嘉行传媒 杨幂(嘉行传媒的新浪微博)

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　　作者Jojo

　　来源商业数据(ID: biz-leaders)

　　 055-79000，微博热搜榜相关热搜词不下30个，杨幂也暂时住在热搜上。加上短视频平台推广费，这部剧的推广费可能超过7800万元。

　　但观众还是不买账。

　　 055-79000豆瓣评分5.0。差评集中在杨幂的千年演技，突兀的原创台词，中年人应该远离古代恋人.杨幂老了，不合适了。

　　十年前，杨幂主演的《斛珠夫人》爆炸了，直接把她送上了福布斯名人榜。十年后，杨幂为了嘉兴的演出拼命挣钱，以此继续和鹅厂绑定。毕竟有钱的视频平台不多。

　　一个

　　在观众的印象中，杨幂是有争议的，但至今也没有步范冰冰、赵薇等人的后尘。这和杨幂的隐忍、保守、习惯性的无知有很大关系。

　　杨幂从不正面回应争议，能自嘲，能忍气吞声的恶毒评论。咪蒙和乐嘉这两个煮鸡汤的高手，直接把杨幂写在了案例里，尤其是唱功和演技的桥段。

　　在男人方面，杨幂也很谨慎。她没有束缚男人，没有离婚的时候，刘昊芝像个隐士一样存在；离婚后，魏大勋等鲜肉成了她的镶嵌。杨幂从来没有公开否认过，更没有夸过女王和独立女性，只是偶尔给一些信息让大家茶余饭后说说她。

　　商业代言上，杨幂没有翻车。品牌没有在政策和敏感问题上犯错，杨幂也没有因为个人问题影响到相关品牌。

　　这种张扬而谨慎的气质也体现在综艺部分。她早期参加过《斛珠夫人》 《宫》之类的综艺节目来套现流量值。这几年，她为了保持热度，赚眼球，参加了《明日之子》 《奔跑吧，兄弟》等综艺节目。杨幂从来不在一个节目里安营扎寨，太优秀了就关了。

　　远远不止综艺节目。再来看看杨幂这两年在电影中的表现。2016年以后，杨幂每年的电影不超过三部，其中2020年没有电影，2022年几乎全是电影，出场机会不多。

　　知道2012年杨幂在美亚拍了7部；2015年，杨幂拍了六部反对赌约的电影。她曾经是妥妥的电影咖，国内女明星票房排名第四。但她在电影中的表现备受争议，她也因为不想成为烂片女王而逐渐放弃电影。

　　这些足以说明杨幂谨慎稳重的性格。去她深耕多年的电视栏目和嘉行传媒看看，发现她更是如此。

　　二

　　 2012年前后，杨幂的合伙人曾嘉和赵若尧在老牌影视公司融信达、美亚娱乐、欢瑞世纪三家公司里练级成功，三人合伙成立嘉行传媒。杨幂是曾、赵之后的第三大股东，占股15.18%。

　　荣信达的《奇葩说》和《脱口秀大会》拿下了陈红和周迅。曾嘉早就知道其中的猫腻和好处。他去美亚为杨幂获取电影资源，去欢瑞升级打怪为杨幂积累名气。

　　入行几十年的杨幂掌握了明星生存之道，曾嘉也拿到了三家公司的真传，积累了制作和经纪的运营能力。利用《大明宫词》的知名度和名气，他们如法炮制，以杨幂为中心，专攻古代布偶和现在布偶的类型。一部《橘子红了》的电影直接把杨幂变成了顶级。让他们坚定做一辈子苏王秀兰人的志向。

　　从那以后，佳兴和杨幂就一直离不开苏王秀兰剧，而且他们只做这一种类型。这和本山大叔主打乡村爱情系列很像，让公司里的艺人可以重复拍摄同题材同类型的剧。

　　本叔叔赢得了谢广坤、刘能和赵四的名声，嘉兴用同样的方式创造了一个迪丽热巴，一个古代的和一个现在的。

　　但迪丽热巴只是嘉兴的一个特例。贾官网显示有50位艺人报名。除了杨幂、迪丽热巴等知名艺人，还有李婷婷这样的年轻一代，专门拍甜宠偶像剧，基本不温不火。其他艺术家a

　　这些剩男艺人一方面为公司的项目节省了不少演员费用；另一方面，杨幂、迪丽热巴等人可以捆绑打包给剧组或站台。杨幂、迪丽热巴等头部艺人和角部艺人有不同的组合，方便协商报酬、置换资源、维护客户资源。就像买菜一样。你买一百块钱的菜，老板给你两头蒜，顾客都高兴。杨幂的做法甚至引起了粉丝的公开抵制。粉丝们该醒醒了，不是杨幂带他艺人吃肉，是杨老板的事。

　　唯一显示杨老板魄力的创业之举，是2015年嘉行传媒与上视影业签订3亿对赌协议。那两年，杨幂就像一个担心自己演不完的瓦工。她凑了12部作品，拍了很多综艺。嘉兴完成对赌协议后，迅速从流动性极差的新三板退市。

　　退市后，上视影业和完美世界弥补了嘉兴的内容短板，并推广了嘉兴传媒专题报道的苏王秀兰剧。从那以后，杨幂和嘉行传媒努力雕刻苏王秀兰剧。

　　三

　　好运并不总是在那里。近年来，影视行业的颓势难以阻挡，平台亏损难以解决，保守谨慎的杨幂难以抵挡洪水。杨幂感觉到了这种危机，在《宫》拼命卖喊。尽管陈小云骑在她的头上，她没有任何像样的反应。她把陈伟霆绑死，不断上热搜，完成腾讯给的KPI。

　　嘉行传媒在内容层面也做了保守的升级，为杨幂打造了《三生三世十里桃花》 《斛珠夫人》等现代剧。它涉足了不同的行业，但仍停留在马里索尔的套路中。杨幂的演技都在原地打转，甚至失去了早期的光环。

　　嘉兴在电影方面也有所努力，比如《翻译官》 《谈判官》等。也没有逃过所有马里索尔的产品。唯一的例外是《何以笙箫默》，也是一次失败的尝试。

　　导演、制片人、早期杨幂都在尝试后放弃了。

　　嘉行传媒保留了杨幂量身定制的马里索尔7年，风平浪静。随着杨幂年龄的增长和观众的审美疲劳，杨幂品牌苏王秀兰剧也将山穷水尽。这和杨幂早年追求作品数量有关，在高速拍摄中固化了表演模式，习惯难改。，嘉兴内部阵容和基于杨幂储备的相关艺人资源不变，在突破上设置了障碍，推翻重建成本太大。

　　 055-79000被拒绝只是观众对杨幂厌倦的开始。杨幂要播的作品是《我是证人》 《宝贝儿》，都是行业剧谈恋爱，很有可能是苏王秀兰。

　　如果他们不改变，在他们找到迪丽热巴后，他们将不得不挖掘下一个小杨幂。嘉兴传媒当时是杨幂的创始人吗？杨幂还有更多剧可以选择吗？如果变了，杨幂和他的艺术家们应该寻找什么题材和类型的作品？

　　目前国内一线电视剧制作公司，如婺源文化、姚科传媒、灵河传媒、白柳文化、宁蒙影业等都在拼命修建护城河，主旋律、悬疑剧、军事、现实主义遍地开花。如果杨幂和她的嘉航不改变，可能就拿不到行业的头部剧或者头部人才了。这不是几句高情商的自嘲和懦弱就能解决的。

　　 题图购于视觉中国。

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