字节 抖音(抖音极速版是字节跳动的产品么)

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来源@视觉中国

文|靠谱的阿星

字节跳动11月宣布的组织架构最大变化是将今日头条、西瓜视频、头条百科(原互动百科)、头条搜索等知名产品划入“Tik Tok”业务线。

根据字节跳动新任CEO梁如博的邮件内容，我大致画了一个图。不难看出，其他五个产品和业务板块之前已经比较系统化，没有太大调整。其实这次组织调整最大的变化是在内容流平台上。我们可以这样理解，to C的产品都集中在Tik Tok管辖之下。

，字节跳动的国内垂直服务业务也将归属于“Tik Tok”的大BU(战略事业部)，也就是说，知道车皇，新开的房产中介垂直项目和外卖业务也应该归属于“Tik Tok事业部”。

在很多人心中，今日头条其实是字节跳动前端to C产品的“老大哥”。其他的产品，比如西瓜视频，不包括之前的抖音短视频，火山小视频(也就是后来的Tik Tok火山版)，知道车帝，皮皮虾等等，都是“小弟”。按照字节跳动之前的产品策略，一直是把今日头条放在中央枢纽位置打通其他产品(用户在这些产品中的内容也可以同步到今日头条的前端)。现在，作为字节流量和内容枢纽的重任被Tik Tok明确取代，这确实是一个巨大的调整！

在阿星看来，字节跳动有一个将“Tik Tok”全面升级为“超级应用”的计划。本文将对此进行详细解释。

，字节跳动的内部产品整合加上Tik Tok寻找增长可以追溯到马太效应，即在企业内部的所有业务产品中，根据“强者帮助强者”的原则集中优势资源，这是人们以前没有那么重视的。

通过“All in”图文内容的今日头条、中间视频的西瓜视频、信息生态整合的头条搜索及其附属的头条百科，以及Tik Tok上的各类垂直服务应用，已经成为内部流量和性能第一的抖音变得更加强大，成为可以代表字节跳动的“超级应用”。

Tik Tok要达到类似腾讯的微信和阿里的支付宝的地位，也就是说，人们一提到字节跳动，就不再联想到字节跳动的“零散APP工厂模式”，而是直接联想到“Tik Tok”。

在阿星看来，这种从多中心分布式流量到逐渐单中心融合流量的流量分配模式，是在国内网络增量流量达到峰值时，不断寻找增量的务实举措。

现在大型互联网公司的应用，在使用习惯上基本形成了“事实上的领地”。即使有所谓的“开放链接”影响，也未必能达到多大的引流效果。不是说应付互联很肤浅，而是季节真的来不及了。

现在要想形成抬头应用的天花板，只能先做好“内部整合和对外开放”，继续保持Tik Tok在用户流量、使用场景、复用水平等方面的高速增长。这一策略已被成功证明。

Tik Tok的DAU在2019年底已经达到了4亿，流量要想进一步突破，其实是相当困难的。2020年1月8日，字节跳动宣布将MAU达1亿的火山小视频与品牌正式开放整合，升级更名为“Tik Tok火山版”，让Tik Tok火山版APP独立运营。这使得Tik Tok在2020年实际上拥有三个APP—— Tik Tok、Tik Tok速成版和Tik Tok火山。到2020年9月，Tik Tok宣布Tik Tok日活用户超过6亿，包括Tik Tok火山版；这种短视频产品聚类策略是有效的。虽然这可能会让许多用户觉得Tik Tok很快就像自动汽车一样，但当他们看到精美的内容时，他们都欢呼回到“Tik Tok的原貌”。

这并不能阻止Tik Tok继续扩张。

2020年10月，原产品经理任调任负责西瓜视频时，已有超过20%的用户观看过评分在1到30以上的视频，他的主要职责是打通和西瓜视频之间的流量和链接。西瓜视频并入Tik Tok后，在Tik Tok会更加普遍，用户有望从观看和赞西瓜视频内容提升到Tik Tok的评论和精准推荐。

2021年初，单个app日活5.1亿，在Tik Tok春晚的赞助下，用户时长有所增长。2021年，Tik Tok的目标是日活突破6.8亿，用户时长主站120分钟，极速版90分钟。

如果要实现这个目标，流量必须聚集，链接需要更顺畅。西瓜视频超过1.2亿MAU，或者勉强能完成的时候，还是不够饱和。

于是，字节跳动拿出了杀手级应用，今日头条被压上了Tik Tok业务线。

根据QM和Trustdata调查的2021年Q3互联网报告，今日头条是中国月度生活规模TOP1的新闻资讯终端。今日头条MAU超过3.25亿，极速版超过4亿MAU，其中1.89亿为下沉市场用户。今日头条平均时长超过70分钟，依然领先于其他信息终端。

就我个人而言，我注意到字节跳动将今日头条融入了Tik Tok。一方面增加了流量，进一步拓展了Tik Tok的日常生活和时长，丰富了更多的应用场景；另一方面，也是为了进一步扩大今日头条和Tik Tok流量的重合度。

QM调查显示，预计重叠用户流量约为1.97亿，约为Tik Tok用户的八分之一，几乎是今日头条用户的二分之一。在组织调整上，两者的重合度还有提升空间，可以为彼此产品的独立运营带来新的用户增量。相对来说，今日头条并入Tik Tok后的增量会超过Tik Tok，因为短视频的用户量大于新闻资讯。从另一个角度来说，今日头条是Tik Tok的帮手，而Tik Tok赚的更多是面子，今日头条赚的是里子。

2.为什么字节跳动的营销创收业务没有出现在组织升级调整中？有两个低调消息的细心朋友会发现，在新的组织调整中，并没有明确提到星图、庞大引擎、穿山甲、庞大地平线等创收业务的安排。

有没有可能这些与营销、广告相关的业务不属于梁如博？答案是不可能。

因为这个新的组织架构还提供了一个重要内容CEO周不再担任的CFO，公司的财务部门转而向梁如博汇报。它包含两条重要的信息

(1)周寿子曾任小米CFO，小米国际负责人，上市经验非常丰富。现在字节跳动突然没有首席财务官，这实际上是给投资者一个明确的信号，字节跳动短期内没有上市的计划，可以进一步推出。字节跳动不急于上市的原因是，现有的现金流是健康和积极的。统计数据显示，2019年字节跳动的收入超过1400亿元，2020年超过2366亿元。

(2)公司的财务部门负责公司的现金流收入和支出；向字节跳动财务部首席执行官梁如波汇报表明，梁如波还必须能够管理做流量变现业务的市场部。在某种程度上，这表明张一鸣彻底退休，梁如博接任。

这样，逻辑线就可以理清了。

Tik Tok总裁张南是字节跳动to C所有产品和业务信息及服务的总经理，流量实现的营销相关业务也将由Tik Tok事业部负责，或者相关业务负责人向总裁Tik Tok汇报，或者直接向梁如博汇报。

互联网的商业模式无非是三种主流盈利模式广告、电商、充值。目前，字节跳动商业收入的主要来源依靠广告收入、直播打赏佣金、平台兴趣电商收入等。其中，Tik Tok去年广告收入达1830亿元，秀场直播(含火山版)收入达430亿元，直接决定了其在字节跳动日益处于核心地位；其他产品，如今日头条、西瓜视频等，主要依靠移动广告。

如前所述，即使在广告收入方面，Tik Tok仍然强于其他产品，这是由流量规模和短视频媒体的特性决定的。

根据AD Insight 2021年6月发布的广告洞察数据库，今年上半年短视频广告超过503.7亿元，几乎接近新闻、社交、网络视频和工具广告的总和。

Tik Tok确实是2021年上半年互联网广告投资的第一名。同步数据显示，仅Tik Tok在Q1的广告收入就达310亿元；预计下半年增速将超过10%；在Tik Tok，全年广告收入目标是2600亿元，所以需要压其他流量产品一起努力。

三。Tik Tok将成为一个全场景、全媒体的信息服务平台，有可能成长为一个吸收了各自BAT拳头产品商业优势的“超级APP”。Tik Tok是目前字节商业化最成功的产品。把其他流量产品打包进Tik Tok这个大BU，相当于一个“火车头”，也有助于提升Tik Tok整个产品矩阵的商业价值。

在我看来，如果Tik Tok在字节跳动压上所有to C产品，实际上会成为一个整合BAT盈利模式的超级应用。

，在数字广告层面，现在各种互联网头部制作的数字广告，其实都需要打通流量矩阵产品。字节跳动庞大的引擎和星图都需要产品横向打通流量媒体。流量产品合并后，营销服务人员和广告优化人员可以找出对应的重复曝光，以及不同产品和应用场景的投放和消化，让广告流程更加清晰和数字化，这样也可以减少很多工作量，提高数字营销的效率，让广告主更满意。(标杆百度)

，搜索体验将加速Tik Tok所有产品的互通，使Tik Tok成为与微信并驾齐驱的超级应用。Tik Tok日搜索活跃度1.5-2亿，月搜索量超过200亿次，达到百度量的近1/6。相比于搜索变现的突破，搜索作为“全场景”或“全能”的超级APP，对Tik Tok的生态建设更有价值。

比如今日头条、西瓜视频、汽车司机等产品接入Tik Tok后，预计用户将可以搜索微头条、刷Tik Tok头条号的图文内容，甚至到达小程序或游戏等，甚至成为有趣内容驱动的“新微信”。(标杆微信)

，为了保证持续盈利，Tik Tok可能会加强对商家的深度营销和服务，需要增加其电子商务平台和本地生活服务业务。统计显示，短视频行业的渗透率已经达到80%，这意味着越来越多的行业涌入Tik Tok进行品牌投放或流量变现。

除了依靠Tik Tok进行商品直播外，很多企业还会逐渐开设线上电商店铺进行常驻，这已经演变成了另一种不依赖网络名人，而是独立做内容和私域流量的直播电商模式。已知2020年Tik Tok GMV将达到1700亿，2021年GMV(交易总额)预计将达到5000亿。除了继续赚取平台电商的流量广告费，Tik Tok在2021年推出了数量庞大的线上电商。将之前的鲁班电商、直投电商公司、企业合并后，组建一个新的电商公司，名为千川。未来可能会成为独立的线上货架电商模式，从而形成一个闭环的电商业务。(标杆阿里)

结论阿星认为，器官

这可以看作是张一鸣彻底退出和梁如博接班的新老交替。组织调整后，Tik Tok将2021年的商业营收目标进行分解，以承接不同的产品，相应的产品流量也将成为重点。相信用户很快就会体验到。

以上是基于字节流量产品业务知识的预测和推断，是否准确还有待观察。可以肯定的是，字节跳动确实有腾讯和阿里的实力和潜力。(本文为第一钛媒体APP)

【钛媒体简介作者可靠阿星(李星)，微信官方账号可靠阿星，作者《媒体化战略》】

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