快手和抖音的区别(抖音相较于快手的优势)

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　　 Tik Tok和快手是时下最火的两款短视频产品。本文从行业背景、用户数据、产品形态、电商等方面比较了Tik Tok和Aauto更快的发展。谁更好？

　　一个商业赛道，有很多产品竞争，但只有少数留下。很多人疑惑，为什么那个产品能做大做强，这个产品会成为历史的尘埃。

　　 2016年之后，短视频已经成为最火的赛道之一，吸引了无数人入局。，市场体系是优胜劣汰的。几经厮杀，短视频领域终于形成了以“Tik Tok”和“自动快手”为首的局面。

　　，增长并不是无止境的。根据Fastdata给出的数据，2019年以来，以Tik Tok和Aauto Quicker为首的短视频软件活跃用户逐渐放缓。到2019年Q4，短视频国内活跃用户已经连续三个月下降。

　　可以看出，短视频用户规模已经迎来“刘易斯拐点”，预计这个赛道的马太效应会越来越显著。于是，Tik Tok和Aauto Quicker的竞争越来越大，最终形成了二八分庭的局面。

　　那么在未来，谁会更快地成为Tik Tok和奥迪的“八人组”呢？

　　今天就让我们一起来探索。

　　一、行业背景短视频行业迅速崛起，成为互联网第三大流量入口和互联网娱乐市场的“最大时间杀手”。

　　 2019年市场规模已突破1000亿，预计2021年突破2000亿；目前行业处于两强争霸的格局。Bytes和Aauto Quicker领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。

　　 Questmobile数据显示，截至2019年9月，短视频月活跃用户已超过8亿，渗透率超过70%，成为互联网第三大流量入口。2019年6月，短视频行业月平均使用时长已经达到22.3小时。

　　借助4G普及红利，短视频行业可以有效满足用户碎片化娱乐场景的需求，月均使用时长已经超过手游和网络视频。

　　来源艾瑞咨询

　　作为短视频的头部平台，Tik Tok和Aauto Quicker在各自的发展过程中，从产品定位、产品体验到内容分发机制，是如何形成差异化竞争的？

　　 1.产品定位1) Tik Tok

　　 Tik Tok，原名A.me，出生于2016年9月。上线之初，其产品定位是一个专注于年轻人音乐短视频的社区平台。同年12月更名为抖音短视频。

　　从产品定位可以看出，Tik Tok的目标用户以城市年轻人为主，以优质的音乐短视频和内容短视频为主。为了安排生活内容，频繁制造各种热点挑战、话题、活动和眼花缭乱的特效，建立话题，造成人群聚集效应。

　　更有甚者，Tik Tok频繁邀请大量短视频KOL、大牌明星入驻，增加了平台门槛，提高了品牌知名度。

　　根据Tik Tok近日发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，Tik Tok日活跃用户数已突破4亿。

　　从这个角度来看，Tik Tok更擅长建立一个集中的广播公司，粉丝聚集的规模很大。其中，人民日报Tik Tok拥有超过5000万粉丝，排名第一。

　　 2)自动驾驶速度更快

　　 Aauto quickless，原名GIF Aauto Quicker，2011年3月出生。它原本是一个制作和分享GIF图片的手机应用。后来，Aauto更快地从一个纯粹的工具应用变成了一个短视频社区。

　　 Aauto Quicker的用户定位是普通人的自我表达，通过普通人的视角进行传播，唤起大众的宣传感，从而获得更多用户的关注。而这种接地气的视频内容，恰好对应了Aauto Quicker的口号“记录世界，记录你”。

　　用Aauto Quicker首席执行官苏华的话说，我们更关心分享生活。Aauto Quicker的用户更像是社会的镜子和投影，以普通人的视角观察世界。

　　数据显示，截至2018年12月，Aauto Quicker日活用户超过1.6亿，月活用户3亿，日上传短视频超1500万，库存短视频超80亿。

　　二、平台数据1。安卓手机停机

　　据麦琪统计，截至5月26日，Tik Tok安卓APP累计下载量为270.1亿次，近30天日均下载量超过3800万次，其中华为手机用户占比最大。

　　安卓APP在Aauto Quicker的累计下载量为280.79亿次，近30天日均下载量超过3700万次，其中OPPO手机用户占比最大。

　　目前，从总量和日均增量来看，Aauto Quicker仍略微领先于Tik Tok。

　　 2.日活跃用户对比根据Tik Tok最近公布的数据，截至2020年1月，Tik Tok日活跃用户已经达到4亿，相比2019年1月增长60%。

　　相比之下，Aauto Quicker的日活跃用户比Tik Tok少，后者在2020年初刚刚超过3亿。但有2.5亿人在Aauto faster上发布作品，整体参与率超过80%。

　　需要注意的是，根据CNNIC第45次调查报告，截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，以Tik Tok和爱车快为主的短视频app占网民人数不到一半。

　　左Tik Tok右汽车快

　　 3.如上所述，由于Tik Tok和Aauto faster的内容主题和关注点不同，用户画像在用户分布上也不同。

　　具体来说，目前Tik Tok的大部分用户是男性，占总数的52.2%。用户年龄在35岁以下，占比近70%，受众也达到三四线地区。

　　来源巨人引擎、Questmobile、方正证券

　　 Aauto Quicker的用户群体比Tik Tok年轻，30岁以下的用户占比超过70%，但大部分是男性。但Aauto Quicker的受众主要在三四线城市，一二线城市的用户数量仅占23%左右。

　　资料来源中国社会科学院数据，创始人证书。

　　 1.对比Tik Tok和Aauto faster的用户地域分布，用户地域分布基本呈现南北对立的局面，其中Tik Tok在广东、江苏、四川等地区使用最为广泛；Aauto Quicker在东北、河北等地使用频率最高。

　　，根据百度指数，在山东等地，使用Tik Tok的人比使用Aauto快的人多，而在河北，Tik Tok和Aauto快的差距也在缩小，就像Tik Tok的“北上”。

　　来源百度指数(最近30天)蓝色代表Tik Tok，绿色代表自动汽车更快。

　　这是值得深思的。从上面的数据来看，Aauto Quicker的用户参与度非常高，尤其是人人都是KOC的理念极其接地气。不过可以看出，阿奥特快客原有的地盘正在被Tik Tok蚕食，长此以往阿奥特快客的劣势会越来越明显。

　　 2.主流KOL分析1) Tik Tok

　　内容导向，高质量的原创作品会得到更多的关注，但头部KOL的内容已经演变成话题，流量聚焦依然显著。

　　 2)自动驾驶速度更快

　　主要话题是产生同理心，引起同类人的注意。内容输出单一，头部播放KOL量容易大起大落。

　　三、产品形态1。应用程序版本更新Tik Tok

　　葵

　　它进入短视频市场的时间早于Aauto quickness和Tik Tok，但从产品迭代来看，Tik Tok的创新能力和人群聚集效果优于Aauto quickness，Tik Tok更愿意自我突破，显示出Aauto quickness已经在追赶Tik Tok。

　　，早期，Tik Tok借助大量热门IP，通过一些综艺节目、红包活动等，创造了良好的传播效果。相比于Aauto Quicker的反应较慢，这可能与Tik Tok母公司字节跳动在市场沟通方面的资源和经验更多有关。

　　 2.产品结构1) Tik Tok APP

　　 2)自动更快的应用程序

　　 Tik Tok的产品结构比较广泛，覆盖的窗口和栏目比较多，保证所有产品都有一定的系统效果。

　　就用法而言，Tik Tok的调式操作更为虚假和简洁。上至80岁的老人和下至幼儿园的孩子都可以使用。用户只需要盯着首页不断刷新，就可以满足看短视频的需求，甚至不用思考。

　　说点不好听的，只要会滑屏就能体验。

　　，在内容选择方面，“搜索”

　　 Aauto Quicker的产品结构比较集中，基本上围绕视频和直播两个窗口。虽然瀑布形式的内容布局没有Tik Tok的方便，给了用户更多的选择，不会在一些没意思的内容上浪费时间。

　　不过后来为了让用户使用更多方面，Aauto Quicker参考Tik Tok增加了大屏版本，也可以不经用户选择一直浏览视频。换成大屏版太深了，对于不擅长探索新功能的用户来说没什么用。

　　，只是产品形态的调整，并没有改变产品的本质，所以市场反响并不强烈。

　　 3.内容分发机制Tik Tok和Aauto Quicker的推荐策略都是把他感兴趣的内容推荐给不同的用户，从而达到千人千面的效果。但双方的核心分配机制存在明显差异。

　　 Tik Tok是一个中央集权的分配机制。中心化的主要特点是以少数头部用户为中心，以新浪微博为典型代表，流量主要集中在少数用户身上。

　　追热的算法机制，塑造了颤音音高流的特点。Tik Tok的短视频审核推荐机制分为三个层次。用户上传视频后，Tik Tok通过机器检测是否是非法或重复的内容。如果视频重复，会被归类到低流量推荐池；

　　如果视频没有重复，将进行第一级“初级推荐”。根据用户的转发、评论等反馈数据，如果视频达到系统设定的算法阈值，就会进行叠加推荐，即“多级推荐”的第二级。如果用户反馈仍然活跃，视频将被引入较高的流量池，经过人工审核后，进行第三级“热门推荐”，推荐时间从1天到1周不等。

　　通过算法分发，Tik Tok实现了流量引导，让优质视频展现在更多用户面前，持续时间更长，从而产生爆款热门视频。这也意味着集中了大量流量，形成头部流量。，优质的热点短视频可以在更大范围内传播，跳出Tik Tok体系，吸引更多新流量。

　　但由于Tik Tok的内容是算法化暴露的，明显是中心化的，控制力太强的分发逻辑会让用户和内容创作者难以深度链接，不利于社交属性的发展。大部分用户和用户之前都是擦肩而过，社交属性极低。

　　 Aauto Quicker是一种分散的分发机制。去中心化的主要特点是不偏向头部用户。每个用户都能获得平等的展示机会，也能获得大量的流量和曝光。

　　 Aauto Quicker的推荐策略对用户更加平等，并不意味着普通用户生成的内容有很大机会上推荐页，但比Tik Tok的容易。

　　，在运营层面，Aauto Quicker也采用算法推送，但很少干预内容。主要是基于用户的社交关注点和兴趣来调节流量分配，更注重人与用户的关系。社会利益至上，社会属性更强，“老铁”文化就是一个非常显著的体现。

　　 Tik Tok和自动汽车更快搜索页面左Tik Tok右自动汽车更快

　　四。Tik Tok和阿奥特的电子商务比较更快Tik Tok和阿奥特的电子商务内容比较更快

　　 1.Tik Tok Tik Tok的电商，善于利用自己的内容优势，通过短视频大量传播。用户往往是在知道品牌形成后才购买，与KOL的关系较弱。内容推荐只是促进品牌购买。

　　，由于Tik Tok的大数据流模式和刷屏换内容的机制，有些产品很容易爆款，但前提是短视频内容要足够吸引人。

　　 1)Tik Tok电子商务的发展历史

　　 2018年3月，Tik Tok开通购物车功能，联合淘宝试水电商。

　　 2018年5月，Tik Tok在达人主页推出了自己的店铺入口，用户可以在达人主页购物。

　　 2018年12月，Tik Tok公布了10家购物车运营服务商，以进一步完善电子商务生态系统。它们主要连接Tik Tok站台w

　　 2019年1月，Tik Tok“好物联盟”在平台上测试电商人才和商家的活跃程度，根据产品的热销程度给予参与者相应的排名奖励。

　　 2019年1月底，Tik Tok接入了放心购平台。在商品窗口功能中，达人可以访问商品。

　　 2019年4月，Tik Tok推出小米商城、JD.COM吴昊街等多个小型电商计划，丰富自身电商模式。

　　 2019年6月18日，Tik Tok与第三方电商平台达成战略合作，将购物车接入JD.COM。

　　 2)电子商务数据

　　 2018年双十一期间，Tik Tok购物转化销售额达到2亿。

　　 2018年双12当天，Tik Tok参与购物车的账号超过7000个，人数突破100万。双12期间，淘宝和天猫交易额突破120万，前50个Tik Tok账号合并完成1亿GMV。

　　 2018年，拥有1.23亿粉丝的Tik Tok头部轰动剧《我的七叔》开启首秀直播，联合108家品牌赞助商开启销售之旅。这被一些媒体视为“Tik Tok电子商务的第一枪”。

　　 2018年，Tik Tok达人“蓝爸爸”Tik Tok的购物车视频播放量突破1000万，双十二累计销售额达650w。

　　截至2019年6月25日，Tik Tok开通购物车功能的用户数量已突破100万，较去年12月增长超10倍。

　　整体来看，Tik Tok的内容推动了电商的整体发展，依靠明星效应和内容传播，开启了自己的电商规划。但由于这种过于专注的模式，个体店铺的崛起并不容易，社交属性限制了其发展。

　　 3)Tik Tok的电子商务渠道

　　 Tik Tok的商店你不需要跳转到第三方，购买可以直接在Tik Tok的商店完成。(不如其他两类)

　　电商平台淘宝、JD.COM、网易考拉(第三方电商):拥有淘宝店铺的用户可以通过加入淘宝联盟，以淘宝客淘宝密码的形式添加商品。(电子商务业务的主要贡献)

　　小程序接入三方电商目前已接入JD.COM吴昊街、小米有品、小米商城等小程序。(电商业务的二次贡献)

　　 2.汽车电子商务发展更快

　　 Aauto quickless于2018年6月在Aauto quickless店铺上线，每个主播满足一定条件即可申请开店；商品来自与优秀商家的合作店铺；Aauto quicking和Youzan实现了用户账号的打通，Aauto quicking中的用户可以直接购买，这也为自己的电商业务奠定了基础。

　　 2018年9月，根据魔筷星的更新日志，魔筷星与Aauto Quicker APP和Aauto Quicker Store直接对接。

　　 2018年11月6日“Aauto更快卖货节”，拥有4000多万粉丝的散打兄弟3小时销售额达到5000万，11月6日甚至完成1.6亿元销售额。

　　 2018年12月20日，Aauto快消电商发布“麦田计划”，对Aauto快消内的小店进行升级改版，推出全新的“电商服务市场”，引入优质电商服务商。首批接入服务商包括如涵、网名猫、金昌互动、卡蜜拉等，为Aauto更快达人提供电商供应链资源、电商销售相关技能培训及服务、门店代理运营等服务。

　　根据2018年Aauto quickless的统计，每天与业务需求相关的评论超过190万条，用户持续的交易需求自然有助于目前Aauto quickless中的电商生态。

　　根据尼尔森2018年6-8月对部分快消商家的深度定向调查数据，48%的被调查商家直接从Aauto faster获得业务，其中42%的商家去年在Aauto faster的收入超过10万元，平均每个视频收入1068元。

　　 2019年Aauto faster的电子商务总GMV估计在300-500亿之间。

　　 2)自动更快捷的电子商务商业模式

　　 1.销售方法

　　 A auto Quicker:A auto Quicker为商业主播提供的一站式商品销售平台。

　　第三方平台产品魔筷星选—— Aauto快一点APP直连电商里程、淘宝3354淘宝联盟、P

　　直播视频直播的右下角会有一个黄色的购物车图标。单击它可直接转到产品列表页面。短视频短视频左下角显示黄色购物车图标。点击图标，会有购买提示。在a auto quickless中店铺用户首页会有a auto quickless店铺的入口，店铺详情会显示出来。

　　动词（verb的缩写）整体来看，Tik Tok的发展趋势非常迅猛，这不仅稳固了其年轻化的产品定位，也让其用户群体从城市青年走向了全国各地的年轻人。这些人有一定的经济能力和相对超前的消费观念，对品牌推广和营收增长有很好的影响。

　　至于后续的电商业务，依托字节跳动的背景，优质内容的助力，以及已经形成的品牌效应，Tik Tok未来注定会有很好的发展前景。

　　 Tik Tok的实力是有目共睹的。随着这款产品不断降低其他竞品的维度，未来Tik Tok注定会成为美团和滴滴的存在，而其他厂商可能也难逃“喝汤”的命运。

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