维多利亚的秘密公司现状，维多利亚的秘密破产了为什么还在卖

　　经历了近15年的辉煌，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。再加上今年疫情的影响，曾经创造了“性感神话”的维多利亚的秘密业绩一直在下滑。英国公司已经宣布破产，所有25家商店已经关闭。

　　，维密临时CEO Stuart Bergel预测，今年除了北美计划关闭的250家门店外，全球范围内还将有相当数量的维密门店关闭。

　　维多利亚英国公司即将破产清算。

　　 25家商店有800多名员工。

　　 6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到，受委托的会计师事务所德勤(Deloitte Touche Tohmatsu)表示，将帮助维密英国(Vimy UK)重组投资，调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

　　记者了解到，维密在英国开了25家店，自健康事件后全部关闭。随着维密进入破产清算，该公司在英国的800多个工作岗位也处于危险之中。

　　负责维密破产保护计划的德勤首席执行官罗伯特哈丁(Robert Harding)表示“虽然它因疫情而成为经济受害者，但目前没有宣布裁员。”德勤透露，将帮助该公司投资重组和调整租赁条款，也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前，英国维密25家门店关闭，仅通过线上电商维持运营。

　　罗伯特哈丁还在一份声明中说“这是对英国‘商业街’的又一次打击，也是新冠肺炎疫情影响整个零售业的又一个案例。经济停工的影响叠加了实体店面在更广泛领域面临的挑战，导致资金短缺……”

　　业内人士分析，疫情影响是导致维密英国公司破产的直接原因，但其经营不善和近年来品牌影响力的下降才是更值得警惕的因素。想要继续保持行业地位，就要在品牌定位和发展模式上经历一段痛苦但必要的沉淀和探索。

　　维多利亚秘密(Victoria Secret)英国公司被“接管”后，维多利亚秘密母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁斯图尔特伯格多弗(Stuart Burgdoerfer)发表声明称，全球其他地区的门店不受影响。据悉，维多利亚的秘密在中国部分地区的门店仍在正常营业。

　　热议以后看不到了吗？

　　维多利亚英国公司即将破产清算的消息一出，就引发了网友的热议。很多网友表示以后不看维多利亚秀了吗？

　　曾经风靡全球。

　　维密如何创造「性感神话」？

　　维密的品牌历史并不长。

　　 1977年，毕业于斯坦福大学经济学院的罗伊雷蒙德在旧金山开了他的第一家内衣店。

　　店主出售性感时尚的内衣产品，名为维多利亚的秘密。

　　 (有图，图文无关)

　　，1982年，已经拥有5家维密专卖店的罗伊雷蒙德(Roy Raymond)不得不将专卖店出售给L Brands的前身Limited Group，原因是激进扩张导致资金链断裂。

　　有限集团1969年上市，老板是Les Wechs，一个堪称“比女人更懂女人”的营销奇才。

　　 1995年，他心血来潮创办了维米秀。

　　一开始维密秀没有那么华丽，舞台不够豪华，内衣也略显保守。只有两个相机，——，一个拍全景，一个拍特写。

　　真正的转折点出现在1999年的一次营销活动中。

　　在那一年的美国超级碗职业橄榄球直播节目中，中场休息时的网络直播突然切换为30秒的“维米秀”走秀视频。

　　这引起了很多人的好奇，随后维密官网在30分钟内获得了超过100万的点击量，网络一度瘫痪。

　　维密由此一炮而红，无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。

　　尝到甜头的Les Wechs，从那以后越来越勤快的办起了维密秀。

　　我们可以看到，维密每年都会邀请全球最受欢迎的时装模特做她的“天使宝贝”。

　　他们的肤色不同，但有一个共同点，就是性感。

　　身高1.76-1.8m，腰围不超过60.9cm，体重41-55kg，体脂不超过18%...............

　　 “天使宝宝”们的这些努力，也成就了每年11月的血腥视觉盛宴。灯火通明的t台上，火辣的维密天使穿着性感梦幻的内衣，以最妖娆的姿态走着。

　　一切都是那么奢华梦幻。

　　毫无疑问，这为许多女性创造了一个美丽的梦想只要穿上维密的产品，就可以像维密天使一样迷人。，尽管价格高昂，维密还是迅速崛起，成为全球知名的内衣品牌。

　　据相关数据显示，2003年，维密的年销售额达到28亿美元，在全球拥有1000多家门店。

　　到了2009年，巅峰时期的维密曾创下每分钟销售600件内衣的惊人记录，当年销售额达到107.5亿美元。

　　经过15年的辉煌

　　维密遭遇“中年危机”

　　经历了近15年的辉煌，一直站在金字塔顶端的维密，近年来深陷“中年危机”。

　　不仅饱受经营之苦，收视率也连年下滑。

　　 2015年维密秀收视率暴跌30%，观看人数骤降至659万。2017年维密上海秀收视率下降30%。到了2018年，回归ABC的维密上海秀收视率只有665万，远没有巅峰时的2030万。

　　与此，收入下降。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密的业绩开始暴跌。2017财年营收暴跌9%，至73.87亿美元，2018财年营收继续下滑0.17%，至73.75亿美元。

　　定位

　　年11月21日， 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。

　　，去年11月，维密母公司L Brands的CFO（首席财务官）Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

　　今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”维秘业绩一路滑坡，有媒体曝出，原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎止。

　　维秘母公司L Brands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维秘母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维秘品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。，维秘母公司L Brands（LB）在财报内宣布，将永久关闭250家位于北美的店铺。

　　5月21日，维秘临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。

　　截至6月9日收盘，维秘母公司L brands 的股价上涨3.37%，报收19.31美元/股，市值53.6亿美元。

　　中国市场

　　维秘的救命稻草？

　　困境中的维秘，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

　　据悉，维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。

　　中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺，而如今中国又有效的控制住了疫情，让所有的行业有序的恢复正常运营，如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场，我们同样也期待时间来验证“四面楚歌”的维密的命运，是否会如同走秀摔跤的奚梦瑶被中国市场给“救活”。

　　来源21世纪经济报道（jjbd21）、21财经搜索、北京青年报、中国基金

　　【来源潇湘晨报】

　　版权归原作者所有，向原创致敬