抖音一姐是谁粉丝最多(薇娅抖音有多少粉丝)

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　　直播还没冷清，Viya就沦落到了“标准”二字。很难判断Viya在逃税方面是否幸运。今年9月的一次采访，或许已经透露了一些端倪。她说，“如果有一天我真的说我没流量了，那我想也是我的原因。”

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　　 12月20日，很多网友过了一个震惊又忙碌的星期一。上午还在“帮忙处理王力宏和的家事”，下午就开始“配合维娅和她老公董海峰的税务调查”。晚上不忘打开淘宝直播“实时了解李佳琪税收情况”。

　　维娅被处罚的消息是杭州市税务局在15: 55发布的。通过税务大数据分析，发现并核实2019年至2020年，网络主播黄伟(网名Viya)通过隐瞒个人收入、对业务收入性质进行虚假申报等方式，偷逃税款6.43亿元，少缴其他税款6000万元。根据相关法律规定，黄伟被处以13.41亿元罚款，用于追缴税款和滞纳金。

　　现在，维雅的直播工作室暂时消失了。微博、Tik Tok和大本营淘宝的账号一夜之间被封禁。

　　留下一堆问题等待解答13.41亿元意味着什么？Viya一年能赚多少钱？平台会受伤吗？直播还算是好生意吗？我们盘点了大家最好奇的八个问题，想在高楼倒塌的那一天尝试解答一下。

　　钱逊高级副总裁、Viya事业部总经理、Viya代理人王思(古墨)在集团内部布置下一步工作。图/网络

　　 13.41亿到底意味着什么？

　　 3.41亿这个数字极具冲击力，尤其是在同行和明星的映衬下。

　　同样是逃税。一个月前，和Viya在淘宝上打架的雪梨(朱)和，分别被追缴税款、加收滞纳金和罚款，金额分别为6555.31万和2767.25万，加起来不超过1亿。Viya的数量是他们的13倍多。

　　在此之前的8月，郑爽收到的罚单为2.99亿元；2018年早些时候，范冰冰逃税，最终被补缴8.84亿元。范冰冰和郑爽必须一起付钱，没有维娅那么多。

　　几个“小目标”离普通人太远。形象点说，一个月入1万的白领，如果还13.41亿，从远古石器时代开始，不吃不喝不花钱，工作11175个到今天，差不多可以还了。3354，在维雅这里，难度直线下降。大众获悉时，维雅已限时自愿缴纳5亿元，但仍拿到巨额罚单。

　　 3.41亿元是算出来的数字，算法和维雅做的事息息相关。对隐瞒不报而主动缴纳的5亿元偷税款和主动申报少缴税款3100万元，处以3.19亿元的0.6倍罚款——元。对于2700万元隐性偷逃所得税但不主动缴纳的，分四次处以1.09亿元罚款；偷税漏税和少缴虚构业务转换收入1.16亿元，并将处以1.16亿元的双倍罚款。

　　具体来说，税务部门表示，维雅的非法逃税方式如下

　　 1.隐瞒从直播平台取得的佣金收入进行虚假申报偷税漏税；

　　 2.通过设立上海唯和企业管理咨询中心、上海都速企业管理咨询合伙企业等多个个人独资企业、合伙企业虚构业务，将个人从事商品直播取得的佣金、坑费等劳务报酬收入转化为业务收入进行虚假偷税漏税；

　　 3.其他生产经营活动所得未依法申报纳税的。

　　第二种方式也是主播悉尼和林珊珊的逃税。这些收入数千万甚至上亿的头部主播，如果严格按照个税缴纳，大多会触发高达45%的边际税率。，如果他们转为个人独资企业，他们可以将其个人收入转为业务收入进行申报，即使他们被征收最高35%的税率，这比普通个人收入的最高点t少10%

　　，受税收问题困扰的不仅仅是维雅和悉尼。今年9月，国家税务总局专门下发通知，进一步加强明星艺人、网络主播设立的个人工作室和企业。以查账征收方式进行纳税申报后，据新华社报道，截至目前，已有数千人主动自查纳税。

　　图/《武林外传》截图

　　维雅是如何募集到13.41亿元的？

　　罚单开出后，维娅和丈夫董海峰各写了一封道歉信，表示接受处罚规定，并将在规定时间内积极筹措资金缴纳税款、滞纳金和罚款。

　　现在即使维雅已经支付了5亿多，还有8亿多没收。即使是大型上市公司也很难在短时间内筹集到这么大一笔现金。

　　被视为最常见的通过出售房产获取现金流的手段，也符合大众对纳税的想象。所以娱乐圈一旦出现明星逃税的传闻，各种豪宅出售的小道消息就会层出不穷。

　　今年上半年，当郑爽陷入偷税2.99亿元的风波中，出现了“卖房还债”的传闻，“以低于市场价2000万元卖掉价值1.5亿的沪上豪宅”的新闻一度登上热搜。

　　更有甚者，2018年范冰冰被要求补缴8.84亿元税款时，还传出她已“一次性出售41处房产”的消息，包括棕榈泉15处、中海凯旋11处、霄云路8号7处等。覆盖北京所有高端楼盘，价格大幅跳水，只要求全款。虽然《北京日报》在向中介询问传闻中41套房子上市一事时得到了“此事不属实”的回应，但有分析称，当时的范冰冰还持有唐德影视等1000万元流通股，可以快速套现。

　　相比于顶级明星的夸张传闻，网络名人主播筹集现金流的手段更接地气。在今年的虎牙缴税潮中，主播们直接在镜头前表示，因为缴税不得不停播，因为要去“银行拉水”或者“去平台拉礼物单”，他们的应对方式也很直接，比如“近期不能乱花钱，已经在考虑卖车卖房了”。头部主播的现金流影响更大。被曝逃税6000多万元的悉尼，直接叫停了旗下公司陈蕃买地盖楼的建设计划。

　　，范冰冰人虽然在筹款上表现出需要“尽力克服一切困难”的悲壮局面，但都在规定时间内缴纳了“一亿”的巨额罚款，成功避免了牢狱之灾。

　　 Viya对“卖房”并不陌生。刚开始涉足直播行业的时候，房地产是Viya最大的强项。早在2014年天猫双十一，维雅新开的店就亏损了600万，于是维雅和丈夫董海峰选择卖掉广州的房子来弥补亏空。次年双十一，为了获得足够的现金流，两人又果断卖了一套房子。

　　维雅是否真的会靠卖房产补税，很难考证，但有了这些“前车之鉴”，维雅的还款之路就不那么坎坷了。

　　，有媒体曾拍到，董海峰开着两辆豪车，一辆黑色阿尔法商务车，一辆白色劳斯莱斯，只是为了接送维娅上班，后者卖了600多万。尽管车易在贬值，但如果你能摆脱它，这将是一笔收入。

　　缴纳罚款后，维雅还剩多少钱？

　　抱着补上罚款的希望，接下来的问题集中在Viya一年能赚多少钱？凑够13.41亿，她还能剩下多少钱？

　　关于维雅财富的讨论，最早可以追溯到2017年。在一次皮草直播中，她帮助一家0粉丝的淘宝新店完成了7000万元的销售额，传播了“一夜之间在杭州赚到一套房”的故事。

　　紧接着，2018年3月，淘宝发布了人民收入排行榜“淘宝”。当时，32岁的维娅以3000万元的年收入和7亿元的销售额高居榜首，而她的对手李佳琪则以年收入排名第三

　　那个时候，直播发货还没有全面爆发。平台玩家、资本、观众涌入这条赛道后，Viya的销售额(GMV)从7亿元迅速扩大到2019年的100亿，再到2020年的387亿。去年有人好奇的问Viya一年能挣多少钱。她意味深长地笑了笑，“不到100亿”。

　　第三方榜单统计的时候，也把矛头对准了商品女王。今年5月，2021新财富500强榜单的公布，让外界对维雅有钱的事实有了具体的感受。3354维娅和老公董海峰，直播五年多，身家90亿，和创业20多年的“老干妈”陶华碧不相上下。在2021年的胡润百富榜上，维娅的丈夫董海峰以202亿元的净资产排名第302位，与房地产巨头潘石屹和张欣并列。

　　 Viya的年收入是一组复杂的数字，包括直播工作室的提成和坑费、代言、打赏等等。如果按照通常20%的佣金率计算，2020年维雅的佣金收入将达到70多亿，这还不算节假日期间飞涨的坑费，从几万到几十万不等。

　　，收入和现金是两回事，在这种关键时刻，维雅能动用多少钱来缴税还是个谜。

　　为了回应外界对他财富的好奇，维娅把丈夫董海峰推了出去。“我老公管钱，但真的没那么多……每一笔都是正常收入”。

　　但现在偷税漏税的罚单开出了，董海峰“管钱”的失职也暴露出来了。毕业于中国农业大学法律系的钱逊控股董事长兼总经理在一封道歉信中表示，维雅受到处罚，他“难辞其咎”。知道自己在税务方面不专业，就聘请了“所谓的专业机构”进行税务协调合规，后来才发现“税务协调有很大的风险”。

　　 Viya老公董海峰发布的道歉信(上下滑动查看全文)。图/董海峰微博

　　 Viya只靠带货赚钱吗？

　　虽然他们属于行业的天花板，但维雅和李佳琪之间有很大的区别。在今年双十一期间的主播品牌大混战中，李佳琪依然被欧莱雅客服评价为“工作者”，暗示自己没有真正的话语权。3354李佳琪和梅一是合作关系，而维娅是谦诚老板，丈夫董海峰是谦诚控制人，直接持股比例为46.12%。

　　正因如此，Viya不仅仅是一个货物锚。比如，虽然Viya想把自己的直播工作室打造成一个大而全的“山姆百货”，在囤货的时候，本身就有超级流量的Viya却不愿意“为其他女生上婚纱”。

　　成为了维雅女装的首选。——她在父母开的服装店长大。她还拥有一家服装店，并担任时装模特。她从未忘记她的老工作。2020年，Viya成立了自己的服装品牌“VIYA NIYA”，还与设计师品牌“ITIB”开创了品牌与主播合作的新模式，直接打通了设计师与主播之间的供货渠道。这两个品牌也成为了Viya直播间出镜率最高的品牌。

　　据每日数字不完全统计，仅2021年，维雅就举办了17场特色服装节，带来商品933件，其中维雅自有品牌“维雅妮娅”209件，占比22%。

　　依托于维雅强大的流量，在今年天猫双十一首轮预售中，“维雅妮娅”以10.79亿元的预售金额成为天猫女装第一品类。几天后的11月1日，与Viya关系密切的“ITIB”冲上了女装类TOP10的榜首。

　　头部主播都想拓宽自己的赛道。拥有公司所有资源的Viya，有能力也有野心找到一条又一条的赛道。除了服装品牌，Viya还在2019年推出了自己的化妆品牌“季节日记”。，维娅并不擅长制作化妆品。《四季日记》很快在2020年停刊，其关联公司被注销。

　　钱逊——号阿里公园1号楼高达十层，属于维雅的“帝国”。

　　找供应链基地一角。图/《十三邀》截图

　　 “维雅帝国”到底有多大？

　　 “维雅”是一个人的名字，也是一个商业帝国的总称。

　　这个商业帝国，从杭州阿里园区的维雅总部大楼就可以看出来。公司共有10层，一层是专门放货物的“仓库”，被称为优质供应商基地。维娅还带许知远参观了这个“仓库”。这是一个“仓库”，但它就像一个巨大的购物中心，所有的货物都在玻璃柜和摊位上。不同的是，这里没有导购和顾客，空无一人。

　　 “这里真的很大。”当时，许知远哀叹道。

　　但这只是人们能看到的这个商业帝国的冰山，浮在水面上。

　　最初，它的前身是一家名为钱逊(杭)文化传媒有限公司的企业.2017年，也就是Viya刚刚靠卖皮草在淘宝直播打响第一枪的那一年，Viya和董海峰决定自己成为MCN组织。2017年2月，钱逊(杭)文化传媒有限公司(以下简称“钱逊文化”)成立，标榜为“新内容电商直播机构TOP1”，主营业务包括孵化网络名人主播、短视频内容制作与交付、全球内容营销等。

　　这相当于成立了一家公司，为自己服务。成立三个月后，钱逊文化迎来了第一个双十一。官网显示，其找到了324家合作商家，创下了淘宝直播机构类目招商的第一记录。

　　之后，无论是表面上的维雅，还是背后的谦和文化，都经历了一段快速扩张的时期。到了2018年，Viya已经是当时无人能撼动的“淘宝头号女主播”，谦谦的搜索文化走得很顺利。基本涵盖了今日MCN的七大主要商业形态内容制作、营销、运营、电商、经济、IP授权/版权、社区/知识付费。

　　短短几年间，钱逊已经签约了50多位主播。比如白兔、滕等。以及一些明星，如演唱《爱情鸟》的林依轮、前首席主持人李菁、著名演员克里斯蒂娜等。

　　显然，仅仅是一个MCN组织不能满足Viya和他妻子的商业野心。与李佳琪只卖客户产品不同，维雅在广州有自己的工厂，自建供应链，整合工厂产能，把关品控、发货、售后等环节，横跨服装、食品、家居、美妆等直播佣金最高的品类。

　　三年多来，身后的董海峰一直在开疆拓土。据天眼查了解，董海峰目前已与28家企业建立了合作关系中品精选贸易、中品打造供应链能力、中品组合广告公司、中品娱乐娱乐传媒.除此之外，他们还涉足私募股权投资领域。

　　而且黄伟和董海峰的商业版图越来越大，“维雅帝国”已经初具规模。现在，这个帝国距离——年上市只有一步之遥。这两年上市传闻频传，现在又有了变数。

　　在昨天的道歉信中，董海峰表示“我会一直陪伴维娅度过她最艰难的时光”。这对夫妇一次一起出现在新闻中是在12月初，当时杭州钱乙企业管理合伙企业(有限合伙)进行了工商变更。企业状态由存在变为注销，注销原因为决议解散。该企业成立于2020年11月，执行合伙人为董海峰，包括黄伟(维娅)、董海峰(维娅的丈夫)、黄桃(维娅的弟弟)。

　　从左至右依次是黄桃、维娅、王思和董海峰。图/尹熙媛

　　如果维娅摔倒了，她的对手会没事吗？

　　维雅瀑布，谁来吃？

　　随着Viya Live Studio的关闭，截至12月20日晚，李佳琪Live Studio的观众已经突破3000万。按照通常的平均水平，李佳琪工作室的直播人数通常在2000万左右。微博上，网友也蜂拥而至为李佳琪留言

　　 “现在所有的女孩都是你的了。”

　　 “别交税，老李，我爱你。”

　　 “包，我三个特别关心的人，就剩你一个了。”

　　与此，李佳琪背后的公司也发表了声明。20日下午，红星资本局通报称，US One相关负责人在接受采访时表示“我们诚信经营，所有账本都是直播，一切运作正常。”

　　李佳琪与维娅的竞争早已众所周知。由于李佳琪因为直播工作室的商品价格高于维雅而大发雷霆，双方都刻意避免商品重复。今年双十一，两人从预售开始一直“玩”到双十一结束，不仅比商品，还比价格。10月23日，李佳琪直播中的不粘锅演示也出现失误，最终以不熟悉“知识盲区”告终。相比之下，Viya对百货商店有更详细和全面的了解。到11月11日零点，Viya的直播间数量比李佳琪多了500万，但李佳琪在微博热搜中占据优势。

　　这一次，李佳琪赢了。淘宝主播销售榜显示，双十一预售当天，李佳琪最终销售额达106.53亿元，维雅直播销售额达82.52亿元。当时第三名悉尼，直播销售额9.3亿。

　　现在，最大的竞争对手出事了。如果自身没有问题，那么与Viya的粉丝群高度重合的李佳琪自然会成为赢家。但如果李佳琪有问题，那么美万公司的声明无异于玩火。

　　在Viya直播工作室关闭的当天，大量网友涌入李佳琪直播工作室留言。图/手机截图

　　那么，有“行业鬼灯”之称的罗永浩呢？

　　一种说法是，由于罗永浩的债务人身份，罗永浩没有个人收入，因为一旦有收入，就会被执行死刑。罗永浩三年还了6亿，不是现金，是债转股形式的债务，比如“交友”股份，减了债。

　　据此推测，罗永浩在维雅事件中不具备将“个人劳动所得”转化为“业务所得”的条件。而“交个朋友”的负责人也告诉新浪财经5D调查我们没有问题。如果这个猜测是真的，那么罗永浩也将是受益者之一。

　　淘宝还需要Viya吗？

　　 Viya的商业帝国，本质上是生长在阿里大草原上的一棵参天大树。如果大树被砍倒，流量势必会受到影响。而流量一直被视为阿里的命脉。

　　但另一方面，这棵树太显眼了，让整个草原都感到不安。

　　 10年前，专注电商导购的美丽说和蘑菇街相继成立。当时马云就敏锐地意识到，这可能会导致流量话语权的偏差。后来在一次内部会议上，马云强调“流量入口应该是草原而不是森林”。草原可控，森林容易失控。接下来的10年，阿里巴巴一直在耕耘草原，屏蔽了几乎所有的外部链接，把流量入口控制在自己手里。

　　直到维娅和李佳琪出现。两者本质上都是“出生”在阿里，但当现在的双十一大会越来越像李佳琪和维雅的粉粉节时，情况又不一样了。淘宝直播和主播私域流量圈的界限越来越模糊。所以很难说大家是来看李和魏的，还是来看淘宝直播的。他们的流量越大，阿里就越焦虑。

　　数据很能说明问题。今年双十一预售伊始，据淘宝统计，李佳琪和维雅的直播人数分别达到2.49亿和2.39亿，总销售额超过200亿元。这已经超过了当天淘宝直播90%的销售额。

　　这种焦虑会迫使阿里把自己和李、魏越绑越紧。2019年，Viya受邀出席阿里第20届年会，发现微博仍自称“阿里”。直到今天，Viya上最大的标签依然是“淘宝第一主播”。在钱逊的控股股东名单中，有苏州骏君德股权投资合伙企业和海南云峰拓海基金中心有限合伙企业，这两家企业背后都站着阿里。

　　但，阿里也是矛盾的。淘宝前期相关负责人赵圆瑗曾表示，一个平台要想有规模，必须要有包容机制，而不是只盯着头部。流量集中、头部曝光的时代，只能作为前期的标杆。一旦头部过于明显，平台生态就会非常不稳定，风险就会过于集中在头部。

　　阿里的思路是鼓励企业自播。今年双十一之后的欧莱雅事件，本质上是公司自己的直播间和头部主播矛盾的爆发。3354当时欧莱雅承诺给予维雅和李佳琪安瓿面膜全年最大优惠，但几天后，欧莱雅就在其直播工作室用满减券和平台折扣打了他们的脸。

　　双十一欧莱雅差价事件后，李佳琪维雅暂停了与欧莱雅的合作。图/手机截图

　　如今，艾瑞报告显示，企业自播成为新的发展趋势。2020年交易额将超过30%，预计2023年占比接近50%。

　　如果一切正常，按照阿里的预期，一部分流量会慢慢从李、魏流向各大企业的直播间，实现“平稳过渡”。直到税务调查事件爆发，“平稳过渡”的愿望破灭，大树上风险集中过多的后果暴露无遗，维雅的巨大流量被无情地流失。但，或许这也将是广大腰尾主播和各大企业直播间获取流量的机会。

　　对于本身就有公共领域流量基因的淘宝来说，放弃一个暴君的主播来保护自己可能更好。

　　直播会有变化吗？

　　 “斩族。”资深投资者任豪尤(化名)这样形容维雅的“失足”。他告诉《每日人物》:“淘宝是快乐的，尽管短期内会面临痛苦。”

　　事实证明，维雅见证了直播最好的时代。根据《Phoenix.com》公布的网络名人商业价值排行榜，2020年维雅脱水销售额达202.08亿元，是第二名李佳琪129.22亿元销售额的近两倍，第三名是Aauto faster中的Simba 3354兄弟，其脱水销售额达86.67亿元。这个数字还是很耀眼的销售奢侈品的北京SKP，去年以177亿元的销售额输在了Viya面前。

　　纵观整个带货直播的世界，Aauto Quicker和辛巴之间多次出现“削藩”的情节。“我们现在并不担心辛巴的离去。给公司带来的奖励收入和GMV其实很有限，但在舆论层面总是让公司很被动。”一位Aauto Quicker的内部人士曾经在《深网》的采访中透露了头部的下降。Tik Tok更时尚。“Tik Tok的流量分配逻辑以算法为中心，而不是人才，”字节跳动的一名员工告诉《每日人物》。"这意味着没有永久的头."

　　头部的下滑也说明直播电商在红利逐渐流失的情况下，已经到了下半场。假货，注水，逃税.直播领域动荡不断，久而久之成了一种病。最直观的数据是今年的双十一天猫成交额仅为5403亿元，较2020年同期微增8.45%，与往年30%以上的增速明显不同。“躺着赚钱的时代结束了。”任豪于解释“但至于从Viya到Aauto Quicker，Tik Tok的流量，是否被其他淘宝主播瓜分，还是未知数。”

　　这也意味着，Viya缺席后的流量抢夺战可能会在平台之间引发。Tik Tok和Aauto Quicker已经不止一次展露了直接拿下淘宝的野心2020年8月27日，Tik Tok与淘宝分手，宣布“10月9日起禁止跳转第三方平台链接”。去年5月，a auto faster与JD.COM携手改善供应链系统。

　　就在去年，直播行业达到巅峰的时候，钛媒体CEO赵在一次采访中问Viya:“如果有一天直播的商品突然不火了，Viya也突然不火了，你想象过那一天吗？”

　　 Viya坚定的回答“目前只要大家规范，我觉得还是会好的。”她想象着到达

　　，在直播遇冷之前，Viya屈服于“标准”二字。很难判断Viya在逃税方面是否幸运。今年9月的一次采访，或许已经透露了一些端倪。她说，“如果有一天我真的说自己没流量了，那我想也是我的原因。”

　　如今，两个多月过去了，根据便当财报，昨晚7点半左右，钱逊控股整栋大楼的主体部分依然灯火通明。但透过玻璃窗抬头，可以看到大部分工位都是空的，只有一两个人偶尔走动。在以往的日常生活中，这个时候就是Viya化着精致的妆容出现在直播间，用沙哑的声音说“别废话了，先抽波奖吧”的时候。

　　现在有人推测，接下来的直播将没有Viya。

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