用户名、背景图片等。要完善这些素材，必须有鲜明的个人特色，与定位一致，有较高的辨识度。

　　我们从头条推荐机制、文章写作、微头条三个方面来说。

　　一、头条推荐机制

　　要做头条，必须知道头条的推荐机制。我们创作的内容发布后，在头条系统会经历以下过程。

　　首先，进入复习阶段。审核通过后，系统会对内容进行加权推荐，即冷启动。什么是冷启动？其实就是说你新发布的内容不知道会不会流行，所以系统会进行加权推荐，把这个内容展示给可能喜欢的读者。加权后的内容大概会显示上千次，根据用户的点击、分享、收藏、喜欢、评论、查看时间等行为，系统会判断哪些人会喜欢这篇文章，哪些人不喜欢。

　　当内容已经显示了上千次，系统会认为已经给了足够的冷启动机会，会取消这个内容的权重。这个内容后面能不能推出，要看文章质量了。冷启动后，系统会收集最基本的推荐效果。如果一条内容的推荐效果好，系统会认为这条内容有潜力，会进一步扩大，推荐给更多的用户。如果冷启动的推荐效果差，说明冷启动阶段点击率比较低，系统会认为该内容不适合推荐给其他用户，会减少后续的推荐量。在冷启动阶段，内容会先推荐给粉丝，所以粉丝的数量、质量、活跃度、互动、好评率、评论率、收藏率、阅读时间就显得尤为重要。

　　系统会对用户可能感兴趣的内容进行分析，然后从整个庞大的内容池中，将当前用户与用户最感兴趣的几条内容进行匹配。内容匹配用户时，主要基于三个要素，即内容、用户和用户对内容的兴趣。用户对内容的兴趣程度主要体现在互动量、赞率、评论率、收藏率、阅读时间等方面。冷启动期间和之后的文章。如果用户点进去，两眼一撇，系统会判断你的内容没有吸引力，也就是系统会认为用户对你的内容不感兴趣，从而降低推荐。所以，在进入推荐流程之前，你得让系统能够读懂你的文章。其中一个步骤是系统识别文章的关键词和标题的关键词。

　　根据关键词识别，系统从文章和标题中提取关键词，然后根据关键词对内容进行粗略分类，再根据细分领域的关键词进行细化分类。

　　关键词提取原则1:高频词规则会提取文章中的高频关键词。

　　关键词提取原则二：唯一性原则。大部分文章中经常出现的关键词不会被认为是文章的关键词，比如虚词：的、地、儿、马等。和转折词：虽然，但是，因为，所以。内容本身也会影响推荐的稳定性和创作能力，系统会对创作者的创作能力进行评价。如果文章质量不稳定，系统无法评价，会影响推荐效果。

　　二、文章写作

　　 1.我们每创作一篇文章，都要思考以下几个问题。

　　怎么推荐呢？

　　目标读者如何点击阅读？

　　如何让读者关注、评论、喜欢？

　　这篇文章是写给谁的？

　　为什么要写这篇文章？

　　这篇文章想表达什么？

　　你想让读者感受到什么？

　　你希望得到什么？

　　你想采取什么行动？

　　读者为什么看这篇文章？

　　这篇文章和其他同类型的文章有什么不同？

　　也想想：

　　目标用户的需求是什么？

　　什么ar

　　要把这些变成真正的内容输出，就得解决他们的需求和痛点带来的问题，所以就得去发现和挖掘目标受众的需求。

　　 2.文章的四个基本标准：准确、生动、具体、简洁。

　　准确性：第一，不能出错，这是最基本的。没有错别字，语法错误，逻辑错误，数字错误等。第二，对问题和事物的描述要准确，不能有歧义。

　　生动：一是要写的接地气，二是要写的形象生动，便于读者理解，读者要读得津津有味。

　　具体：就是不要宽泛抽象。

　　简短：把长句改成短句，把长段改成短段，非常有助于读者理解。也便于读者阅读，不会觉得冗长，没有喘息的机会。

　　 3.文章的五个角度：深度、高度、广度、温度、态度。

　　深度：内容的深度，透过现象分析本质，合乎逻辑。

　　高度：从选题开始构思，力求把写出来的东西上升为现象，提炼概念，分析规律和趋势，从更低层、更根本、更源头去分析。大家都在说事物的表面，我就说说事物背后的原理。大家都在说事物背后的原理，我就从原理的源头来分析一下。包括观点的高度，选题，价值。

　　广度：通过类比，事物可以通过它与其他相似的事物联系起来的视野的广度。从事物和问题的角度来看，我们能不能什么都看，看到别人看不到的或者少数人看得到的东西？

　　温度：内容物的温度。

　　态度：对写作的态度，是什么样的心态去写，是完成任务还是服务好读者，是博取关注还是客观呈现事实。

　　 4.阅读模型

　　关注好奇好玩了解认同传播。

　　与它们相对应的是标题、图片(注意力、好奇心)、开头(好奇心、兴趣)、正文(理解、赞同)和结尾(传播)。一开始有一万人关注，但经过层层筛选和流失，只有几十人或者几百人能够识别和传播。所以我们要围绕这个模式去思考，每一步如何避免读者流失，尽可能留住读者。

　　 5.这和我有关

　　为什么读者会对文章感兴趣？他们一定认为文章是写自己的。要让读者觉得自己是文章的受众，这篇文章就是为我写的。那么如何才能让读者知道这篇文章是写给他的呢？

　　周边法：是指与读者交流，引起读者共鸣的情感方式。

　　读者视角：站在读者的角度，代入读者的视角，作为读者思考。每天会发生什么，会经历什么场景。

　　风景：描写这些场景，精准击中读者，让读者第一时间感觉到这是我的问题。这篇文章是为我写的。

　　 6.稀缺。

　　包括创意和内容的稀缺。稀缺性主要来源于价值程度和差异化。(包括标题、图片、内容、观点、价值、角度的稀缺性)

　　价值度就是内容能给用户提供多少价值，包括用户实际得到了什么。

　　比如数据包，还有虚拟的比如情感共鸣。

　　差异化就是别人讲这个，我就讲那个。

　　同样的事情，人们从这一方面讲，我就从另一方面讲。大家说问题，我就说说为什么会产生这个问题。当人们谈到为什么会产生这个问题时，我就从更深的层面说起。如果有太多的人写一个事件，你应该另辟蹊径，创造一个很少有人写的方面。就是因为同质化的内容太多了，要想脱颖而出，就要写点不一样的。

　　第三，微头条

　　做头条的时候一定要关注微头条。微头条流量大，更容易推荐，相比文章也更容易粉。微头条要和用户互动，帮助粉涨的更快，分享自己的经历、观点、经历、干货、身边朋友的故事、自己的所见所闻。

　　对于热点，发布一个有增量信息、有个人观点、有原创性的微头条，可以吸引更多的用户。热点是自然的热点。抓住热点，及时发表文章，对热点敏感。热点发生后，尽量从自己的写作领域和角度进行分析评论，提供有见地、有价值、有个性的微头条。对相关热点话题进行分析并发表观点，巧妙的追求相关热点话题，流量和质量兼顾。

　　微头条爆炸技术：

　　 1.要合理巧妙的追求热点，明确热点的时效性，把热点和自己的创作领域结合起来。

　　 2.内容稀缺，不一样，没被别人发过。

　　 3.意见内容引起读者共鸣。

　　 4.字数不能太少，最好在150字以上。

　　 5.避免高重复率，因为相关或相同的内容太多。

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