天猫改版后(天猫首页变了)

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编辑导语：不知道有没有细心的朋友发现了天猫首页最近的新变化。今天，本文作者对天猫的设计细节进行分析，总结其设计特点。

最近发现天猫首页被改版了，整个页面变成了大牌流量的信息结构。内容和视觉表达更简单，产品语言更符合品牌定位。今天我们就来分析总结一下天猫首页改版的细节，总结一下大卡流的设计特点。

主要内容包括三个方面：

天猫首页为什么改版？为什么要用大卡流信息框架？大卡流量的应用场景

01为什么要修改？1.塑造差异化淘宝和天猫一直是两个相对独立的品牌。天猫品牌定位更高，更强调品牌和品质。但淘宝和天猫在产品体验上，尤其是页面布局和视觉呈现上，并没有明显的区别。天猫缺乏独特的品牌特色。

2.加强商品和内容的曝光。2020年，淘宝首页将大改版。核心目标是精简内容，提高用户获取商品和内容的效率。这种产品设计理念必然会影响天猫。

改版后的猫首页弱化了信息发布的功能，取消了Banner资源位，将商品分类调整为文字按钮入口，与搜索框结合展示。原始频道栏缩略图卡被压缩成五个图标条目。内容的精简和整合确保用户可以在第一个屏幕上访问品牌和商品。

02为什么采用大卡流的信息框架？此次改版最大的特点是采用了大卡流的信息框架。交通拥挤有什么好处和坏处？

1.优势分析1)增强浏览体验

在现实生活中，超市和商场的购物体验有着明显的差异。超市商品种类多，商品密度更高。用户需要在一排排货架中找到自己需要的商品。商场宽敞，信息密度低，颜色更素白，品牌信息更突出，用户的购物体验相对更轻松。

这种线下购物体验的分化也映射到线上产品上。新版天猫首页采用“大牌流量”，信息密度更低，空间感更强，用户认知负荷更轻。就像在商场的柜台购物一样，商品就像一件件陈列的精品，营造出价值感和品质感。

2)信息曝光效率更高，更好的激起用户的点击欲望。

大空在尺寸上优势明显，可以展示更多的信息内容，有利于品牌和商品的曝光。

比如老排行榜，用户在排行榜中只能看到一个商品，单一的商品图片可能无法引起用户的关注和兴趣。新榜单直接将榜单上的产品进行传播，用户看到的是产品和价格，能够激起用户的点击欲望。

品牌旗舰店是天猫非常重要的资源。高清图片有利于品牌产品的运营。用户触达的不是Banner广告位，而是突出的品牌信息和产品图片，对信息体验的感知更强。

3)提高产品质量意识

图片是大卡流的绝对核心内容，几乎占据了所有的空间。大图可以展现更多细节，更有感染力。

天猫家居产品以白色为主，去除了背景氛围的影响，突出了产品本身的品质和细节。图片也可以组合展示，丰富商品的表现力。此外，卡片上还增加了“立即购买”的动作按钮，更具指导性。

2.缺点及对策大卡流虽然提升了浏览体验，但相比双排流有明显的“屏幕效应”缺点。用户浏览效率的降低必然会影响到页面底部的产品曝光，所以需要提高空间之间的利用率，提高浏览效率。

1)拓展横向空白空间，建立交叉互动模式。

比如天猫首页“全新”、“618榜单”等内容，增加了横向滑动的互动模式，从而承载更多内容。

2)加强信息管理

天猫产品卡增加了品牌、品类、卖点等关键标签，让图文结合更加紧密。用户可以在浏览图片的过程中获取产品信息，认知效率更高。另外，标签增加了跳转功能，可以直接进入店铺页面或者商品收藏页面，提高了用户行为的效率。

03大卡流的应用场景总结其实大卡流的形式在其他平台上已经使用很久了。比如微信阅读的“发现”页面，App Store的“今日”页面，都采用了大卡流的布局形式。

微信的阅读“发现”页面以书籍推荐为主，采取少数但精细化的策略，一次推荐一到六本书，并通过“换一批”功能扩大推荐数量。下面是一个利用社交关系和从众心理为用户推荐图书、卡片和运营活动的坑。综合来看，微信阅读发现页是一个比较简单的场景。

商店的“今日”页面显示了近一周的应用推荐，每天包含6张卡片，内容相对固定，包括主应用和应用列表。除了图片，还可以在大卡中嵌入视频，增强App的表现力，让用户更了解App。

另外，像站酷这种以展示作品为主的产品，更强调图片的表现力，方便用户浏览和决策，所以大卡的信息流也是非常不错的选择。

电商的流量布局应用案例不多。

天猫有很多应用。比如天猫的“小黑盒”开心，“新品直降”、“尖叫来袭”的页面都采用了大卡流布局模式，1号店的“发现”页面也是大卡流布局。

大牌产品尺寸更大，单屏信息更聚焦，更有利于用户浏览和决策。

淘宝新增的微详情页采用了大卡片流量的集群展示，使得商品展示更加充分，增加了用户的二次决策机会。相比第一页直接跳转到商家详情页浏览，然后返回查找选择下一个同类商品，降低了用户的行为成本。

总的来说，大卡流框架的优缺点是非常明确的，因为内容有限不利于信息分发，更适合内容少、强调价值的场景。

以上是我对大卡流形式的总结。欢迎评论交流~

#专栏作家#子牧老师。微信官方账号：子牧UXD(HelloDesign)，人人都是产品经理专栏作家。体验设计师。8年互联网行业经验，擅长体验式设计思维、设计方法论、交互设计研究。

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