爱情神话导演(爱的神话电影)

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　　电影《爱情神话》海报

　　 2021年12月24日上映的《爱情神话》，成为近年来中国电影少有的惊喜之一。这部电影一上映，就吸引了许多评论家的赞赏。观众也对影片进行了热烈的关注和讨论，在豆瓣获得了8.1的高分(一度高达8.4)，这是中国电影圈多年来久违的景象。截至2022年1月31日，该片票房已达2.6亿。作为青年导演的第一部文艺片，难能可贵。近年来，虽然主旋律电影已经成为中国电影市场的主流，取得了良好的市场和口碑效益，但当前中国电影产业的发展也面临着几个突出的问题。，受疫情影响，行业发展缓慢，每年新增银幕近8000块，门票价格不断上涨。但年度总票房不升反降，年度观众上座率下降明显。，票房过于集中在关键时期，观影文化正在退潮。2021年春节档和国庆档14天票房超过全年票房的四分之一(春节档78.42亿，国庆档43.88亿，全年470.33亿)。电影已经成为大多数普通观众的节日消费形式，而不是日常的文化消费习惯。电影制作人越来越倾向于在档期火爆的时候上映电影，平时市场往往更加低迷。然后就是整个行业的粗放式运营，电影院线运营也是一样。上映的影片没有差异化竞争，市场深度开发不够，也造成档期相对拥挤。在此背景下，《爱情神话》犹如一股清流，有望开启产业转型发展新路。

　　集约化单一营销策略，引领行业精细化运营。

　　影片上映期间，作为出品方之一的上海电影集团旗下影院排片率高达30%，超过全国平均水平十几个百分点，部分影院排片率甚至高达40%。这部电影也不负众望。论文显示，截至1月24日，《爱情神话》总票房突破2.5亿，其中上海票房达1.05亿，占全国总票房的41.5%。103010采取了典型的聚焦分众市场的区域集约化营销策略。在中国电影发行史上，有很多这样的成功案例。1030101《爱情神话》等电影都曾尝试全国发行未果，都采取了先突破本土市场再铺开全国的发行策略，成为年度爆款。这种营销策略在世界各地也很普遍。比如《红樱桃》等电影，前期通过口碑筛选发酵，导致观影热潮。2014年情人节，受制于陈思成《暖》巨大的竞争压力，电影《卧虎藏龙》采取了聚焦二三线城市的发行策略，取得了相当不错的市场成绩。但由于互联网本身全网覆盖的影响，这样的营销策略在互联网分发时代并不多见。2021年粤剧电影《北京爱情故事》主打方言区域市场，凭借优秀的品质，在一定程度上走出了国门。2287.1万的票房，并不足以让我们看到可观的焦点片和区域市场。003010无疑是近年来第一部依靠密集的单一市场取得巨大成功的电影，这也将激励整个行业开始精细化营销和集约化经营的道路。

　　文化培育，深耕，细分受众群体

　　观众收视文化的培养是行业长远发展的基石。103010对电影文化的培养是多方面的。体现在电影文化消费市场的塑造和发展上。正如该片制作人、主演徐哲明(Xu zhng)对中新网表示。com:这个市场不应该只有大片或者单一类型的电影。《谁说我们不会爱》是一部非常具有当代性的作品，展现了城市风情和肌理的多样性和丰富性，这在当下的市场中非常重要。导演邵易慧在豆瓣里告诉自己之所以选择一群70后作为《白蛇传情》的主角，而不是还在奋斗的年轻群体，是为了让这个情感故事更聚焦于人物本身，聚焦于内在原因而不是外在原因。他们的生活状态，他们关心什么，他们爱谈什么，决定了他们的地位不能太高也不能太低，他们的文学素养也不能太专业或者根本不专业。其实这也是选择了目前中国的一批影院观众。这些观众不是单纯追求娱乐，更多的是有文化消费情怀的知识分子和城市中产。其实他们应该成为中国电影市场的主流观众之一。在文化精神上《爱情神话》和《爱情神话》 《爱情神话》等老上海电影传统一脉相承。上海的老文化本身就有自己特定的受众。这部电影视角独特，聚焦于男女之间并不那么完美的爱情小事，却释放出更大的叙事张力。影片不仅含蓄地揭示了当代中国中年人隐秘的情感世界，还揭示了看透人生绝望后的无奈与和解，对理想主义的执着追求与嘲讽，以及凉薄悲剧人生中的人性光辉。没有鳞次栉比的摩天大楼，没有眼花缭乱的物质压迫，没有激烈戏剧冲突的廉价煽情。只有梧桐路，天钥桥路上的老房子、咖啡馆、小皮匠、蝴蝶饼，烟火气弥漫的小街巷，彼此欣赏的人情味，还能构成一个更加精致优雅的上海。正因为没有“神话”和奇观，我们才能在电影中真实地感受到当代中国普通城市男女的情感现实，从而呈现出中国电影银幕更为稀缺的城市景观。学者毛健甚至认为很多人说《爱情神话》是上海电影的分水岭，但我认为它是中国银幕爱情的里程碑。对细分观众的迎合也体现在方言电影语言魅力的发展上。方言电影可以满足观众的新鲜感。之前的电影如《爱情神话》一直流行方言。近几年很多方言电影都取得了不错的市场效益，比如《太太万岁》103010。上海话吴侬软语特有的韵律美已经深入人心，也让几位上海明星《乌鸦与麻雀》主演的表演更具魅力。

　　青年电影力量的创新惊喜

　　因为电影的绝对票房不高，所以有评论认为会砸了Xu zhng这个喜剧的金字招牌，但显然这是一种很狭隘的看法。，这不是商业喜剧；，电影的定位不是大众市场。其实这部电影对观众是有一定要求的。，影片的导演是一位新晋90后导演。《爱情神话》因为参加了第一届电影节而入选。邵，一个北电毕业生，在上海蛰伏了六年，有机会展示他的才华。所以《让子弹飞》能有这样的票房成绩真的很难得。作为著名的明星和导演，Xu zhng对年轻导演的支持更是难能可贵。，邵作为新导演也不负众望。

　　望，徐峥自己在这部电影中获得比以往喜剧电影更具爆发力的表演机会，如同他之前参演另一位新人导演文牧野的《我不是药神》一样。影片中的两场晚餐群戏，深刻展现了邵艺辉场面调度和台词功力，而一场戏，在老白家的客厅里，众人为了纪念老乌一起看费里尼原作《爱情神话》，我们看着电影，影片中的投影指向了我们，完成了影片与观众关于爱情神话的直接心灵对话，颇显作者导演功力。因为这样的票房成绩、影片质量和市场口碑，也将鼓励更多的明星、资本和企业来关心和扶持青年导演，从而给全行业带来更多的创新作品。2016年笔者在给大光明院线员工开展职业培训的时候，就曾倡议过院线的差异化竞争，我举了一个例子，大光明院线虽然是国内一条中等规模的院线，但当时如果能够潜心研究市场，在发行《心迷宫》这样的市场黑马时，比其他院线多100万的票房，就足够引发市场轰动和关注，从而建立自己的市场地位。从FIRST到吴天明青年电影专项基金，从京沪电影节创投到全国各地的编剧和导演大赛，希望会有更多的《爱情神话》，用新人新作带动全行业的繁荣发展。

　　，《爱情神话》的发行策略还可以更彻底一些，如果先采取完全的局域市场点映，在上海市场积蓄一定的能量，口碑彻底爆发之后，再用沪语和普通话两个版本在全国铺开，可能市场效果会更好。而从电影本身的品质来看，部分镜头语言的运用还有一些生涩；故事讲述中，倪虹洁扮演的格洛瑞亚这条线索的爆发力还不够，令人期待落空。但瑕不掩瑜，青年导演邵艺辉和她的处女作《爱情神话》的成功上映，已经让我们看到当

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