lv中国官网(lv中国大陆官方网站)

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　　据彭博新闻报道，近日，法国奢侈品牌路易威登中国官网商城经过近一年的试运营，进入正式运营阶段。

　　正式开通后，覆盖的城市从试运营时的12个一二线城市扩大到全国，并增加了微信支付的支付方式。购买范围依然是皮具、鞋履、配饰、香水、成衣，并有该平台独家新品粉色“新浪潮”包在售。，官网还提供个性化定制和烫金服务。

　　自2005年开通电商渠道以来，LV官网商城已在全球19个国家上线。在国内，LV尝试线下中心仓One Stock模式，通过顺丰从上海配送到全国。这种模式是LV实现全渠道零售的关键一步，电子商务发达的中国是最好的试验田。

　　根据《时尚的商业》的数据，在试运行期间，开通购买功能后的网站点击率比开通前提高了14%，后来成为LV在中国业绩最高的零售平台。，该平台的消费者平均年龄比全球其他市场官网的消费者年轻5岁左右。可以预计，LV官网商城的改造，加上资费的下调，可能会给平台带来又一波流量增长。

　　相比入驻天猫奢侈品馆和Toplife的众多奢侈品牌，LV没有选择与他们合作，可见其自信和自我把握的态度。003010认为，品牌选择自建电商，是出于对市场上大量假货的应对，以及对自身零售各个环节的掌控。

　　路威酩轩集团首席执行官兼董事会主席伯纳德阿诺特曾表达过他对假冒商品猖獗现象的担忧。2017年财报发布后，他表示2018年将继续投资数字业务，但在拓展多渠道的要小心保护品牌美誉度，不要为此降低产品定位。正因如此，很多品牌还是选择自营。根据数字咨询公司L2的数据，2016年，9%的奢侈品牌已经直接面对消费者。目前，在中国采用自营渠道的传统奢侈品牌包括蔻驰、博柏利和古驰。

　　虽然本土电商巨头确实有不可抗拒的流量优势，但LV官网商城也做好了充足的品类和完善的服务。，业内人士对其发展持积极看法。

　　法国巴黎银行奢侈品分析部总监卢卡索尔卡(Luca Solca)曾在接受《女装日报》采访时评论道“这意味着欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品的数字化市场。”加拿大皇家银行投资银行皇家资本市场的分析师罗杰奥藤森认为，LV建立自己的电子商务是合乎逻辑的，因为越来越多的中国消费者将在家里购买奢侈品。这一趋势是由于奢侈品全球差价的减少，以及中国政府简化电子商务的海关手续。

　　除了电商巨头和个体户，微信精品店也是奢侈品牌的主要渠道。买精品要么独立于官网，要么直接跳转到官网。更多时候是依附于微信微信官方账号进行品牌推广，推出联名款，测试款的销售水平。

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