影视剧定档什么意思，电影定档是谁定

　　作者/坦克

　　 “从早上9点开始，无论是朋友圈、微信群还是微博，都有层出不穷的新片和资料，好不热闹。”

　　短短两天，《唐人街探案3》《数码宝贝的进化》010《晴雅集》0101《新神榜哪吒重生》等五部影片堆积待备案，仿佛有延续国庆档火爆的趋势。

　　如此密集的备案节奏，也让人怀疑片方在正式宣布备案时，是如何考虑日期、时间以及相关材料的节奏的。为什么有时候一整天都没有电影预定，有时候可以预定四五部电影？工作日排什么样的片，周末会排什么样的片？

　　今天就来说说片方官方公布背后的秘密。

　　为什么这两天这么多电影被预定？

　　我们采访了一些业内人士。

　　 “我觉得主要是从两个方面。大的方面，业界觉得疫情真的稳定了，大家都有安全感。而国庆8天近40亿的市场表现也证明了市场真的开始变好了，给了从业者信心。从小的角度来说，国庆档是一个竞争激烈的时期，大片多，宣传密度大。国庆档前或国庆档期间某电影定档之类的宣传新闻，很容易被国庆档大片的高密度宣传淹没。所以也有利于影片在挑完国庆档后的火热发酵。”一家营销公司的高层管理人员这样向sir解释。

　　不过，一位负责引进日本电影的人士对拍摄sir表达了不同的看法。在他看来，把档定在国庆档之前，会更有利于享受国庆档带来的热度红利。，如果电影的定档预告能在国庆档上映前粘贴，或者线下素材能传播到影院宣传空间，对电影本身会有很大的热度加成。就算你还没来得及这么做，随着影片正式排期，相关排期信息也会正式发布在猫眼、淘宝电影等售票平台上。对于国庆期间这个售票平台打开率极高的阶段来说，你的影片出现在上映日历中已经是一个很好的开始，而且很多10-12月要上映的影片的数据，即使没有新的素材推出，国庆期间也有不错的增长。

　　我们对近一个月来官方公告和备案的数据进行了汇总和整理。我们可以看到，9月22日到9月29日这一周有8部新片上映，而9月1日到9月19日的20天，只有8部新片上映，这也从侧面印证了一些说法。

　　，很多电影的群聚也会造成一定的“群聚效应”。比如昨天很多媒体把很多片子捆绑在一起宣传。今年8月6日，《除暴》 《信条》 《盗梦空间》 《小妇人》 《1/2的魔法》 《魔发精灵》共6部进口片统一备案。像后面那些低热度的进口片，可能会搭上之前那些被媒体广泛报道的高热片的顺风车。但如果影片只在单日上映，就很容易被信息海洋埋没，无法有效曝光。

　　正式公布需要做哪些准备？

　　，国产片和进口片的文件修复需要做的工作是很不一样的。

　　对于国产片，在排片前，片方会和片方沟通如何确定档期。经过目标档期市场分析、去年同期案例对比、同档期竞品分析等多重考量。将确定最终时间表。

　　档期确定后，片方和电影发行方主要做三件事，一是准备素材(海报、预告片、短视频、手稿，以及各平台的文案和策划)；第二件事是联系发布渠道(各类媒体、平台、微博、Tik Tok、微信大型排期预约)；第三件事是艺术家的交流与合作。与艺人相关的各种资料都要和艺人确认，然后沟通艺人及时发布。

　　至于档期上线的平台，90%以上的影片会通过微博账号进行档期上线。，目前主要通过新浪电影、猫眼电影、淘宝电影或者电影本身的官微发布。还有一种电影，会专门开一个发布会，里面会做官方公布期。目前后一种方法已经越来越少了。

　　但对于进口片，尤其是批准进口的，预约的准备会比较复杂，最重要的是与电影局和相关部门沟通。

　　，内地进口商需要购买版权。然后，再提交审核，具体到提交工作，也要细化为

　　 1.准备来源字幕，去中影或者华夏争取名额；

　　 2.获得配额后，影片进入中影进出口队列审核；

　　 3.影片提交电影局审核；

　　 4.影片通过审核后，进入中国电影进出口，电影局发放进口许可证；

　　 5.电影制片方提供翻译素材和片源，通过中国电影进出口或华夏转给翻译厂进行翻译；

　　 6.中国电影进出口公司。出口或华夏，将影片提交电影局进行技术审查；

　　 7.电影局发了上映许可证等相关文件，发行方开始复印。

　　以上所有步骤，几乎每一个都至少需要一周左右的时间。等都拍完了，电影就可以后期定稿了。所以好莱坞分账片基本都是在北美上映前三个月送审，这也导致了至少要延迟一两个月，最多半年才能顺利上映。

　　工作日还是周末，你选择哪一天设置文件？

　　我们整理了2020年至今的81部电影的档案。

　　从图表中，我们了以下规律。

　　，最直观的数据是工作日排片远多于周末。今年工作日排片74部，而周六、周日、国庆假期等法定节假日排片只有7部。

　　据悉，过去影片之所以纷纷选择工作日定档，是为了照顾媒体和对接记者的上班时间。现在选择工作日定档，也有着传统电影宣传遗留下来的习惯原因。，宣发公司也需要过周末，在工作日定档也是情理之中。

　　“从我们的数据捕捉与观测来看，工作日的定档效果，也远高于周末定档。”某电影营销公司高层跟我们解释到。

　　至于为什么周三这一天定档的影片较少，目前还没有确定的说法，某公司高层解释到可能是害怕遇到所谓的“周三定律”，也就是上班族已经工作了两天，身体比较乏困，而距离周末休息日仍有整整两天，也会造成人的心情低落。具体是否真的是这个原因，为什么宣发公司都不约而同的避开了周三呢？

　　，仍然会有重量级影片选择在周末进行官宣定档，例如8月2日（周日）官宣定档的《八佰》，以及8月16日（周日）官宣定档的《姜子牙》。至于为什么这两部影片会都选择在周末官宣，目前不得而知。不过我们从8月3日和8月17日这两个周一，华谊与光线迅速上涨的股票表现可以推测，这或许为了照顾相关上市公司股票的表现有关。

　　，在周末对影片档期官宣，也得看影片宣发公司一贯的“习性”。比如《夺冠》《一点就到家》《七号房的礼物》三部影片，都是选择在周末进行官宣改档/定档的，而这三部片的发行方都是联瑞影业。

　　早上还是晚上，选什么时候定档？

　　大多数影片官宣档期，会选择在早上10点，如果10点已经有人约好了时间，则会提前到9点或者9点半。之所以选定这个时间，基本也都是一二线白领上班族的上班时间。

　　，也有很多影片会在傍晚6点公布档期，6点官宣的话，影片的想看增幅会有所损失，对于营销公司的KPI也是一个伤害。

　　“我们一般早上10点左右官宣的话，因为这样会相对比较容易上热搜，毕竟晚上6点，会与当晚播出的剧集或综艺热点造成竞争”。

　　不过对于进口片来说，则一般会避开早晚，选择在下午进行官宣。根据统计，周四和周五下午，是进口片定档的“高发频段”。

　　

　　今年1月底到整个3月，电影官宣档期的热潮完全消失，取而代之的则是一个个的“撤档声明”。整整半年的电影市场停滞，对于片方的定档热情也产生了不小的影响。

　　对比今年和去年9月的同期数据去年9月一共有41次定档消息，今年9月仅有17部。可以说，今年的定档密度相比以往真的少了很多，在上半年整体停滞的情况下也说明，目前片方对于市场容量依旧存疑。不过，随着月末横店推介会的临近，未来半个月也有望成为电影官宣档期的又一个高潮，目前2021年春节档影片仅有《刺杀小说家》《唐人街探案3》和《新神榜哪吒重生》三部影片定档，据悉，还会有至少七部电影会在未来半个月内高调官宣定档大年初一，我们也希望定档潮，来得更猛烈一些。