为什么猫眼评分比豆瓣高，为什么豆瓣评分比猫眼低

　　周末，当你想和朋友约好看电影，却不知道选哪部电影的时候，你想到的是什么？，打开评分网站或者购买APP查看电影评分。选高分的电影不会错。不知道从什么时候开始，去各大网站和票务平台看一看电影收视率，已经成为大多数观众观影前的习惯动作。

　　 103010“观众对电影分级的态度”抽样调查。结果显示，83.08%的观众在观影前会参考电影评分，在所有受访者中，完全不受电影评分影响的仅占4.32%。

　　电影人和宣传员利用受众特点，还利用微信微信官方账号、微博等行业媒体平台，制作“XX年度高分片”、“评级网站一致好评”、“XX高分推荐”等作为宣传噱头。显然，这一套安利对很多观众都很有用。

　　国内电影口碑缺乏评价标准。在这种背景下，各种网站、平台推出的评分似乎已经成为衡量一部电影好坏的标尺，已经融入到每个人的观影体验中，甚至在很大程度上与一部电影的票房成败息息相关。

　　这些分数就一定是客观的吗？为什么不同平台差别很大？以及影院观众应该如何看待和鉴别一部电影的分级？接下来，我们来看看国内外评级网站的“水”有多深。

　　各平台评分机制提到电影评分，业内人士和资深影迷想的可能更多的是豆瓣和Time.com；大部分普通观众更多参与的是淘宝电影、猫眼等第三方售票平台。关注国内外市场的电影爱好者一定熟悉烂番茄、IMDb和Metacritic等电影网站。就国内几大评分平台而言，可以看出他们的一些特点。

　　 1.国内“权威”网站豆瓣电影

　　都说豆瓣电影是最可靠最有价值的“权威”评分平台。为什么在业内有这么高的知名度？大部分原因是整体评级群体基数大，以及“大众评审团”的机制。

　　以“豆瓣电影250强”榜单为例。《消费者报道》 (9.6分)、《肖申克的救赎》 (9.6分)、《霸王别姬》 (9.4分)的顶级评分，以及今年的国产大作《这个杀手不太冷》 (9.0分)，都有超过90万用户参与评分；，豆瓣评分机制将用户打分的一至五颗星转化为0-10分，用总分除以参与打分的用户数，得到豆瓣评分。由于这个过程来自于程序计算，并且每个用户只有一个投票权，这在一定程度上保证了评分的客观性。

　　 2.第三方售票平台猫眼和淘宝电影

　　由于通过第三方平台买票的观众占了近九成，而猫眼和淘宝电影规定，买票看电影的用户要先评级再采用，这就能体现大部分观众对电影的真实评价。两者在评分的设置和机制上有很多相似之处，包括普通观众评分和专业评分。，还细分为点击评分，以供参考。

　　猫眼和淘宝电影评分分类(以《我不是药神》为例)

　　以猫眼为例。观众评价的星级也换算成分数，总和除以人数。，由资深影评人和媒体人组成的认证作者实名注册系统的评分也将单独显示。值得注意的是，由于第三方售票平台的用户红利，一些热门影片的评分数甚至会超过豆瓣。这确实能为观众提供一些参考价值。

　　电影评级一定是客观的吗？要说电影评分面临挑战最多的，大概就是网站和平台之间的纠纷引起片方或者观众的不满。去年有两个典型案例。

　　电影《我不是药神》上映后，一举获得2.0分的“豆瓣史上评分最低的电影”。导演毕向豆瓣开炮，公开致信国家电影局，称豆瓣恶意评分诽谤该片，但随后豆瓣影业将其告上法庭；

　　《纯洁心灵逐梦演艺圈》三天后上映，因为猫眼评分只有4.9，和淘宝电影的8.4差距很大。方便片方指出猫眼评分不公，并称这是有组织有预谋的“黑水行为”。事件发生后，猫眼也暂时关闭了评分.

　　这些例子的背后，其实暴露了评分平台的问题。

　　 1.收视率不理性。

　　影响观众对一部电影评价的因素有很多，可能是单纯的从众，可能是对某一类电影的偏爱，甚至可能是愤怒。比如《阿修罗》电影上映后口碑被观众嘲讽，很多粉丝为了让电影成为豆瓣电影史上最低分，不惜给毕道的《爱情公寓》打五星好评。

　　 2.水军刷分现象难以杜绝。

　　评分的重要性催生了——分的新业务，包括虚假高分和恶意低分。豆瓣创始人兼CEO阿北在接受采访时证实，豆瓣上确实有水军，评分确实会受到水军的干扰。只是得分基数大，很难对得分有大的改变。

　　现在的电影制片方和宣传方为了吸引观众到电影院，除了之前的门票补偿，还会选择花钱雇佣水军作为电影制作的宣传噱头。这种现象在行业内或多或少都存在，很难完全杜绝。

　　电影评分的背后，观众和影院在想什么？除了平台和用户的问题，电影评分的非客观性和差异性更重要的原因是收视率的主观性和差异性。

　　但电影评分作为影院排片和观众选择的重要参考，还是有其必要性的。如何客观看待这种现象背后的问题，值得我们思考。

　　 1.每个平台的评分人是谁？

　　不同观众的差异会对评分产生直接影响。比如以“文清大本营”身份出道的豆瓣，这几年增加了不少公众人物，但现在依然保留着浓厚的文艺气息。他们可能更喜欢大众不想看的文艺片和剧情片。而且豆瓣用户多集中在一二线城市，所以对电影的整体质量和审美要求更为严格。

　　猫眼和淘宝电影的主要用户群体都集中在买票看电影的普通观众，这就更有意思了。

　　重故事内容是否吸引人，画面特效是否精彩，对电影的审美和鉴赏水平与豆瓣有略微差别，对院线商业片的关注度也更高，这也使得第三方购票平台整体评分都偏高。

　　，影院要明白各平台评分、以及观众选择电影的差异性，是更喜欢大众口味的商业爆米花电影，还是小众的文艺电影。在此基础上，才能比较客观地选择评分平台进行参考。

　　图片来源珠海中影案例

　　2.评分网站如何杜绝失真？

　　尽管豆瓣CEO阿北曾对豆瓣水军刷分现象进行了解释，并表示水军很难刷动最终评分，但电影评分如何杜绝失真一直都未能得到有效解决。

　　对此，各评分网站都应当公开评分机制，即便无法保证观众的评价一定客观，但至少能做到让用户和所有希望得到帮助的观众明白最终评分是如何形成，再表明如何有效杜绝水军刷分的办法，让评分更为可信。

　　3.评分对票房的关系如何？

　　我们发现，评分与电影最终票房的关系并非一一对应。从以往上映的影片来看，不乏评分高，但票房表现不尽如人意的例子，反之亦然。

　　即便是上映前的高评分为影片带来不错的首映票房，但若是自身缺乏过硬的质量作为支撑，评分的反噬作用也足以让一部影片颜面扫地，铩羽而归。所以评分高低并不是一部电影成败的关键因素。

　　，无论是电影院排片还是观众选择电影，参考购票平台和评分网站的评价实属正常，但却不应该太过依赖某一平台的评分，在了解不同平台评分机制和主要人群的基础上，通过对身边已经观看过的亲人朋友了解，再自身爱好和需求进行排片和电影的选择，如此才能让评分发挥出应有的参考作用。

　　PS你们看电影之前会参考电影评分吗？你认为哪个平台的评分最靠谱？赶紧留言和大家分享吧~