喜马拉雅fm就是喜马拉雅吗(喜马拉雅和喜马拉雅FM)

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发展速度很快，融资也挺给力。喜马拉雅fm。

NM智本产业金融服务区对该公司进行了专题分析

声音小，市场大喜马拉雅fm。

刚刚发生的事情把移动电台公司喜马拉雅fm推到了风口浪尖。

最近网上有很多新闻。传闻喜马拉雅已完成新一轮40亿人民币融资，腾讯、高盛、跨大西洋资本参与，投前估值200亿人民币，投后估值240亿人民币喜马拉雅fm。

消息还称，喜马拉雅已经开始筹备港股上市，将于2019年下半年正式登陆HKEx喜马拉雅fm。

这消息传播得很好。NM知道这个产业金融的服务区注意到，7月份的时候，网上曾经流传过同样的消息，相当于被拿出来炒剩饭，顺便刷了喜马拉雅fm。

而且在5月份，证大集团创始人兼董事长戴志康在一次演讲中透露，今年喜马拉雅fm的估值已经达到200亿元，他希望明年喜马拉雅FM在a股上市。

证大集团是喜马拉雅的早期投资者，2011年给了钱，2016年又加了一轮。目前持有喜马拉雅10.36%股权，为喜马拉雅fm第二大股东。

喜马拉雅所做的，本质上是将传统的广播转移到在线喜马拉雅调频上。

比电台更有优势的是，在喜马拉雅，任何人都可以打开自己的电台，在移动端录音、编辑、配乐、发布声音，然后发布自己的音频，圈喜马拉雅fm。

类似于Tik Tok、微博、微信官方账号等。只不过在喜马拉雅，发布的是音频，不是图片，视频，文字，喜马拉雅fm。

，用户可以根据自己的兴趣选择收听不同板块、栏目下的喜马拉雅fm。

就是这个看似简单的模型。几年时间，喜马拉雅圈了4.7亿手机用户，其中海外用户超过3500万，估值超过200亿人民币的喜马拉雅fm。

而且不仅仅是做音频，在完成影响力塑造和粉丝沉淀后，也进入了智能硬件领域。据说喜马拉雅fm的用户量已经突破3000万。

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想要看清楚喜马拉雅的商业逻辑，就离不开它的创始人于建军喜马拉雅fm。

这是一个连续创业者，曾经开了十几次公司，涉及很多领域，基本都没有大的成就。直到他盯上了音频行业，重新进入喜马拉雅，获得了喜马拉雅fm的一个职位。

于建军早年曾参与一个名为“那里的世界”的项目，基于街景技术 一个虚拟社区，用户可以在这里交流，换衣服，给喜马拉雅fm送礼物。投资没跟上，盈利困难，很快就失败了。

据媒体报道，2012年，于建军为了寻找出路，尝试了很多方向。结果80多人的团队只剩下不到10个喜马拉雅fm。无奈之下，手机视频闯入视野，“喜马拉雅FM”于当年8月成立。

他一头扎进音频行业，潜心研究，分析各类人群的喜好，把音频小说、音乐、培训讲座等19大类内容，在喜马拉雅fm的平台上。

喜马拉雅FM在网站限定的时候，虽然还没有火起来，积累了一定的用户量。

几个月后，大概是2013年3月，“喜马拉雅fm”手机客户端上线，抓住了智能手机和喜马拉雅FM的流行，喜马拉雅FM是手机电台的风口。

当初许建军身上没多少钱，如何低成本引爆成了喜马拉雅fm的难题。我想了想，决定尝试引入一些电台DJ和 主播。毕竟这些主播本身就有一些粉丝。

他找了很多人，比如一个叫谢涛的电台DJ，已经工作了10多年，却一直无动于衷，来讲解中国的历史。于建军介绍的时候说，“他会扮演皇帝、大臣、顾问喜马拉雅fm的角色。”谢涛的粉丝在三个月内超过了50万。

他还找了很多领域的主播，比如汽车栏目的主播，有经验的4S店铺的销售，每期讲解一辆车，很受喜马拉雅fm的欢迎。

渐渐的，喜马拉雅fm的主播人数已经超过了一万人，用户数量滚雪球。上线半年就实现了1000万用户的目标，一年后喜马拉雅FM用户量突破5000万。

随着用户的增长，于建军的融资之路变得一帆风顺。仅2014年就完成了两轮高额融资。当年5月，A轮风险投资达到1150万美元，SIG(海纳亚洲)、KPCB(彭凯华映)、Sierra Ventures共同投资喜马拉雅fm。

年底b轮支付5000万美元，，喜马拉雅fm用户数已经突破1亿。

用户在快速增长，但大规模盈利的难度并没有变小。喜马拉雅fm一直在亏损经营。

管理层尝试开辟多个收入来源，后来组建了喜马拉雅fm，三个创收渠道流量广告、社区、硬件。

其中，有几款喜马拉雅fm的智能硬件，比如

用车听，车载音箱。汽车点火时，可以播放喜马拉雅fm。

听宝，蓝牙音箱，其实是在听书。内容来自喜马拉雅fm，喜马拉雅FM上的频道。

还有一个舒克智能孩子，故事机，和喜马拉雅fm上的童话大王郑合作。

2016年后成功打开内容付费喜马拉雅fm的局面。

据高管透露，内容付费的收入超过流量广告、社区和硬件的总和，喜马拉雅fm。但具体营收规模并未公开。

一路走来，感觉就像一个硬邦邦的喜马拉雅fm。

更有甚者，2015年喜马拉雅fm遭遇严重危机，APP因涉嫌刷单被苹果从喜马拉雅FM下架。

在投诉无果后，据说于建军找到了苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)的邮箱，并给他发了一封邮件证明自己的清白，随后此事最终被喜马拉雅fm解决。

二

大约从2014年开始，整个音响市场的竞争变得异常激烈。荔枝fm，蜻蜓FM，考拉FM等。都不是省油的灯喜马拉雅FM。

于建军接连做出一些大动作，试图守住喜马拉雅fm这个行业的头把交椅。

比如网上流传了一组很有影响力的数据。截至2015年12月，喜马拉雅fm音频总播放量已超过1500万，单日累计播放量超过5000万喜马拉雅fm。在移动音频行业的市场份额已经达到73%。

，喜马拉雅不断发布用户增长数据。根据NM对这一产业金融服务区的查询，从2015年1月开始，至少可以在线了解到这一平台未来三年的详细用户。比如2015年1月，用户数1.2亿，同年9月，用户数增长到2亿的喜马拉雅fm。

而且很多第三方研究机构都提供了背书。艾媒咨询今年4月发布的《中国在线音频市场研究报告》显示，2018年1月，中国在线音频渗透率(App活跃用户数/全网用户规模)显示，喜马拉雅fm渗透率以5.12%排名第一，蜻蜓FM和荔枝FM分别以2.29%和2.18%紧随其后。

其意图非常明显。采用这种“市场份额之一”的先入为主的宣传，提前抢占阵地，无疑会影响人们对音频平台喜马拉雅fm的选择。

在庞大的用户群中，主播和知名IP都是喜马拉雅花了很大力气拉的喜马拉雅fm。这种主动邀约的做法在早期圈粉阶段还是比较有效的。

过去几年，喜马拉雅聚集了400多万主播，选拔了8万名认证主播，还开了一所喜马拉雅大学，培养喜马拉雅fm。

另一方面，喜马拉雅选择了微博曾经走的路线，邀请热门IP公司入驻，如、葛、等，后来成为喜马拉雅fm，内容变现的主力军。郭德纲、罗辑思维等音频内容，还独家签约。

为了保持在内容上的优势，喜马拉雅FM在版权上投入巨大。同样在2015年，与腾讯旗下的阅文集团签署版权合作协议，获得大量版权作品的音频改编权。之后陆续与多家图书公司签订独家内容合作协议。

整个格局形成，UGC负责吸引大众用户，实现内容广度，贡献流量，曝光喜马拉雅fm。PGC作为专业制作，保持内容深度，树立品牌，圈粉，变现。

在用户体验方面，喜马拉雅做足了功课，比如推出了“猜你喜欢”等个性化推送服务，用户粘性有了很大提升。据说活跃用户日均收听时长达到103分钟喜马拉雅fm。

在抢占用户时间方面，这无疑是一个让竞争对手羡慕的数据喜马拉雅fm。

根据NM的产业和金融服务区分析，除了有效的营销，喜马拉雅FM用户可观增长的关键动力应该是强大的内容和名人的明星效应。

2016年，知识付费问世，成为喜马拉雅fm的热点。

于建军抢占风口，推出付费产品马东七八说团队的《好好说话》，每天6-8分钟音频，全年定价198元喜马拉雅fm。

公开报道显示，《好好说话》上线24小时内售出2.5万套，10天后喜马拉雅fm销量超过1000万。随后，吴晓波、乐嘉、陈志武等。陆续在喜马拉雅FM做了付费音频。

截至2016年底，平台上已收录2000位知识网络名人，10000多门付费课程，付费收入占喜马拉雅fm总收入的50%。另一个大手笔是123知识嘉年华，卖了5000多万。

紧接着，2017年12月，喜马拉雅举办了第二届123知识嘉年华。官方战报显示，为期三天的知识嘉年华内容总消费达1.96亿元，是去年第一届123知识嘉年华的近4倍。

从榜单来看，教育培训、人文历史、儿童女性情感等课程的销售增速吸引喜马拉雅fm的关注。

其中《蔡康永的201节情商课》销量突破1000万，位居喜马拉雅fm第一。排在第二位的是《不一样的新概念2+3合集》由新东方原教研组长刘东新。孟漫、陈志武、小兴等多所名校的课程均创下销售新纪录。

NM的知识型产融服务区发现，为知识付费的公司很多，比如小鹅通、知乎、奋达、钱潮、Get等，但唯一能把形势搞得这么强势的，就是喜马拉雅fm了。如果你有足够的势能，你就有机会抢其中一个位置，你能抢其中一个，自然会促进估值。

三

单看喜马拉雅fm的融资金额，几个亿人民币，这个金额的资金，投入独角兽公司，根本不算什么喜马拉雅FM。

即使到2016年，喜马拉雅完成C轮融资，也不过6000万元的喜马拉雅fm。

当时，都市传媒发布公告称，公司董事会同意与前海王兴签署有限合伙协议，以有限合伙人身份出资6000万元，通过投资基金间接投资上海证大喜马拉雅科技有限公司的喜马拉雅fm。预计本轮融资完成后，公司出资比例约占喜马拉雅股权的1.45%。

喜马拉雅作为音频行业的头部公司，只拿到这个量级的投资，无疑显得喜马拉雅fm有点平淡。毕竟，其直接竞争对手蜻蜓FM的市场份额可能更小，但它最近筹集了近10亿元人民币。

创新工场2013年投资，后来变成资本，CICC投资喜马拉雅fm。2015年吸引了中国文化产业投资基金、浙报传媒、东方证券、优酷土豆、江苏广电等。随后在2017年宣称完成近10亿元融资。

另一个荔枝fm，年初宣称D轮融资到位，5000万美元喜马拉雅FM。但之前拿到了小米、顺为资本、经纬创投、晨兴资本等机构的投资，其中C轮有2000万美金。

相比较而言，喜马拉雅fm的融资额低于喜马拉雅FM。，com

除了上面提到的数据，还有几个亮点。例如，今年7月，其副总裁周晓涵表示，喜马拉雅FM的累计用户约为4.7亿，付费用户超过3500万。

同月，喜马拉雅fm公布了一份成绩单，从中可以看出，这家公司的估值是有其坚实基础的，喜马拉雅FM。

1.今年的423听书节相当有创意，教会了大家对听书市场的想象力。令人惊讶的是，在销售人气榜上，音频课程《中国通史大师课》在喜马拉雅fm排名第二。

2.仅2018年上半年，用户累计总收听时长超过30.8亿小时。平均每个用户听18本有声书，13%的用户每天听喜马拉雅fm超过226分钟。

3.有声书中，越贵的用户花费超过13400元，77.5%的用户愿意花钱，63.6%的用户接受10元以上的喜马拉雅fm。

从这个公开数据来看，喜马拉雅FM的业务确实有相当大的想象空间。

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