广告案例分析题怎么做(对某一广告案例进行分析)

生活百科 2023-04-29 18:16生活百科www.xingbingw.cn

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  广告商的广告变得越来越不准确,原因有三:

   1.用户的隐私保护意识增强;

   2.法律保护用户隐私;

   3.防止设备隐私泄露的功能增强(iOS设备的追踪功能导致脸书上的人投放的广告不准确)。

  以上三个事实以后只会越来越强,广告只会越来越不准。但也有好的替代方案,以下实际案例可以作为解决方案参考:

  去咖啡店A点餐,需要扫码进入店铺的小程序。小程序需要我同意它才能访问我的名字,手机,生日。我同意,然后下单。过了一个月,我没有光顾咖啡店A,但是有一天我收到了它发来的短信,说给我一张9.9元的优惠券,可以买任意一款咖啡。然后我就点开了,进入小程序买杯。当我下订单时,它给了我一些优惠券,让我与朋友分享。然后我把它们分享给我的朋友后,我的朋友买了一杯。

  在上面的案例中,有几个总结:

   1.免费收集用户信息,相当于开了会员卡。有了用户信息,商家就可以通过大数据分析用户的购买行为。

   2:发送的促销信息得到用户的反馈,你可以继续发送其他类型的优惠。然后分析用户的消费行为。

   3.用户愿意与朋友分享优惠,以实现有效的病毒式营销。

   4:千人千面千人千种优惠,针对不同类型的用户,给予不同的优惠,达到营销效果。

  通过这样一个案例可以看出,商家需要有自己的入口(小程序、应用等。)来获取用户的真实信息。我们需要知道如何使用这些数据来分析用户行为的IT人员。这样在减少广告投入的同时,节省下来的广告费用可以用来雇佣员工维护老用户,挖掘新用户。

  这就是投资未来的广告,投资数字资产,管理数字资产。

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