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在未来很长一段时间内，原创动漫的IP开发和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动漫的重要发展方向；在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地将内容制作与用户需求对接起来；在整个“新文创”战略体系中，动画的角色也在被更加准确地定位。

作者|周亚波

大约700年前，沈万三生活在苏州时，发现被商贾和行人包围的玄妙观经常遭遇道路狭窄和交通堵塞。于是他用茅山石铺了观前街，建起了繁华的商业中心。

某种意义上，这种转变可以看作是互联网逻辑中“平台功能”的雏形。拓宽道路的基础设施工作更大程度上加深了商贩和游客之间的联系。

70年后的今天，在随处可见沈万三元素的古镇周庄，腾讯动漫和阅文动漫也在努力传递平台升级的理念。以“要想富，先修路”为主题，腾讯动漫和阅文动漫联合发布网文改版计划，宣布推广300本阅文小说。

从背景来看，这一计划是平台角色的升级，也是动漫在实现战略营收后，在自身生态中发挥作用的典型开端对于在资金和产能方面存在痛点的国内动漫行业来说，300部网络小说提供的不仅是故事和人物创作的“新鲜血液”，还有拓宽用户阵地的可能；就腾讯“新文创”战略而言，在已经处于整合态势的2020年，腾讯动漫与阅文动漫的联合亮相，也成为了“握紧拳头”的最新动作。

“欲富先修路”，如果能理解“致富”的具体内涵和“修路”的衍生路径，就能更好地理解腾讯动漫这一动作背后的愿景。

可以预见，在未来很长一段时间内，原创动漫的IP开发和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动漫的重要发展方向；在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地将内容制作与用户需求对接起来；在整个“新文创”战略体系中，动画的角色也在被更加准确地定位。

无论从需求和供给的一般经济规律，还是从平台、内容生产和用户需求的三角关系来看，腾讯动漫和阅文动漫发布的“漫改计划”都是必然的结果。

01 |生存

创作团队的“画文化”对于腾讯动漫一年一度的“闭门分享会”并不陌生。但与往年不同的是，这一次，肖小刀总经理和项目总监老叶在从上海赶到周庄之前，已经经过了几轮的竞技演示，成为IP 《从姑获鸟开始》的漫画制作人。

这是腾讯动漫与创作者共同举办“闭门分享会”的第五年。五年来，动漫行业发生了很多或明或暗的变化，从最初的热钱涌入，到最近两年资本热情的退却。尤其是当所谓的“寒冬”到来时，很多创意公司都没能挺过金融危机，一些动漫项目也面临着半途而废。

资本的动荡客观上筛选了行业内“能活下来的人”。由著名漫画家林颖于2015年创立的画文化就是这一演变过程的见证。在原漫画系列《绝地天通》两年后完结的时间点上，很多困难已经扑面而来。

对于知止文化这样的创意公司来说，环境变化和“生存”其实是需要多次考虑的问题。从2018年10月开始，知止的绘画文化逐渐开始转型，游戏商业稿和小说改编成为知止的选择。这时，知止开始从阅读平台接触小说，并完成了《放开那个女巫》的制作。

所以，也是在2018年，腾讯动漫开始有意识地布局改网文的工作。在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武的带领下，“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”战略。将基于网络的阅文系统与腾讯动漫系统更紧密地连接起来，是这一战略下的必然需求。

2020年，整合进一步加快。虽然“扩改300条”直到年底冬至才正式公开，但实际工作在上半年就开始了。

老叶回忆说，最开始是2020年春天，是腾讯《绝地天通》连载期的动画编辑联系了绘画团队。经过平台的筛选推荐，十余幅网络作品摆在了绘画团队面前，他们选择了80年代香港的《从姑获鸟开始》。“花了三个月修改计划和试稿”。

选择是双向的。

“与我们最初接受商业稿和改编邀请不同的是，这一次强调的是系统性。”叶告诉《三声》(微信微信官方账号ID: tosansheng)，“以前‘邀改编’这个动作更多的是点对点，只有可能或者不可能。竞争展示的机制增加了压力，但压力也给了我们创造好内容的动力。”

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该画最终获得了腾讯动漫的信任，并在《从姑获鸟开始》获得了竞技演示。作为与腾讯动画长期合作的漫画工作室，老叶和小刀也非常信任腾讯动画这个合作伙伴。

00 |转换

动漫内容在整个IP改编路径中能起到什么作用？

《从姑获鸟开始》是每次说到腾讯动漫项目都绕不开的话题。2019年底，原著小说来自读书平台，漫画改编来自腾讯动漫真人剧。作为一匹黑马，在腾讯视频和爱奇艺两大视频网站上获得了超出预期的关注。

“在我看来，动画不仅特殊，而且至关重要。”程武在演讲中表示，“动画不仅是IP的重要来源，还可以帮助更多好故事、好内容，以更低的成本、更高的效率实现从文字到视觉的关键跨越，为后续电影、游戏等形式的发展奠定基础。”

在《从前有座灵剑山》的情况下，动画的助推和连接作用是相当明显的。在真人影视剧的呈现上，很多造型服饰都参考了漫画的设定。《方恒星引力》出品方CEO王在《从前有座灵剑山》之前的访谈中也表示，动漫这种IP为影视提供了很好的基础，是《三声》项目“小而广”的关键要素之一。

长期以来，对于创作者和创作者来说，收入的获取还是相当依赖漫画平台用户付费的单一模式。相比网文，漫画的创作门槛更高，行业的容量本来就更低，给了创作者更低的盈利想象空间。以前即使是漫改项目，这种情况也无法改变。

，数据向平台展示了可能性。在没有大力整合的情况下，平台上排名靠前的作品有30%到40%是由网文改编的。整合既是必要的，也是可行的。

腾讯动漫IP开发中心总监李晓婷告诉《从前有座灵剑山》，2020年5月后，腾讯动漫对漫改项目的衡量将不再局限于用户付费，不同团队将统筹不同面孔的创作者，有机结合。作品内容不仅会在“提供IP”方面提供，还会深入到创作过程中。

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一方面是为了更好的内容；另一方面，这个过程中的难度自然存在。这一点，来自广州的合伙人工作室深有感触，成立3年。300个改造方案中，合伙人工作室接手了《三声》的改编任务。面对这篇带有科幻元素的网文长文，作家艾未未和画家坑都感到了难度。

文字的长度是一个常见的问题，尤其是对于《天启预报》这种既有体量又有紧凑节奏的作品。剧情的改编，分镜的选择，无时无刻不在考验着作家和画家。改编的价值将远远不止于还原和翻译，而是在原作的基础上，用各种复杂的元素进行“再创作”的过程。

“在创作过程中，编辑会一直和我们保持联系，比如人物形象，比如情节的紧凑性。创作初期，讨论会很深入。”爱心匿名告知《天启预报》(微信微信官方账号ID: tosansheng)。期末作品的呈现，卷的变化，季度发布等形式都会考虑到。

在头部人才仍然匮乏，整体生产力仍有待提高的漫画行业，平台人力的加入可以最大程度的减少资源的浪费。，在腾讯动漫和阅文动漫的协调下，IP的改编自然产生了与日本“委员会”机制接轨的“IP制作人”机制，尽力把关每个IP的内容和形式转换。

00 |值

画文化和合伙人工作室的案例指向了“平台价值”的加持，创作者感受到的变化也可以通过平台端的变化得到验证。

一个显著的变化是，腾讯动漫事业部总经理、腾讯影业副总裁邹正宇在本次分享会上加入了“阅文动漫业务负责人”的身份。这可以纳入“新文创”战略的全年行动，也和这一年担任腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长的程武有着共同的脉络。

“一双筷子可以轻易折断，但十双筷子可以牢牢握在一起”是程武在很多场合解释的一个比喻。自2012年提出“泛娱乐”以来，腾讯在很多内容赛道的布局，很多动作，其实都围绕着“不孤立”的策略；2018年，“泛娱乐”升级为“新文创”后，这一战略的提出者程武也加速了协同作战和整体效能的作用。

10月，腾讯影业、新丽传媒、文悦影视联合举办年度发布会，发布了一系列影视改编计划。现在，整合的重点已经到了网文和动漫内容的连接上。

改变可以来自适应对象的选择。今年年初，腾讯动漫和阅文动漫一起进行了高强度的作品筛选。从庞大的阅读作品存量中筛选出7000多部未售出的版权作品，然后按照分类、标注等标准建立漫画IP池。这个时候，我们与内部工作室和外部合作伙伴沟通，听取他们的意见和倾向，共同努力匹配合适的项目。

诞生了300个作品，邹正宇说这300个作品并不都是投入很大的头部作品。

对于原创漫画作品，邹正宇非常关心如何帮助它们延续生命力，提升价值。“在短内容快速发展的大趋势下，腾讯动漫将加大对短视频、漫动画、真人小品、小游戏等较轻内容的作品开发，拥抱变化。”在邹正宇的演讲中，他说，“以前，可能只有10%的头部作品有机会被开发。现在，我们希望在短时间内将这个数字扩大到30%，让更多的作品被更多的人看到和喜欢。这是我们努力的方向。”

对于300小说的改动，腾讯动漫的“IP制作人”还将匹配漫画、动画、游戏、影视、衍生品等五大赛道。根据他们的情节内容进行预先策划。

变化也来自于标准的提高和指标的变化。单一的付费金额不再是衡量漫画成败的唯一指标。“我们会将其与腾讯新文创打造的围绕IP的大逻辑下的统一思维相结合。在这个新目标下，我们实际上对弥散式改革的要求要高得多。”李晓婷在采访中告诉《天启预报》。

在这个过程中，“工作价值”的保障成为了平台价值的直接目标。腾讯动漫运营总监王对《三声》(微信微信官方账号ID: tosansheng)表示，腾讯动漫正在尽可能的开放数据，包括但不限于用户画像、停留时长，甚至是同类内容的整体指标对比，针对创作过程中可能出现的痛点，在进一步实现平台基础设施的，为创作者提供更多的工具和插件，商业化的可能性也将被拓宽。

有了战略的实施和具体的工具，腾讯动漫的转型完成了从“发行渠道”到“中枢枢纽”的转变，可以是内容的始发站、中转站，也可以是IP的加速站。这种进化所释放的势能，无疑不会仅仅停留在平台和作品本身。

程武和邹正宇都强调，腾讯动漫原创和IP改编的“双线并行”不会改变。在这个维度上，腾讯的动漫修复之路是一条拓宽原创内容、持续讲好故事的道路。它所造成的财富，其实是希望带动创作者和整个行业“赚钱”。借助“行业价值”，与平台价值、工作价值形成完整自洽的链条。

程武在演讲中表示，“如果一个好的故事是一颗卫星，或者是一艘宇宙飞船，那么我们所构建的文学、动漫、影视、游戏等商业平台，以及传播和联动的机制，就是一级的‘火箭助推器’。每一次改编都是一次助推，让这个IP突破现有的圈子，进入更高的轨道和更广阔的空间，从而拥有更强的IP势能。”

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