巴拉童装是巴拉巴拉吗(巴拉巴拉童装评价)

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　　【中国时尚圈。第2300期】部分素材来源balabala

　　 “在全球化营销时代，品牌应该如何抓住机会打破圈子？”

　　 Tik Tok是现在年轻人必备的软件之一，也是最受年轻父母欢迎的社交软件。越来越多的童装品牌开始利用Tik Tok的平台来增强他们与年轻父母的粘性。Tik Tok超级产品日的出现，可以说是让品牌完成了从流量到实效的转化，通过品牌的特色内容打造品牌专属场。

　　，Tik Tok潮品日不能简单地理解为一个在线营销活动。背后的意义在于，品牌可以通过潮品日与目标受众建立线上线下的立体游戏，从而实现内容营销的全覆盖。

　　 9月25日，在北京长城，作为热销5000万件羽绒服的童装品牌，以Barabara X Tik Tok超品质日“羽毛与绒毛”为主题的长城梦想秀正式拉开帷幕。

　　在活动当天，短道速滑运动员贾海东，明星艺术家蒋乔和他的儿子，以及童星杨熠余华，冯雪雅和王梓涵助阵。作为Tik Tok潮品日的本土童装行业第一品牌，巴拉巴拉出现了哪些最新的潮流？

　　 Bala率先布局新赛道。

　　 Bala是第一个进入Tik Tok超市日的本土童装品牌，并在全球地标长城举办了羽绒新品大秀。背后是营销策略的升级，即以内容链接人、货、市场的商业逻辑，这也是Bala Bala品牌战略布局的新轨迹。

　　众所周知，巴拉巴拉作为中国童装市场份额最大的品牌，具有相当丰富的品牌内涵和品牌影响力。“中国最知名童装品牌”、“全年龄段覆盖”等深入消费者内心的品牌印象，是童装领域多年深耕的最好例证，也是“羽毛与肉”长城梦想秀主题的深层次含义。

　　，根据公开资料数据显示，2020年Tik Tok直播电商成交额将超过5000亿元，而从目前情况来看，Tik Tok的销售额和商户的入驻量都在逐渐增加。

　　在Tik Tok的官方内容中，巴拉巴拉已经构建了一套完整的基础体系，无论是带货直播还是自播，但对于巴拉巴拉品牌来说，这只是一个开始。

　　 Bala深谙儿童时尚，好的产品是成功的关键。利用全球时尚资源打造好的产品，然后通过数据、分销机制等行动提高品牌在Tik Tok的渗透率。

　　通过Tik Tok超级产品日可以看到，Balabala作为长城第一儿童羽绒品牌，推出了balabala X JASON WU系列、极寒科技系列、balabala X系列三大系列新品。

　　吴京是纽约著名的美籍华人设计师。他是2018年“国际时尚集团新星奖”的获得者，入围了国际时尚圈的最高荣誉——CFDA新人奖。他曾为美国第一夫人米歇尔奥巴马设计服装。

　　本次JASON WU联名系列，在以往精致、优雅、高级设计风格的基础上，以极地为灵感。通过各种材料和工艺的组合，以及JASON WU标志设计的重新排列，充分体现了Barabara想要将孩子们融入一个精致梦幻的极地世界的愿望。

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　　吴季刚联名系列

　　极寒科技系列是巴拉巴拉运用适合孩子成长的面料技术，注重功能创新和可持续环保，重新定义妈妈的好羽绒标准。

　　巴拉洞察孩子的日常生活，比如他们对运动的热爱，以至于孩子的衣服难免会沾上各种污渍。此次发布的极寒科技系列，具有防油防渍功能，最重要的是还可以防水透湿。

　　特别值得一提的是，极寒科技系列是由火山岩和有机植物碳化材料结合而成，保温效果高于普通发热丝，被业界称为“发热快”。这三大功能大大减少了日常洗漱次数，也让孩子融入d

　　陈鹏，毕业于伦敦服装学院，男装设计硕士，2020年亚洲十佳设计师，《2021 年度YU PRIZE创意大奖赛》全球总决赛冠军。他的设计也受到蕾哈娜、Lady Gaga、Pink等时尚消费者的青睐。

　　长城秀中的balabalaX陈鹏系列以未来科技、宇航服等太空元素为主，以宽阔的轮廓展现风格。，通过反光、多彩等不同面料的质感，我们可以大胆想象自己正在融入宇宙，探索太空，触摸不同星球上的人，将地球上流行的印花图案融合在一起，创造出一个充满奇幻色彩、相互拥抱的太空世界。

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　　陈鹏系列

　　此次发布的三大系列羽绒主题，无论是从面料到工艺功能还是设计思路，以及与知名设计师的跨界合作，都提升到了国际化的维度，展现了中国童装品牌全新的国际化视野。在儿童时尚的道路上，巴拉巴拉更专业，更开放。

　　事实上，从2020年开始，巴拉巴拉就开始重新梳理自己的品牌使命、愿景和价值观。最近三年的核心目标是全面提升时尚度。此前，巴拉巴拉积极展开一系列跨界联合合作，先后与中国火星探测、苏州博物馆、敦煌博物馆合作，推出更多时尚、个性化的时尚单品。继续打造自己的IP，比如《闪耀星子》《城市时光》

　　装周”等，不断贴近90、95后新一代消费群体。

　　深入年轻人腹地搭建全域营销

　　据国家统计局数据显示，我国现存3-14岁儿童的人口总量为2.1亿人，另一方面，据中国儿童产业研究中心调查结果显示，我国约80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%至50%，整体市场规模突破4.5万亿元人民币。

　　巴拉巴拉定位0-14岁的儿童时尚生活方式品牌，其目标指向为90、95后年轻父母，这一代人开始成为新一代的爸妈，她们的消费偏好在整个消费中占据风向标地，而抖音快手等社交软件就是这些人的“基地”。

　　根据极光《2021年Q2移动互联网行业数据研究报告》统计，在抖音用户中24到30岁的年龄段用户占比远大于40%，并且在2021年第二季度，短视频行业用户时长占比达29.8%，从数据来看，对当下的年轻人来说，短视频比游戏更吸引他们。

　　在短视频平台上巴拉巴拉可谓是下足了功夫，围绕核心的时尚产品，通过时尚穿搭、日常生活、户外等丰富场景的视频内容，在抖音、快手等持续输出优质内容。

　　据悉，巴拉巴拉抖音直播的观看人数最高达139W。巴拉巴拉通过短视频内容实现与宝爸宝妈们的链接，再通过更为直观的直播，用产品与各种生活场景的配合触达消费者的兴趣点，深度挖掘潜在的消费力。

　　但对于一个国内童装的标杆品牌来说，巴拉巴拉品牌正在全域平台进行专业地分类探索。

　　在微信生态，巴拉巴拉更看重智慧零售建设，从2019年就开始搭建具有门店定位、线上下单功能的巴拉巴拉云店，并且推动80%以上的加盟商加入微信小程序，在提供更为便捷的购物体验的加强消费者通路的构建。

　　内部独立新零售部门，通过微信、微信直播等探索线上线下的智慧零售新模式，创造了云店年业绩2.2亿的高成绩。

　　特别值得一提的是，2021年4月份巴拉巴拉balabala X 天猫超品日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场揭幕。活动当天巴拉巴拉隆重首发了与中国火星探测、苏州博物馆和著名华裔设计师Jason Wu三个跨界联名合作系列。

　　balabala X 天猫超品日现场

　　并且同步在小红书、微博等全渠道传播，活动当天以#易烊千玺弟弟登儿童杂志封面#的话题在微博形成自然热搜，阅读量高达7.3亿。巴拉巴拉天猫旗舰店单日销售额同比增幅270%，在4月1日至12日，全域拉新人数达33万+。

　　在2020年双十一，巴拉巴拉官方旗舰店更是实现了接近7亿的销售，同比去年增长37.25%，在双十一实现天猫自播销量行业第一，还蝉联天猫母婴亲子类销售TOP 1，这也是巴拉巴拉品牌连续六年位居天猫双十一母婴亲子品类第一。

　　可以看到，巴拉巴拉运营模式的核心是全面实施的全域营销战略。通过精准的内容互动，让中国的宝爸宝妈们随时随地的都可以听到来自巴拉巴拉品牌的对话。

　　并且，如此高成绩的背后是巴拉巴拉建立的全域营销大大缩短了消费者的购买路径，让消费者不论在哪个渠道，从认知、到考虑再到产生购买，巴拉巴拉都能提供高标准的服务，也让消费者拥有了更加个性化的体验。

　　

　　现在年轻一代的父母在进行购买活动的时候，需要品牌和他们有充分的互动，以社交媒体等平台的全域营销是推动与年轻父母互动的有趣方式。巴拉巴拉以抖音为切入点的，在微信、小程序、小红书、天猫等各大平台形成全域营销并充分转化为渠道优势，也必定会产生高市场占有率。

　　巴拉巴拉全面发力国际时尚资源，与国际知名的华裔设计师合作更具国际时尚化的儿童服饰产品，并且围绕经典IP、高标准面料以及儿童生活方式的全维度升级。从核心产品出发，再通过优质内容与目标群体实现精准匹配，助力品牌升级与提升年轻用户的粘性，这是超品日以来童装行业必须要参考的案例。

　　除此之外，在门店升级、国际市场布局等品牌运营方面，巴拉巴拉品牌对整个中国童装行业而言，都有其独到的实战意义，作为儿童服装行业的标杆，巴拉巴拉正带领儿童服装行业进入品牌化的新格局。

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