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如今在中国，科技进步、社会和文化发展改变了人们的生活方式和消费观念，消费者的时尚需求更加个性化和细分化。尤其是年轻一代，时尚态度和文化意识不断提升，多元的生活方式和文化圈都对品牌的文化创意提出了更高的要求。
中国休闲服装一线品牌唐史，是宁波博洋服饰集团有限公司旗下的国内知名品牌.定位于年轻时尚的唐史，历经26年的市场磨砺，如今已形成品牌号召力，成为中国年轻消费者专属的潮流国民品牌。唐史服饰长期坚持不断提高产品质量，提供专业的优质服务，销量在国内服装行业名列前茅。品牌估值64.26亿元人民币。成为中国最具价值品牌500强之一。
8月1日，国民潮牌TONLION唐史震撼亮相重庆龙湖时代街，打造青春、动感、青春、时尚的一站式购物体验。龙湖时代街作为重庆的标志性建筑，是亚洲最大的单体购物中心。一直是重庆最繁华的地方，即使是平日也有很高的人气和人流量。TONLION唐史新店位于购物中心1楼，毗邻众多一线时尚品牌，共同演绎多元文化潮流，在创意无限“潮”前得到提升！
在国潮火热的当下，年轻一代消费者对国货的接受度与日俱增，对国产品牌的认知也在不断更新。通过品牌形象、渠道、产品的升级，唐史打造了一个“年轻、有趣、自由、个性表达”的品牌。通过提升品牌形象，布置商场，提升品牌势能，可以进一步接近年轻消费群体，重塑新业态下唐史的核心竞争力。
随着新生代年轻群体消费能力的提升，时尚界开始关注Z世代的声音，各大品牌也纷纷推进年轻化转型，以更加年轻化的姿态拥抱年轻人。由此，唐史推出“唐史新青年”形象，突破传统模式的局限，鼓励年轻一代探索未知，超越自我，与品牌一起诠释中国时尚的无限可能。
据了解，唐史在推动渠道升级的，大力推动产品升级，让创新的时尚风格和卓越的产品品质成为对外展示的软实力。新品设计将国潮魅力展现的淋漓尽致，户外运动、时尚潮流、街头学院等主题的呈现也将多方位展现产品的亮点。，品牌与梦想IP的跨界联名，如猫鼠、史努比、Unhuman、宝可梦等。也戳中了很多消费者的时尚兴趣点，引起了不错的反响。
目前，购物中心已经成为年轻消费者最喜欢的商业主流。对于品牌来说，入住其中往往能获得更大范围的品牌曝光，与消费者近距离接触。从曾经贴近传统消费群体的街边小店，到如今深耕青春、时尚、潮流的购物中心，唐史正在紧跟潮流，越来越贴近年轻消费群体。
长江证券分析师余旭辉表示，由于本土品牌形象老化，产品价格比低，购物中心渠道发展初期国际品牌引流相对匮乏，本土品牌错过了线下购物中心最初的发展红利。，随着商场渠道的发展日趋成熟，渠道数量的井喷，一方面，成熟商场的发展目标逐渐从“引流”转变为“盈利”。通过减少低租金、大面积的总店，增加了更多的小面积门店，提高渠道利润，为暂时还不能开大规模总店的本土品牌提供了发展机会和空间；另一方面，国际品牌的稀缺性优势和引流效应减弱，渠道对国际品牌的偏好降低；，国际品牌对区域消费力、渠道定位、落户条件等的更高要求。使其渠道难以下沉，也为经过重新定位和调整，有更广泛品牌入驻的本土品牌提供了机会。
在旭辉看来，“外资撤退，国货崛起”成为2018年以来中国服装行业的主基调，2021年的“新疆棉事件”有望加速国货崛起。一方面，我们看到许多海外快时尚品牌，如ASOS、MS、Topshop、NewLook、HM、ZARA等。关闭国内市场的店铺，甚至退出中国市场；国际知名品牌如范思哲、蔻驰、纪梵希等。已经因错误的地域划分导致其代言人取消，海外品牌在中国市场发展下滑；反观李宁、波司登、太平鸟、回力、飞跃等国产老品牌。经过外部环境的变化和自身的深刻变化，国内新品牌如Ubras、焦内、何志、UR等受到市场的追捧。也开始加速他们的崛起。2021年3月，由BCI引发的新疆棉花事件，带来了行业竞争格局的快速演变。淘数据1监测的代表品牌天猫旗舰店数据显示，海外品牌天猫旗舰店3月份以来销售增速明显放缓甚至下滑，5月份以来也没有明显的回暖迹象，而本土品牌则出现了一定的增长加速。
从中长期来看，余旭辉认为，第一，经济高速增长带动文化和制度自信，媒体内容向国内和传统文化倾斜，逐步引导全民潮消费新趋势；二是商场对本土品牌的偏好增加，本土品牌线下渠道的缺陷得到弥补，而渠道更加扁平化的电商快速崛起也在帮助本土品牌弯道超车；第三，媒介的变化和消费者的年轻化，为消费者偏好国货的心智奠定了基础；第四，本土品牌本身，这也是基于练好内功和模式创新来打造竞争力，开启品牌进化之路。新疆棉花事件有望成为国产品牌崛起的重要节点。更深层的社会文化、销售渠道、消费群体、企业自身的因素都在变好。中短期因素共振，国货加速上涨。
近年来，电子商务平台包括阿里、拼多多、JD.COM等。纷纷推出相应的国货扶持计划，通过数字化、年轻化、赋能，助力传统国货品牌升级，加速国货崛起。比如2018年，天猫与纽约时装周达成战略合作，在中国日设立独立秀场。主打复古潮流的首秀品牌李宁一炮而红，太平鸟和可口可乐的联名也大放异彩；天猫在平台上促成了一大批中国品牌的跨界组合，比如周黑鸭X御泥坊的小辣口红，泸州老窖股份有限公司X闻库的桃花醉香水，RIOX Hero的墨水鸡尾酒。跨界、创意、年轻化的营销方式，带动了一系列老字号焕发青春，掀起了“国潮文化”的快速崛起。
宁波博洋服饰集团有限公司副总经理向也指出，经过26年的品牌文化沉淀，博洋服饰集团在服装行业拥有20多个广受欢迎的多元化品牌。品牌战略一直是博洋的核心战略。随着业务线不断扩大，规模效应迅速集聚的发展趋势，博洋服饰集团的品牌运营也是多姿多彩！与此，更多的新兴品牌正从经验中萌芽。未来，博洋服饰集团将继续品牌之路，保持行业前沿。更重要的是，消费者和市场一直在追求更新的体验，创新品牌的孵化正在成为博洋服装集团探索和发展未来的源动力。
CICC研究员郭海燕强调，今年以来，短期事件、奥运会开幕等事件催化了国内品牌认知度的提高。自2021年3月底以来，安踏、李宁、特步等本土运动品牌的线上线下销售增长大大超出预期。随着2021年7月东京奥运会开幕，本土品牌展开新一轮品牌推广活动，有望激发全民运动热情，进一步提升国产品牌认知度。
郭海燕坦言，快速的经济增长、国家自信和新的基础设施帮助了国内消费的上升。经济发展、民族自信、文化自豪感、国产品牌综合竞争力的提升、新基础设施的完善，都为国内消费的崛起提供了有力支撑。随着越来越多优秀的国产服装品牌的出现，产品设计、质量、生产工艺都能跻身世界一流水平，成为国内消费的先行者。(第一纺织网马丁)
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