怎样为品牌打造一个ip(ip打造及品牌化运营)

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我一直在研究，企业打造品牌IP的价值何在，以及我们怎么去打造?

我们会发现，今天的市场已经很饱和，而且产品多的让你无法记清楚，这时候我们要想再去让用户记住你，难度可想而知。对于企业营销来说，成本一直攀升。

在这样的背景下，我去研究有没有一条路，是降低用户识别和记住我们的，结合最近大家一直讨论的IP词汇，我提出了“品牌IP化”，品牌IP化其实一直存在，只是很少有人去总结。

你比如说，

我们今天说洗衣机是想起的是谁?

说手机是想起的又是谁?

说油烟机想起的又是谁?

如果你学过特劳特的《定位》一书，你就很容易理解，在信息过剩的今天，我们只有通过定位，重新设计品牌符号，因为在大的领域，我们再努力都没有机会了，那么品牌在细分领域上，我们在同品类中是否找到差异化定位呢。

我们从结果来看“品牌IP”这件事，貌似一切都可以通过“设计”来完成，怎么塑造品牌IP呢，首先我们应该去研究用户心智，他们的第一印象，他们的情感或者意识是什么，另外在形式上，我们是采用漫画、影视、游戏等等。

在做品牌IP时，我们更多注意力应该放在用户大脑上，而不是我们的产品，我们选择一条适合自己的路，是网站、还是APP、还是小程序。

品牌IP都设计好了，就被大众熟知吗?显然不是。一个品牌的IP需要来回做微调，而且是在品牌的成长过程中，可能最后形成的IP和我们最初预设的完全不一样。

定位思维，其实也可以用在我们做网络推广过程中，它能给我们一些方法论指导。

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