主流媒体的营销方式(流媒体宣传)

主流媒体的营销方式(流媒体宣传)、本站经过数据分析整理出主流媒体的营销方式(流媒体宣传)相关信息，仅供参考！

李(原人民出版社编辑策划，现为图书行业观察家)

#“兄弟，今年发奖金了吗？”3354“不，一分钱也没有。”

#“你完成今年的交付任务了吗？”3354“勉强完成，钱被没收了。还差30%。”

#“你今年出版了多少种书？”3354“计划12个，出来的只有8个，书号紧，工作进度慢。”

#“你的书店上半年关了几个月。最近过得怎么样？”3354“别提了。今年交了房东房租30万，工资20万。不仅没赚到钱，还负债20万！”

这是来自私人图书策划公司和书店的最新消息。

目前社会上出现了一个新词“3354”。其本义是指人类社会在某一发展阶段达到一定形态后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。这是一种高度竞争的内耗，很难上升。

这种内卷化现象在编辑圈和发行圈尤为普遍做了多年老编辑，发现找不到好的作者或书；有些以前卖得好的书，现在卖不动了，也想不出更好的办法。分配就更难了。传统地面店的发行商发现，销售转移到了网店。这是一种趋势。看到业绩下滑，找不到好的出路，有人转而做网店销售。市场变了，形势变了，我们的思想维度没有变，或者说没有提前做好接受新事物的准备，就很难打破圈子，落后于时代。

小而美，垂直细分。在这一行干了四五年，有的人根据自己喜欢和擅长的东西，找准明确的方向，在导师的指导下，做好自己的人生定位和职业规划，长期坚持一个目标，深挖自己的金矿，一定会有所收获。也有很多人工作了十几年，在没有找到自己的方向或者自己擅长的领域之前，很难沉下心来实现自己的目标。做书，做项目都一样。可实施的产品经理制就是把一本书当成一个项目，用思维导图划分各个维度，完成链条。执行的过程就是推动每个节点的进度，怎么做的，发现不足及时改进。

书链包括读者群定位——产品类型及功能定位——成本估算3354全方位营销策略3354销售渠道细化——KPI分销及实施3354项目评估。商业逻辑是指做一件事，逻辑线清晰，商业闭环。除非个别项目注重社会效益，否则成本可以忽略不计。其他项目，在考虑社会效益的，要强调商业逻辑，就是赚钱。要赚钱，就要考虑成本和未来可能的收益。中间环节是打造产品，拓宽销售渠道，加强营销，多方面做营销。只有这样才能突破收入目标，而且越多越好。

观察发现，虽然很多出版社和大型图书公司都变大了，公司越大越难翻身，负担也很重。如果常年有一两个品类的优秀产品，很难在市场上立足。

相反，那些小公司、工作室要有锚定感要有明确的定位。在垂直细分领域，找一个小的类别，像针一样，坚持下去很久才能得到结果。有的童书策划公司做了一个品牌，一个小品类。经过几年的积累，他们已经做得很好了。这是一家小而美的公司。虽然不算新，但却是目前值得提倡的模式。

比如，作为青少年，——这个品牌的定位是青少年科普。他们有西方科普领域的前沿知识源，有一批国内外优秀的科普作家和编辑，而且做的比较早，有十几万铁粉基地。一年12种书(每月一种)，每个月围绕一种书有很多图文音像产品。书的销量虽然一般，但每年的订阅量都在10万以上，构成了主要收入。S

第一，是有用有价值的产品直接定位使用价值，可以通过学习学到知识和技能，可以直接改进工作的产品类别。比如参考书、考试培训书、职业技能书、商业操作书(口才、礼仪、会计、律师)、科技类学术书籍(医学、工程、计算机、技术)。

二是有趣快乐的产品一般以书籍价值为导向，对使用价值不敏感，能给人带来工作上的满足和愉悦，快乐和放松。比如生活、经济、旅游、心理自助、文学、通俗人文书籍。

第三，是一款有爱有美的产品一般定位于促进人际关系，促进团队和组织的和谐，也满足人的价值感和成就感。比如家庭、企业、团队、哲学以及深入的人文书籍。

中国出版传媒杂志

更多关于主流媒体的营销方式(流媒体宣传)的请关注本站。