网上说的种草是什么意思呀(网上说种草啥意思)

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现在人们喜欢在网上看评价，查攻略，进行各种日常消费。但别人的看法是真是假，需要仔细分辨。尤其是目前一些社交平台常见的“”笔记，鱼龙混杂，很多含有虚假宣传成分，一不小心就可能上当受骗。

前不久，监管总局公布了2021年医美领域反不正当竞争执法典型案例，其中就包括“种草”虚假案委托人以经营者身份进入某知名医美平台，发布日记评价内容，但实际使用者为委托人员工。并且，该员工在上级要求下购买了客户销售的医美项目，以便捏造用户评价为平台上的客户账号提供好评，提升知名度。该雇员实际上没有接受相关的项目服务。

这个案例很有代表性。对此，市场监管总局明确提出，要加大力度整治以“软文”、“种草笔记”等形式进行植入、虚假营销等误导公众的行为。

“种草”是近年来流行的网络用语，指的是分享和推荐某种商品或服务的优良品质，以刺激他人购买和消费欲望的行为。有点类似于另一个网络用语“安利”。有分析认为，“种草笔记”等分享词更早出现在医美领域。医疗行业的消费群体越来越普及，消费渗透率越来越高，年轻和新接触的消费者越来越多。但医美行业具有单次消费价格高、专业知识复杂、决策失误风险高等特点。这使得消费者在消费前大多通过互联网研究策略。他人的评价是消费者做出医美消费决策的重要参考因素。早期的消费评价大多是一些消费者根据自己的真实经历写出来的，但这类评价的市场需求高，让一些别有用心的人看到了“致富点”。他们与一些医美机构取得联系，通过“刷单信”编造虚构交易和虚假评价，误导消费者盲目冲动消费。

随着移动互联网技术的普及，“种草”的营销逐渐蔓延到社交媒体平台，“种草”的领域也迅速蔓延到日常生活的方方面面。据媒体报道，目前网络上盛行“种草”营销，背后却有猫腻。在一些平台上搜索会发现，Tik Tok等平台有很多推广合作、写稿发帖、评论的招聘帖。这些帖子下面有很多回复和注册。据知情人士透露，现在很多人专门代写、代发“业务”。他们不需要自己使用和体验产品，只需要复制粘贴商家提供的图文资料，贴在自己的账号上，就可以获得几元到几十元不等的奖励。

这足以说明“种草”的营销已经变味了，掺杂了很多灰色利益，成为了一个“产业”。小红书公开信息显示，2019年1-3月，小红书反作弊技术团队共处理黑账号138万，作弊账号38万，作弊笔记121万。虽然很多平台像小红书一样，不断加强监管，利用反作弊技术治理“种假草”“种假草”现象，但效果并不理想，虚假营销依然会改变姿态。

有学者认为，从市场的角度来看，“种草”作为一种营销方式并非不可，但前提是不能有虚假、欺骗性的内容。所以要明确“种草”的商业属性，确定是无利益参与的分享还是有利益参与的广告。如果“种草”内容的发布者与商家签订合同或作出约定，并收取宣传推广费用，则属于广告m

“种草”是一个新生事物，自身发展尚未成熟，也没有建立和完善有针对性的法律法规。，要治理部分平台“种草”乱象，要尽快制定有针对性的法律规范，明确相关法律概念，划清相关主体的法律责任，并规定处罚措施。另一方面，平台要依法负起管理责任，通过严格准入门槛、建立黑名单制度、畅通用户举报等方式，完善信息审核和监管机制，让平台在法律规范的框架内规范运作。

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