产品定位的主要方法(什么是产品定位-产品定位方法有哪些-)
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产品定位分析是必不可少的基本功，也是对产品和运营者的终极拷问。
为什么这么说？我一一列举了五个原因。让& # 039；让我们看一看
作为小白，你应该在面试前了解这家公司。产品定位分析是一个很好的手段。以及面试公司和竞品本身的产品定位分析可以作为面试作品的一部分；产品定位分析可以帮你判断目标岗位是否适合你；对于有经验的运营，是否也可以评价一下是边缘岗位还是核心业务流程岗位还是探索性岗位还是完全坑？通过产品定位分析，可以初步判断品牌调性、价值观是否与你一致，大的方面看，你是否适合这个行业、公司；在一个小的方面，工作之后，你可以确保你未来的工作是& quot没有变形& quot；为成长服务，比如为目标用户寻找新的渠道，帮助探索新的曲目或玩法；它& # 039；这也是上面提到的终极折磨。许多企业家失败的原因是他们没有& # 039；I don’我不明白他们当初为什么这样做。这反映在他们没有& # 039；我不了解产品定位。第五点多谈创业。这不& # 039；这并不意味着当你看到机会并抓住它时，你就能成功。既然是商业机构，就需要必要的业务流程和可靠的团队来支撑。我& # 039；我见过一些有金融背景的老板，眼光独到，商业敏感度高。它& # 039；进行金融投资是可以的，但这&# 039；和团队一起创业是很难的。
上图是产品规划中常用的精益画布图，也是产品定位分析的主要参考工具。精益画布9张，其中6789张入职后会特别清晰；这不& # 039；如果你不知所措也没关系。今天主要讲就业前期的产品定位分析以及为了判断职位是否适合你，主要是上图的1234。
可以用一句话来概括什么产品为谁解决什么问题，产品的主要卖点或独特性是什么？
让& # 039；s把元素一个一个展开，以健身产品KEEP为例把这些元素串起来。
01[什么产品]Let & # 039；定义产品为满足用户需求而提供的机械解决方案或服务& # 039；的需求。它可以是有形的物品，也可以是无形的服务。
按照这个定义，产品的品类比我们想象的要大。比如微信官方账号可以是一个产品；明星/网络名人也可以是一个产品，因为他可以用自己的流量来规划如何变现。
这种具体分析，其实就是给目标产品画一个轨迹，从而找到竞品。因为背后的独特性或者差异化只有通过竞品的对比才能看出来。
02【目标用户】一般目标用户的最终以用户画像的形式呈现，即描述使用产品的一类或几类人的形象。
用户画像一般包括但不限于性别、年龄、学历、身份、收入、居住城市、共同价值观、兴趣爱好等。
反例keep & # 039的目标用户是喜欢健身的人。(这个通用公式xx的目标用户是爱xx的人，等于什么都不说)。
举例经过调查和现有数据统计，keep后的目标用户多为年轻人，其中一半是男性，一半是女性。他们大多数都有学士& # 039；s学历以上，生活在一线城市。人群比例为专业人士50%，大学生20%，其他人群占30%左右。
这群人的共同特点是希望通过健身变得更健康、更帅气、更漂亮、更自信。难点可能是你可以& # 039；t坚持锻炼，缺乏系统的健身方法或者健身房离家太远。
当你拿到一个具体的产品，如何分析目标用户？两个建议
一是使用工具比如分析产品的微信官方账号，可以使用新榜、微宝、西瓜数据之类的；Tik Tok可以用摇数据和飞瓜数据；萧红& # 039；s ISBN可以使用千瓜，搜索显示等。也可以去人人都是产品经理的网站，找一些行业数据平台的研究报告；
，最重要的是通过观察产品细节进行，如用户信息、讨论、交流
比如keep，它的服务就是提供健身相关的干货知识、案例、饮食、泛娱乐内容。它有自己的商城卖产品，APP里也有付费的系统健身视频。
如何分析产品和服务？它& # 039；这里相对简单，除了初创公司可能还没有自己的产品(这样的公司没有& # 039；不推荐小白去)，只要有自己产品的公司都可以直接看产品。只看产品提供的主要服务& # 039；s网站/微信官方账号/APP等。，可以查看是否有相关报道，比如36Kr上是否有新闻，或者其他媒体平台是否有创始人的采访和报道。
04【独特卖点】独特是指人没有自我占有的部分，人有我自己的力量。一般的独特性只能通过比较同类产品才能看出来，只看一款现在的产品就可以& # 039；我得不到客观的结论。只要是不同于其他产品的，也可以分析为独特性。
比如同样的健身APP keep，相比其他运动健身微信官方账号，可以提供更系统、更多样的干货健身内容，语言风格也更适合年轻人。这就是它的独特之处。
，产品的风格和调性一般也是唯一性之一。
解释什么是风格调性？比如一个APP产品的风格，可以通过其界面、排版、布局、内容呈现特色等给用户直观感受的部分来概括；比如一篇自媒体文章的风格可以是严肃的、可爱的、冷漠的、搞笑的、煽情的、文艺的等等。还有，产品所呈现的价值观和态度会渗透到产品的点点滴滴，比如真诚、正直、脚踏实地。Btw:有些产品的价值可以通过广告语或者新闻报道看出来。如真诚到永远——海尔；好空调，格力做的——格力空调。比如keep，微信官方账号的风格，就是年轻、互联网化、轻松、健康的感觉。
让& # 039；s把上面分析的keep产品定位放到一个表格里(品牌调性单独挑出):
然后用一句话连接起来保留微信官方账号，针对想要变得健康自信，但缺乏系统锻炼方法的年轻人，提供健康资讯、知识、娱乐、饮食等干货。内容轻松、快乐、年轻；是一个专注于运动健身的微信官方账号。完成了这样一个产品的基本定位分析。
今天& # 039；的文章有点急，也有点& quot干& quot。如果你不& # 039；不懂可以留言，直接后台问我。
，当你实际做产品定位分析作为采访工作，或者了解一个产品的时候，也要带上一两个竞品来分析，写在报告里，还要在报告里附上截图和证据。
特别说明为什么这篇文章是基本的产品定位分析？因为更细更深的分析和竞争分析往往目的性更强，有点像专题；尤其是对于业务流程分析和案例拆解，不同行业之间还是有很大差异的。一篇文章很难解释清楚，下面我分享一些性病网给大家。
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