标题是新闻的眼睛,好的标题可以吸引读者(新闻标题吸引人眼球)

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——唐长泉在东莞报业讲堂的学习经历

2012年初，我发现《东莞时报》这个头衔越来越吸引我，这种经历也存在于其他同事的心中。好奇，和读者交流过，也有同感。仔细想想，不是《东莞时报》有今天的标题处理能力，而是以前没有发现。直到我参加了东莞报讲堂的专家点评，其间有范的观点。

随着人们生活节奏的加快，读者在阅读新闻信息时有了自己明确的选择。主要体现在读者阅读空间上，因为大部分读者会选择通勤距离短、坐公交几分钟的地方阅读自己喜欢的新闻，从而有针对性地阅读。坐公交车上下班的路上。也有几分钟读者称之为“阅读新闻信息的黄金时间”，不得不去洗手间。正因如此，媒体在处理读者阅读空间时，应多花时间研究对策，编出最好、最精彩的新闻，以此来争夺读者的移动空间眼球，提高读者对自身的关注度。

众所周知，现在的新闻报道大多是策划报道，这种策划报道在前期会投入大量的精力，在写作的角度和方法上会有周密的计划。相反，新闻采写后对新闻标题的投入会少一些，这就需要记者在新闻标题上做文章，尽可能把标题做得有吸引力，这样标题才能为新闻报道锦上添花。

作为新时代的媒体，我们应该充分考虑读者的阅读习惯，这包括新闻标题的改进。虽然有些媒体在标题上做了很大的改进，但不足以让标题激起读者的购买欲。分析原因有很多问题，但主要是没有考虑自身市场的内外环境和自身实际情况，结合媒体的属性进行改进。比如杂志和报纸的定位不同。报纸的定位也不一样，比如都市报和周报的定位不一样。所以新闻标题的引用也要根据媒体的定位和各种内外部因素来确定，真正做到入乡随俗的融合新闻标题。

比如2012年9月21日《东莞时报》的封面标题《东莞好人多，尤其是今年》，就很受读者欢迎。标题上有东莞的标志，并且告诉读者，不仅现在公布的十大好人，不在名单上的也是好人，让人觉得很温暖，很贴切。后一句“今年人特别多”，既强调了前面的好人，也告诉了后面所有的好人，让读者对这条新闻更有感情。根据这个新闻标题得出结论，所谓媒体经营要入乡随俗，就是要根据媒体所处的市场和媒体所针对的人群进行有针对性的新闻报道。在考虑经济效应的同时，必须满足社会效应带来的利差。在此前提下，新闻标题的选择应紧密联系当地实际和读者的阅读习惯，以吸引读者的注意力。

媒体除了抓住机会制造新闻，更多的是引爆读者最关心的话题。新闻标题是最有效的，也是最能引起读者共鸣的表达方式。比如《东莞时报》在2012年9月25日A03版发表了一篇文章，题为《市民举报无证鞋厂排放‘毒气’”。徐建华要求厚街市长跟进并告诉游客，如果他不能解决它，你可以打电话给我，我会解决它”。这个标题让人感觉很亲民，尤其是后一句。虽然是口语，但是表达了所有的重点。报纸销量提高的同时，读者的忠诚度和口碑也大大提高。

一个好的媒体仅仅在新闻标题上做文章是远远不够的。比如标题和新闻图片的有效搭配，以及标题的字体、大小、颜色、布局等都决定了它对读者的阅读效果。有些媒体虽然在新闻标题上做了很好的选择，但是在格式上没有做严格的科学安排，让读者看起来很吃力。因此，读者的阅读习惯与人的眼睛的视觉效果密切相关。好的新闻内容只有编排好了，读者看完才会觉得累。因此，读者会在报纸上停留更长的时间，从而增加文章的阅读效果。

当然，媒体不仅要在内容上体现自己的办报理念，还要在策划和报道上做出平面媒体和网络媒体的区别，因为网络媒体和电视媒体追求的是报道的质量，同时也更快捷。另一方面，纸媒只有在快速的基础上，加大新闻质量的策划、报道和深加工，才能吸引和留住读者。

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