锐步是阿迪达斯旗下的吗，为什么锐步的进口商是阿迪达斯

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　　孔

　　大商业体育记者

　　 11月24日消息，据《纽约时报》报道，阿迪达斯已经引入投资银行和金融服务集团摩根大通，协助出售锐步品牌。该报称，出售锐步能让阿迪达斯赚10亿美元，但与15年前收购时花掉的38亿美元相比，金额明显下降。

　　阿迪达斯预计在2021年3月前出售锐步的消息已经持续了一个多月。早在《经理人杂志》年10月，阿迪达斯CEO卡斯帕罗斯泰德的计划就被报道过。当时，阿迪达斯对锐步的估计销售额为20亿欧元。11月初《金融时报》传来私募公司Permira和Triton收购锐步的消息。

　　阿迪达斯首席执行官卡斯帕被列入名单

　　低于购买金额的售价和各方面频频传出的消息表明，“抛弃”锐步已经成为了板上钉钉的事情。这与被收购后一直走下坡路的锐步，以及疫情冲击下阿迪达斯业绩下滑是分不开的。

　　收购锐步后，阿迪承认了“最昂贵的错误”

　　总部位于波士顿的锐步创立于1895年，是老牌运动品牌之一。其主要设计产品包括运动鞋、运动服、健身服装等。三四十年前，锐步的产品销量和利润收入远远高于阿迪达斯和耐克。锐步在经历了80年代的辉煌期后，90年代中后期开始走下坡路。

　　到了千禧年，耐克和阿迪达斯崛起了。到2005年，耐克的市场份额已经达到36.6%，而阿迪达斯占22.2%。当时，欲结成强强联合的阿迪达斯斥资38亿美元巨资收购锐步，为锐步还清巨额债务。但遗憾的是，收购后锐步的表现并不好，并没有给阿迪达斯带来预期的收益。

　　 2014年之前的锐步Logo和阿迪达斯Logo

　　被收购前，锐步是NBA、NHL、NFL的官方赞助商，为三大联盟的运动员提供官方队服，还签下了艾弗森、姚明等球员。在收购阿迪达斯之后，这些营销合同都被阿迪达斯接手了，尤其是在这之后阿迪达斯直接和NBA签了11年4亿美金的合同。之后锐步的市场也被抢占，在竞技体育方面的业务被逐渐压缩，然后后期NBA和NFL被耐克签下，NHL的合同也丢了。

　　锐步在竞争舞台上逐渐被边缘化，伴随着多年来模糊的品牌战略和不断下滑的营收。被阿迪达斯收购后，《11 & gt2”还没有出现。2014年，阿迪达斯出售锐步的消息就已经出现。迫于压力，阿迪达斯为锐步重新定位品牌，将运动品牌转型为健身品牌。与此，锐步也更换了品牌logo(末端Logo(2019)更换了旧图标)。经过几年的调整，锐步终于在2019年扭亏为盈，当年创收17亿欧元，虽然只占阿迪达斯集团的7%。

　　 2014年锐步Logo，2019年Logo

　　 2019年，锐步就像一个回光返照，2020年的一场疫情让它又回到了原来的位置。今年前三季度，受疫情影响，实体店关闭，锐步营收同比下降20%。与此，今年第二季度，锐步的收入同比甚至下降到了42%。在阿迪达斯困难的一年，我们不得不考虑锐步这个长期亏损点。

　　据悉，阿迪达斯的股东一直呼吁在2021年3月之前出售锐步，而那正是阿迪达斯集团制定下一个五年战略计划的时间。很显然，阿迪达斯的未来不得不排除锐步，包括现任CEO卡斯帕罗斯泰德(kasper Rosted)，他也在这两天直言“(收购锐步)是公司发展过程中代价最大的错误之一。”

　　阿迪达斯Q3营收好于预期，仍有下滑，砍掉锐步减轻负担

　　 11月10日，阿迪达斯刚刚公布了2020年第三季度的财报。财报显示，其第三季度营收为59.64亿欧元，利润为7.94亿欧元，高于市场预期。Kasper Rosted表示“通过有效控制成本，与第二季度相比，公司的营业利润增加了超过11亿欧元。”

　　阿迪达斯

　　虽然是好现象，但阿迪达斯在财报中表示剔除汇率因素，公司第三季度营收下降3%。其中，阿迪达斯品牌销售额下降2%，锐步品牌销售额下降7%。，结合前三季度的整体表现，阿迪达斯的营收减少了18%，按欧元计算减少了20%，至142.97亿欧元，而去年前三季度为178.02亿欧元。阿迪达斯还特别提到受疫情影响。第三季度，阿迪达斯品牌收入减少18%，锐步品牌收入减少20%。

　　与前两个季度相比，阿迪达斯已经回血，但对于第四季度，由于疫情的不确定性，阿迪达斯在财报中表示，预计公司第四季度的收入将与第三季度相似，这意味着如果排除汇率因素，第四季度的收入将出现中低个位数的下降。

　　锐步

　　显然，疫情对阿迪达斯的业绩造成了不小的冲击，锐步品牌的业绩在今年疫情的影响下已经降到了冰点。锐步在此期间被砍也就不足为奇了。无论是有消息称Permira和Triton前期已经谈好了收购事宜，还是摩根大通也加入进来帮忙寻找买家，都可以看出阿迪达斯已经下定决心。

　　与收购时的高价相比，现在的锐步可以说是低价出售了。当时收购价是38亿美元，然后前段时间是20亿欧元，现在《纽约时报》曝光的收入只有10亿美元。显然，锐步已经不再是那个品牌所向往的锐步了。

　　值得一提的是，在11月9日Permira和Triton收购锐步的消息被披露后，阿迪达斯的股价在三个月内上涨至303.95美元的最高点，股市的增长表明市场也认可出售锐步。

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　　11月9日阿迪达斯股价涨至303.95

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