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　　在购物的时候，相信很多人都见过别人穿着一双边上有字母“N”的鞋子，很多人看到这个标志都会以为是New Balance。其实鞋边上不仅有带字母“N”的全新Balance，还有全新Balance。两个品牌还是有很多区别的，就像正品和仿品一样。

　　新百伦就是新百伦，世界四大著名跑鞋之一。威廉j莱利(William J. Riley)于1906年在美国马拉松城市波士顿创立的品牌，在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”，已成为世界知名的运动品牌——新百伦(New Balance)。上世纪末，新百伦进入中国市场，大受欢迎。起初，新百伦打算用“New Balance”作为其中文品牌名称，但被现在的新百伦抢先了。

　　这是一家来自广东阳江的厂家。在抢注了新百伦的商标后，生产出与新百伦外观极为相似的鞋子，并大量降价销售，破坏了新百伦多年的品牌形象和定位，并于2002年退出中国市场。幸运的是，现在新百伦的声誉已经好了很多，而错误购买新百伦的大多数人都是小白。

　　为了辨别真假新百伦，避免买到新百伦，可以通过这几个方面进行区分。，NewBalance和新巴伦的品牌logos不一样。新百伦的品牌logo是一个大大的“NB”字，下面是“new balance”两个字，而新巴伦的品牌logo只有一个“N”字。

　　 “新百伦”曾经是“新百伦”的中文名字。现在“新百伦”已经和“新百伦”没有任何关系了。早在上世纪90年代，新百伦就进入中国市场。为了入乡随俗，它用了中文译名“新百伦”。品牌LOGO是一个大N的新百伦，在国内迅速走红。

　　可惜就在形势大好的时候，新百伦遭受了沉重的打击，广东阳江的厂家私自增加产量，降低价格。美国总部发现后要求违约厂家停产，但更糟糕的是，“新百伦”的中文商标已被阳江友联鞋业公司抢先使用。

　　经过大幅降价和普及，一度被视为名牌的产品质量被忽视，满大街的新百伦也不再是彰显品味的大牌。可以说，新百伦在中国的努力毁于一旦。所以从1998年到2002年，因为代理冲突和商标纠纷，新百伦退出了中国市场。

　　到2003年，新百伦通过代理制重新进入中国市场。新百伦公司成立于2006年，主要负责在中国销售新百伦运动鞋，并迅速占领了相当大的跑鞋市场份额。在此期间，为适应中国市场文化，公司选择使用“NewBalance”的中文名称进行宣传和营销，并在其广告产品中使用“New Balance”的标识。

　　虽然新百伦公司重新调整运营布局后，每个离正品新百伦不远的地方都可能出现新百伦、新巴伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦等山寨品牌。从各个角度来看都很有名。

　　这些山寨品牌的存在，极大的影响了原创品牌的口碑和商业价值。，新百伦并没有坐视不管，而是拿起法律武器捍卫自己的合法权益。

　　此前，新巴伦品牌新百伦(中国)有限公司被要求停止与新百伦品牌新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及合理费用80万元。

　　虽然不完全同意新百伦提出的3000万元赔偿，但其他方面如原告新百伦所愿。对于在中国市场饱受商标困扰的新百伦来说，这已经是巨大的进步。

　　这家公司抢先使用“新百伦”商标，私自扩大生产，大量生产印有“N”字的复古鞋，对品牌市场造成了极大的破坏。最终，新百伦取消了这家公司的独家代理权，默默退出了中国大陆市场。

　　，快速增长的中国市场仍然让新百伦没有放弃，他们终于在2003年回来了。这次没有代理注册，在中国商标局注册了新百伦、NB、N字母等一系列商标。代理商使用“新百伦”的译名进行宣传和营销。

　　新百伦的商标布局失误，在其他商家眼里成了“商机”。一是新百伦、新百伦、新百伦被注册为商标。从商标权的角度来说，新百伦不能使用这些翻译过来的商标，否则会被起诉。

　　最近新百伦终于拿下了一个山寨品牌。虽然会面临新百伦领先、新百伦、行走新百伦等几十个山寨品牌的围攻，但今天能打赢这场官司还是值得庆祝的。

　　像新百伦这样卷入商标纠纷的品牌不在少数。最近，引起讨论的商标诉讼包括乔丹与乔丹体育的商标纠纷、李小龙女儿对功夫的诉讼以及无印良品的商标纠纷。

　　其中最著名的就是“乔丹”商标，这个商标已经打官司八年了。大多数人认为乔丹体育是迈克尔乔丹创立的体育品牌。运动剪影是他的名字，他是一个专业的运动器材制造商。直到2012年，迈克尔乔丹作为申请人提出注销申请，请求撤销乔丹体育公司的第6020578号商标，大家才知道那也是一个“李鬼”。

　　李鬼的知名度是全方位的，不仅使用了对方的名字和剪影，甚至申请了100多个与迈克尔乔丹非常相似的商标注册，甚至是乔丹儿子的名字。更狡猾的是，他们注册了。

　　的商标还利用了中文语言体系壁垒，注册了「qiaodan」和「QIAODAN」商标。

　　这个李鬼还赢过了李逵。在 2014 年至 2015 年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对纠纷案进行了一、二审，迈克尔·乔丹均败诉，因为法院认为迈克尔·乔丹并不拥有汉语拼音的「QIAODAN」姓名权。

　　而在今年 3 月 4 日，最高院作出了终审判决，撤销了原商标评审委员会的行政裁定、北京两级法院的行政判决，由国家知识产权局对诉争乔丹及图商标重新作出裁定。

　　可以预想，在我国越来越重视知识产权保护后，乔丹应该很快就能用法律武器保护自己的合法权益。

　　在判定此类纠纷时，拥有商标权的商家是否有生产相应类目的产品也是一个关键点。毕竟生产了商品的可能是山寨生意，但连产品都没生产就很可能是提前卡位的坐地起价了。

　　比如特斯拉这个品牌。在这个美国电动汽车品牌进入中国市场前，就有一家中国本土的公司注册了特斯拉商标。但这个公司并没有使用「特斯拉」开展任何实际业务，属于抢注商标。，法院也对汽车制造商特斯拉做出了有利的裁决，授予他们在中国使用「特斯拉」品牌的权利。

　　而无印良品的故事则和乔丹的故事更为相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年进入中国后发展顺利，但当他们开始销售 MUJI 的床上用品时，它们就被一家北京的纺织公司告上了法庭。

　　这家公司用拼音注册了商标「Wuyinliangpin」，认为 MUJI 侵犯了他们的合法权益。而 MUJI 则认为这家公司存在恶意商标注册的行为。但因为这家公司在中国有十几家门店售卖床上用品，也有符合其商标的相关业务。所以法庭在去年年底做出了对原告有利的裁决，也就是不利于 MUJI 的裁决。

　　说了几个案例，你大概也能知道商标这件事真的没那么简单。动辄就是十几年的官司纠纷，品牌拖不起，利润丢不起，品牌名誉也毁不起。就算最终赢了，赔偿也大多较低。

　　而商标侵权、违法注册商标的处罚金额不高，震慑力不足也是此类事件经常发生的原因。毕竟在新闻报道中，商标注册火爆，千元注册转手百万元这样的「暴富神话」让不少人都心痒痒。

　　对于山寨品牌而言，长达数年的诉讼周期，也足够他们把该捞的市场都捞完，转战下一个领域。就算最终要付赔偿金，多年消费名牌带来的利润也不只这一点。这也是山寨品牌屡禁不止的原因，品牌 周期长，山寨品牌借势赚钱容易。

　　要想避免这些不必要的麻烦，最好在进入一个市场前就找具备丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评估和提示，减少企业风险，提高商标注册的成功率。在注册时，也尽量早做准备，不只注册自己最知名的商标，其他名字近似的商标和拼音等商标也一并注册，尽量不要给别的公司「蹭热度」的机会。

　　在这一点上，国外品牌都该向部分中国品牌取取经。毕竟生在中国，长在中国的国牌更明白自己的一招不慎，会造成怎样的后果。

　　就以中国人熟悉的五粮液来说，这个集团拥有多达 2064 个商标。除了我们知道的五粮液，还有六粮液、七粮液、八粮液……不是山寨，都是本尊自己下场占位的品牌商标。而五粮液公司也没错过中国各大省份的简称，把甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液这类商标也一起注册了。

　　互联网巨头阿里巴巴在这方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他们一不做二不休，直接注册了一个阿里家族。阿里宝宝，阿里婶婶，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

　　小米自己也注册了大米商标。考虑到他们还有红米这个品牌，索性就把各种颜色的米都染个色，注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橘米等不同「米标」。，其中有几个颜色的米也真的成为了小米旗下的子品牌名称。

　　除了“米家”商标之外，小米还注册了“咱们家”、“咱家”、“我们家”等商标，不清楚会不会在未来用在自家品牌上。

　　大白兔和老干妈也有不少商标。一个注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等商标，另一个也有老干娘、老姨妈、陶华碧新干妈这样的商标。

　　而有些精明的国际品牌，也早早注册好了自家的多个变种商标，以防「碰瓷」。星巴克自己就注册了索巴克、辛巴克、新巴克、兴巴克、星巴特等几十个可能被山寨的商标。

　　我抄我自己，我搞我自己。这在商标注册领域成为了大家保护自家商标的一致选择，也有人把这称为「中国土豪式山寨防堵法」。

　　事实上，对知名度高的大品牌来说，提前完成防御性的商标注册，是企业商标保护战略的一部分。毕竟只有千日做贼的，没有千日防贼的。大品牌们也只能先做好防御，让「兄弟品牌」无门可入。

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