线上营销活动策划方案(线上推广策划方案范文)
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中国情人节快到了。你计划好你的情人节活动了吗？
每个假期都是运营喵最头疼的。我们应该做什么活动？
策划活动是每个运营者都经历过的，但往往会陷入一个苦干的恶性循环，花费大量的精力和成本，却收效甚微。
到底是什么问题？大家给出的理由往往是奖励太少？还是活动文案吸引力不够？但我们只看到了问题的表面，真正的原因并没有被发现。
前阵子有朋友举办vlog活动，所有入围者都有机会获得官方流量支持，听起来很诱人。5天过去了，只有40人报名。经过分析发现，这个平台上80%的用户都不知道vlog是什么，更别说参与其中了。
所以在策划一个活动的时候，一定要从整体上考虑活动的目的，目标用户是谁，他们的诉求是什么，活动的玩法是否能吸引他们，而不是盲目的推出一个创意。
作者策划了一个PV 100万，新用户8W的线上活动。今天就来说说吧。想让活动效果翻倍，需要考虑哪些因素？
一、活动策划阶段
1.产品状态
产品目前处于什么样的生命周期？是导入期、成长期还是成熟期？这是因为不同产品生命周期的运营目标不同。
在产品导入期，让用户快速度过新手期并成功留下来最重要，而在成长期，关键是促进用户的活跃度和转化。
2.活动的目的
活动的目的是结合产品现状，做出新的东西？做推广？还是想做品牌曝光？
3.活动的目标
根据活动的目的，需要设定活动目标。如何设定活动目标？可以从两个角度拆解，一个是以往类似活动的数据，一个是基于日常活动。活动目标要有理有据，不要拍脑袋。
4.活动的目标用户
用户是谁，有什么样的需求和特点，包括年龄，职业等。
图片作者自制
5.活动范围
活动覆盖的用户群体是否足够大，能够渗透到不同的用户圈子？
6.市场热点
有没有可以结合的热点，比如节假日，情人节，中秋节？有什么我们可以利用的热点事件吗？
7.活动的主题
拟定一个活动主题，这是整个活动的主心骨。比如小鸟传单在女生节推出“女生节宝宝包”的活动，抓住了时下流行的“少女心”心理，迅速在朋友间流行开来。
8.计划活动、创造力和游戏性
活动的创意需要围绕目标用户进行规划。可以列出用户最关心的问题，然后进行创意策划。
，活动形式如何，参与门槛如何，参与流程是否便捷？
9.活动规则
活动规则是否清晰，是否有漏洞？
10.工字续时间
时间要结合用户的使用习惯。如果你的用户是学生，你把大型活动放在周末或者节假日，会有更多人关注。
1.如何提高参与度？
用户能否在第一时间获得活动价值，参与活动对用户有什么好处？
图片饿了？春节活动
12、主动沟通。
好的活动可以让用户自发传播，通过二次传播可以增加活动的曝光度，所以要思考如何促使用户转发。用户转发的理由是什么，比如能够提供对话信息，树立良好的个人形象，表达观点等。
13.活动的节奏
如何让用户一直打开活动页面？活动前两天大量用户涌入，非常热闹，经过这几天的新鲜期，还有用户愿意参与吗？所以要把握好活动的节奏。如果活动时间跨度大，就要设置多个活动爆发点。
14.活动成本
激励用户、推广活动等要花多少钱？能否置换资源，寻求赞助？
15.申请活动预算。
活动预算是否合理？活动的投资回报率是多少？如何从领导那里拿到预算？
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7.活动设计要求
活动设计需求一般包括活动页面设计和活动宣传资料设计。
18.站内推广
有哪些站内推广资源？如何高效规划站内资源？
9.站外推广
有哪些站外资源，这些资源的转化率如何，这些站外资源需要付费吗？在选择站外渠道时，最好选择用户群体高度重合的平台进行合作。
20.活动计划
该计划需要让你的老板、同事和合作伙伴了解你的活动，并愿意与你合作。
1.页面开发要求
什么样的功能点，功能的逻辑，如何设计页面的交互，都是需要友好的。
22.活动埋葬点
活动需要监控哪些数据，统计维度是什么？统计维度是指人们分析事物的角度。例如，活跃用户的分析可以从时间维度、地理维度或者时间和地理维度的组合来查看。
23.项目启动会议
需要通知哪些部门，谁来参加，谁来主持会议，会议纪要是会后邮件同步的吗？还是邮件钉钉同步很重要，避免有人推卸责任。
24.风险估计
梳理可能存在的风险，确保活动顺利开展。
有没有技术风险，功能点是否明确，开发会不会延迟？不存在机制风险。用户会作弊吗？有没有相应的反作弊机制？没有参与的风险。活动上线后，用户不感兴趣，参与人数惨淡？如果没有舆论风险，会不会出现用户引战的现象？如果有这些现象，会不会在平台上蔓延，甚至蔓延到外部平台，给公司带来负面评价？没有法律风险，有用户违规，比如色情，抄袭，侵权？25.风险计划
对于估计的风险是否有相应的风险计划？
比如发育可能会延迟。需要争取更多的开发资源还是延迟活动开始时间？
二、活动实施阶段
1.活动分工
有哪些活动，由谁负责？
2.部门协作
哪些部门需要参与协作，协作的流程是怎样的？
3.活动日程安排
每个活动的完成时间是多少？比如什么时候审核活动方案，什么时候完成页面开发等。
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