回馈粉丝活动抽奖策划(微信粉丝回馈活动是真的吗)

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　　制图杨淑玉

　　国庆前夕，支付宝推出“在中国寻找锦鲤鱼”抽奖活动，阅读中奖名单3分钟，引发微博单次阅读2亿，转发300万次。在互联网爆炸的热潮中，“锦鲤鱼”一词被送进年度十大网络热词。

　　与此，各大互联网平台也纷纷“试水”，在年末推出琳琅满目的抽奖活动。12月中旬，记者进行了调查，频繁转发“10万”的金额。有人认为网络彩票是一种现象级的互动营销模式，也有人说彩票热潮中隐藏着“李鬼”，个人信息容易泄露，要提防这些套路。应对来势汹汹的彩票热潮，平台、商家、用户都需要“冷”思考。

　　在线彩票热

　　 “转发微博，下一个数据是锦鲤鱼里的你”“XX邀你参加时尚钻石首饰抽奖”.曾几何时，抽奖成为线上互动交流的新时尚，受到商家和用户的青睐。

　　 “动动手指，就有机会赢。”太原市民王玲是一名“购物者”。“在微信好友转发的邀请下，我参加了一个美女抽奖。关注平台后，我经常利用空闲时间‘刷’新的抽奖活动。王玲打开手机里的微信小程序‘抽奖助手’向记者展示，年底抽奖活动很多，12月份她参加了22场比赛。王玲说，彩票的“惊喜”最吸引她。

　　微博中的抽奖也很常见。目前微博彩票平台的账号拥有943万粉丝。家住金城的朱颖已经关注了100多个购物博主。半年来，她参加了几十次抽奖，收效甚微。“今年5月，我关注的一个博主发了一个抽奖回馈粉丝的帖子。我很幸运赢得了一件毛衣。从那以后，我就特别关注微博抽奖了。”朱颖直言，活动可以被视为商业信用的试金石。不兑现奖品会导致“清仓”，而口碑好评则可以实现双赢，既能“圈粉”，又能增强与老用户的附着力。

　　国庆前后，支付宝通过官方微博推出的“中国锦鲤鱼”，将抽奖活动推向高潮。华为、高德地图等平台都推出了类似的活动推广产品，其他省市也推出了“寻找锦鲤”抽奖活动。截至12月19日，微博话题“锦鲤鱼正在全国各地进行”已获得8132.5万次阅读。

　　趁着这波热度，山西有很多“找锦鲤”的活动。“10月13日，一条题为‘山西锦鲤鱼火了’的推文刷爆了朋友圈。通过几天的转发，我得到了六个抽奖码。”太原市民刘孟娇说，当她打开中奖名单时，她被手机、山西特产和知名商家的优惠券的爆炸所感动。主办方陕西同乡会内容总监李介绍，本次活动共有100多家商家加盟，其中部分商家是与平台长期合作的优选商家，其他合作商家也经过工作人员实地考察筛选。活动历时9天，参与人数达71639人。10月22日，获胜者“杨二”通过直播选出，当晚观众达到17万。李表示，通过此次活动，增强了与用户的互动，优化平台的商家取得了积极的推广效果，可谓双赢。

　　热潮的背后是“李鬼”

　　彩票为什么能掀起热潮？山西财经大学经济学院副院长刘伟奇认为，彩票是一种低成本的互动营销方式。商家可以抓住粉丝的好奇心，快速吸引他们的注意力，实现品牌曝光。，在支付宝等有影响力的平台上营销活动的成功，容易形成网络热点。紧跟热点是商家推广品牌的重要方式，也是大多数互联网用户的选择。

　　，紧跟热点的不仅仅是商家和用户，抽奖活动也不可避免地被骗子和非法平台盯上。支付宝微信官方账号称，“假锦鲤鱼”已被用于电信诈骗或个人信息。有的短信称自己是“信得过的傻子”，承诺汇款后得分中奖。有的短信通知用户“中奖”，先交手续费，再中奖。，@微博虚假活动曝光平台也表示，近期有用户在微博上以高额抽奖的形式吸引第三方平台账号的关注，从而间接骗取粉丝钱财。请及时举报此类活动。

　　 “各种抽奖活动鱼龙混杂，‘李悝jy’和‘李鬼’难辨。”网友@博山木子说，她热衷于参加抽奖，赢得了化妆品、电影票、品牌服装等，其中不乏精品。但在中奖的，也有了“邀约”。上个月，她关注了一篇“电彩票”的文章，按照步骤填写了个人信息。第二天，她发现文章因被举报“吸睛”被微信删除，随后频繁接到电器销售的骚扰电话。

　　对此，支付宝提醒您，收到“您已成为锦鲤鱼，中国”的消息或链接后，不要相信，不要汇款，不要下载不明软件或输入个人信息。太原市公安局反诈骗中心发布提醒市民要提高警惕。在参与此类抽奖活动时，如果涉及身份证号、手机号等个人隐私，就要多加小心，警惕落入骗局。

　　面对热潮要“淡定”。

　　互联网营销手段日新月异，很多流行的“创意营销”未必是长久之计。刘伟认为，面对彩票营销的热潮，平台、商家、用户都需要冷静思考。

　　陕西科洛律师事务所律师杨宗英认为，加强对用户个人信息的保护，防止虚假抽奖活动，平台应加强监管。对此，两个微平台都在不断完善监管措施。055-79000规定“在一篇文章中，建议用户将文章分享到朋友圈，然后抽奖”属于诱导分享。一旦发现，平台将根据违规程度采取删除文章、屏蔽好友间分享、限制微信官方账号关注能力等措施。微博里有官方抽奖平台，抽奖由系统自动完成。目前，许多彩票活动已被违规取缔。12月18日，@微博虚假活动曝光平台发布了关于@佳佳如雅、@唐宝君、@健佳等非法抽奖活动的处理通报。参与非法抽奖，微博封账号，封禁，扣信用。记者发现，部分账号已被关闭，与账号相关的抽奖微博已被删除。

　　 “平台和商家推出抽奖活动的初衷是通过互动增加与用户的粘合度，绝不盲目跟风，本末倒置。”李表示，彩票是一种比较成功的互动营销模式，可以在短时间内达到双赢的效果。但平台和商家更应该思考的是如何留住用户，打造有影响力的产品，提供优质的服务，从而将流量转化为用户，提高留存率。

　　刘伟奇表示，用户往往对事物的不确定性有一定的偏好，所以对于用户来说，抽奖活动容易上瘾，容易造成非理性消费。建议用户树立科学消费、文明消费、理性消费、安全消费的理念。在选择性参与网络抽奖时，要看好钱袋子，切忌贪小便宜，吃大亏。

　　本报记者刘聪

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