小红书平台运营及数据分析，小红书平台用户分析

　　双十一临近，小红书格外活跃。一个新的流量出口即将出现。小红书品牌商家将面临哪些机遇和挑战？

　　淘宝连锁店从直播间到种草笔记。早在今年8月，小红书的头部达人“爱臭美的狗甜甜”(小红书粉丝167万)就在直播中挂出了淘宝链接。用户点击后，可以直接跳转到淘宝页面。当时的外部淘宝链接只能在部分创作者的直播间实现。

　　现在，淘宝链接已经是小红书直播间的常客了。千瓜数据显示“爱臭美的甜狗”在10月24日的直播中，有三款产品来自淘宝，其中直播价134元的身体乳保湿水润，销量2094，销量28.06万。

　　千瓜数据-活货来源

　　 10月下旬，有商家爆料。双十一期间，小红书草笔记测试直接跳转到天猫美妆的商品详情页。此链接跳转打开仅限于品牌旗舰店，且并非全店商品，数量有限。品牌方面，除了雅诗兰黛和宝洁；Gamble，这两个组下的产品只能通过淘来接V任务，其他品牌都可以接，包括国产新品牌，你需要联系天猫申请一个白的。

　　 “你开一个白账户，小红书会对交割和转换结果有要求。10月31日前，企业账号必须有小红书品牌合作伙伴后台订单记录，可以是3-15个品牌图文合作笔记。小红书将于10月31日考核订单，否则清退。”

　　最近的啄木鸟计划，现在看来不仅是平台生态的重点维护，也是种草笔记测试天猫美妆产品详情页战略布局的前期准备。获得测试资格的小红书品牌商家无疑将获得更大的优势。，此举也将吸引更多品牌商家在双十一期间加大种草力度，今年的小红书种草营销将更加激烈。

　　对于以小红书为重点营销平台的品牌商家，可以加大种草笔记的投入，在关键词上聚焦最新流量词和长期热搜词，用种草笔记测试直接跳转到天猫，追求双十一期间的直接转化，实现短期ROI最大化。对于预算有限的品牌商家，可以在长尾词上多做文章，依托小红书的优质长尾流量，提高整体ROI。

　　热搜词方面，可以查看千瓜数据热搜词表。获取最新的热搜词，尤其是处于快速上升期的热搜关键词。关键词的操作请参考《小红书笔记搜索排名垫底？双十一品牌营销千万要注意这几点》文章关键词操作的整体技巧，包括关键词选择、布局等操作。

　　千瓜数据-热搜词排名

　　的每一次变革都会诞生一个新的领袖。10月22日，有赞正式宣布与小红书达成合作，实现系统互通。系统开放后，有赞将支持旗下门店用好评产业接入小红书企业。据悉，首批参与内测的好评商家将获得小红书企业注册费减免600元。

　　这是继B&之后，小红书打造“按内容种草——预约下单”闭环的又一动作；b .从目前的公开信息来看，小红书显然不打算放弃淘宝这样成熟的电商平台的供应链优势，但也不打算完全放弃打造商业闭环的策略。

　　面对小红书的新变化，品牌商家如何顺势营销？历史表明，进入一个平台有两个最好的机会。一是平台前期与平台共同成长，二是平台发生巨变的时候。典型的例子就是完美日记，从一个新品牌成长为国货之光。很重要的原因是完美日记在小红书的成长期投放了大量的草笔记。Gua数据的品牌分析显示，完美日记近30天相关笔记3993篇，同比增长7.22%；inte的总量

　　作为小红书土壤里孕育出来的国货之光，完美日记既保住了草笔记的增量种植，又牢牢把握住了小红书直播改革的红利期。千瓜数据相关直播记录显示，近90天完美日记相关直播记录有450条，单次直播物品最高预估购买人数约2.56万。充分体现了完美日记对小红书品牌营销和带货直播的高度重视。

　　千瓜数据-完美日记相关现场记录

　　 10月21日，知名美妆博主傅鹏开启小红书第一场有货直播秀，并宣布11月9日在小红书举办第二场有货直播秀。业内人士解读为US ONE下一个顶级IP的打造。作为千万流量IP的创始人，“口红哥”李佳琪是后盾。ONE入驻小红书带货直播，无疑是顶级直播团队对小红书带货直播的看好。

　　这是小红书最好的时代决定的流量。截至9月，小红书月活过亿，其中70%的用户为90后，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。关于生活的3亿笔记，单日80亿笔记曝光，3000多万热衷分享的KOC。

　　小红书未来品牌发布会现场拍摄

　　高质量内容。小红书凭借优质的PGC和UGC内容，成为全民消费决策平台。再加上直播与商品分享的独特调性，其对用户消费决策影响的权重会越来越大。

　　平台支持。一系列创作者和品牌扶持计划，再到淘宝的外链，从直播间到种草笔记，都证明了小红书官方为优化平台商业生态所做的巨大努力和牺牲。

　　小红书在商业化的道路上走的越好，也意味着品牌商家可以在小红书获得更多的流量和更大的ROI。

　　从种草笔记，到小红书带货直播，以及未来新的种草笔记。小红这本书的每一次变动，都可能诞生一个新的领袖。谁会是下一个“完美日记”？等着瞧。

　　以上是本次红宝书分析的相关内容。希望对大家有帮助。瓜数据是服务于小红书品牌发布和mcn机构运营的数据产品。它包含超过500万小红书人的数据，每天更新超过60万条文字和视频笔记。可以满足小红书市场的市场分析、投前数据预测分析、小红书客户群多维度透视、实时监测分析等四大核心场景的分析诉求，帮助品牌清晰了解小红书达人和发布会盛典。

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