一个产品的整体概念(阐述产品整体概念的含义)

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近年来，随着Tik Tok、阿Aauto Quicker等短视频平台的崛起，以及网剧、网络联合等流媒体的新形势，视频平台迎来了新的发展。想了解视频产品生态中的关键角色、核心需求和关系？看看这篇文章。

据统计，截至20年前的12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，占全部网民的93.7%。浏览视频已经成为我们生活的一部分。相应的，越来越多的人开始创作视频。每10个移动互联网用户中就有2个安装了视频制作app，创作视频逐渐成为我们表达思想和情感的重要方式。

在视频生态中，不仅有内容消费者和创作者，还有平台方、广告主。

本文将带你了解他们各自的需求和关系，从而对视频产品有所了解。有兴趣的可以先收藏，慢慢来，哈哈。如果您有任何意见，请随时讨论。

开场图片

如果是在电脑端浏览这篇文章，可以边看文章边看这张图。

一、视频内容创作者是视频内容生态上游的创作者。

说到创作者，想到的是3354美妆博主、美食博主、游戏主播等有独立人格的个人和小团队创作者，还有专业的媒体机构(我更喜欢称之为内容媒体/机构)；他们把自己的想法放到一个视频作品里，提供给平台，让观众观看，获得物质或精神上的收益。

1.视频的制作过程。一个视频是如何制作的？

寻找内容定位，创作者根据自己的职业、兴趣、生活来确定自己想要输出的内容类型，并根据观众的反馈来调整自己的定位。确定视频的选题，素材库的平时积累，时事热点，创作者感兴趣的近期话题都会是选题的来源。写剧本内容，一个好的视频，关键要素是有用，有趣，有共鸣，节奏好。实现这些效果的因素不仅仅是画面质量和音效，更重要的是视频的内核3354脚本。剧本主要有两种形式记叙文和知识干货文。记叙文讲好故事，突出故事主题，知识干货则以结构严谨、易于更多受众理解的方式讲解一些专业知识。获取视频资料。基于剧本，创作者需要拍摄相应的主镜头(A卷)。创作者对着镜头表达是常有的事，就像朋友面对面跟你说话一样；以及辅助镜头(B卷)，用其他画面来帮助表达一些场景。视频剪辑和素材收集完成后，创作者进行粗略剪辑，筛选出所需素材，对内容进行剪切拼接，配置画面效果，调整画外音、音乐、音效，制作字幕、贴纸、封面。发布视频，收集反馈。视频创作完成后，会发布到不同的视频平台，以获得更多的曝光和流量。所谓“一鱼多吃”~然后浏览、点赞、评论等观众反馈会帮助创作者优化以上流程。你看完觉得做个视频很复杂吗？

是的，我花了两个周末的时间，在我的肝出来之前做了第一个视频3354。，一个简单的视频，几个小时就能搞定。

2.为什么创作者愿意在肝脏视频上下功夫？主观原因，我们可以根据马斯洛的需求来分析

第一，社会需求。创作者可以通过视频表达自己的想法和观点，记录和分享生活中一些有意义的瞬间，让别人听到自己的声音，满足自己的表达欲望。消费者可能会评论和转发视频，这给创作者带来了积极的反馈。创作者和消费者可能会成为类似的朋友。虽然他们不是真正的朋友，但他们把对方当成朋友。之所以这样，是因为双方有相似的兴趣、价值观或经历，因为他们有相同的兴趣和爱好。这引起了消费者的共鸣，让他们更加信任创作者。

第二，尊重需求。创作者在视频中展示自己的生活和爱好，会获得他人的肯定、认可和尊重。，我也希望关注的人越多越好。客观原因是，如前所述，消费视频内容已经成为人们的生活习惯。近几年有了更多好用的剪辑工具，大大降低了创作者制作视频的门槛。

除此之外，还有一个最重要的原因——是把视频创作当成一份工作还是一份职业，以满足只是赚钱的需求。这个条件也可以用来划分创作者普通创作者和职业创作者。

对于绝大多数普通创作者来说，创作视频对自己的工作/事业帮助不大。每个人都用爱发电。我们把普通创作者生成的内容称为UGC(用户生成内容)。

另一类是专职从事视频媒体的职业创作者。如何在视频基础上实现有效持续的盈利是一个至关重要的需求。他们制作的内容被称为PGC(专业生成内容)或PUGC。

3.职业创作者如何获取利润？有三种主要类型

广告植入，创作者结合广告主的需求、视频创意和观众的体验，制作一个带有广告的正餐视频，比如何老师的智能桌面，生动展现了他和他的团队的创意，给观众极大的视觉冲击和享受，给升降台的广告主满意的营销数据。我们在这里提到了广告商的重要作用，这一点我们以后会谈到。为内容付费，创作者将视频内容和专业知识打包成付费服务，消费者需要付费才能观看这些内容；现场发货/奖励。创作者积累了一定数量的粉丝后，就可以在线直播了。直播过程中，信任他的观众可以打赏或购买创作者推荐的产品和付费服务。在职业创作者商业化的过程中，MCN(多渠道网络)组织诞生了。他们拥有模板化、产业化的内容生产机制，在资本的运作下，能够更好地判断高价值的内容题材，帮助创作者做出更精美的视频内容，兼顾信息价值和商业价值。

4.内容创作者的变化趋势会是怎样的？创作者更加多元。当创作平台的用户流量越来越大的时候，它就会成为一个全国性的媒体平台。它不再只是个人和明星的表达平台。越来越多的企业、官方媒体、教育机构等组织也将入驻发布相关时事、事件和态度。，媒体创作者和消费者之间的关系是牢固的，存在着差距。为了实现普通创作者和消费者之间的平等关系，这些组织一般会被个性化。人们追求完美的人，但现实中的人也会有缺点，虚拟人物可以尽可能的完美。未来，虚拟角色创作者可能会越来越普遍。创作模式更加精细化，很多平台的调性不一样，粉丝的类型和喜好也不一样。视频内容如何调整，视频内容分发后如何获得更好的数据，如何进行更好的粉丝互动，都需要创作者及其团队精细化操作。创作者专业化，从兼职变成全职。当创作者能够做出自己喜欢的内容，兼顾甲方需求，打通收入渠道，获得持续的有良好成长性的收入时，他会权衡是否从兼职转为全职，创作内容和制作过程会变得更加专业。

二、视频内容消费者我们什么时候会消费视频内容？

等电梯和上下班的时候，下班后躺在沙发上玩手机的休息时间.

1.我们为什么要消费内容？因为我们想获得有趣的信息，所以期望得到别人的情感共鸣和理解。

在内容消费的过程中，这些需求都能得到满足，而视频是目前最丰富、最直接的内容形式。

1)获取感兴趣的信息。

我们先想想为什么要获取有趣的信息。

回想一下，我们什么时候会想要获取信息？

是我们遇到了一个具体的问题。比如如何面对负面情绪？什么是NFT？如何考研上岸？如何成为一名产品经理？我们心中有相应的目标关键词。以关键词为基础，在内容平台上主动搜索，寻找符合自己预期的内容；在这个过程中，搜索结果与视频外壳(即标题、封面、创作者昵称)的关联性起到了关键的引导作用。

在视频平台出现之前，满足我们需求的产品有图书馆、百度百科、书籍等等。

如今，越来越多的人将视频平台作为搜索引擎。海量的视频内容和创作者，意味着有更大的概率可以击中我们的问题。

第二种情况，觉得无聊想打发时间，渴望刷信息流。从生理学角度来说，浏览新信息会给我们带来多巴胺的增加，获得一些愉悦感和控制感。刷一直很爽！

但其实我们在刷视频的时候，也不知道自己想要什么(好像很多时候，我们都不知道自己想要什么.互相鼓励，发现自己就是自己)。

这里有迹可循我们会关注自己感兴趣的东西。没有明确目的的刷视频，我把它比作——的游荡，这是我想到的比较贴切的词。

当我们在视频平台浏览视频的时候，就像在路边闲逛，不经意的左顾右盼，突然看到公告栏和店铺上有我们感兴趣的信息，就凑在一起看；在早餐时间浏览报纸，看看哪些新闻和信息是有用的和有趣的，然后翻到那一页。皱眉瞄准——的过程被动低效，可能逛了五个街区都没找到心仪的店。此时，平台就承担起了提高内容命中率的任务。平台基于兴趣和标签，通过人工操作和强大的算法推荐，为不同的人推荐可能感兴趣的内容。提高用户漫游时感兴趣内容的命中率。

在微信/哔哩哔哩中，你还可以通过用户与朋友和博主的社交关系，提供用户可能感兴趣的内容。朋友们，我可能不感兴趣，但我想知道！在浏览视频的时候，还可以体验别人的生活和经历，提供类似生活中朋友给予的陪伴感。

在上面，我们也知道自己是否感兴趣，这决定了我们是否消费内容。

2.为什么我们只看感兴趣的内容？从自我心理学的角度来说，人是以自我为中心的，与自己相关的东西才是自己唯一感兴趣的。

在社交关系中，兴趣是交流的语言。从陌生人到朋友甚至伙伴，大多都是从利益出发。

兴趣可以激发强烈的情感共鸣，找到志同道合的伴侣，彼此产生认同感。

目前，视频是承载有趣内容的最佳载体。当我们获得感兴趣的内容时，视频平台就成了我们的首选。

每个内容平台本质上都是基于兴趣的社区平台。

从哔哩哔哩21年的报告来看，文化标签——2万个，核心文化圈7000个，涵盖音乐、知识、科技、游戏、体育、舞蹈等。

内容交互者我们可以将参与交互的内容消费者定义为内容交互者。

Interactor是给创作者正反馈，给平台用户活跃度，给广告主营销反馈的关键角色。在消费内容时，视频中的观点、故事、梗会引起我们的情感共鸣。创作者似乎说出了我们内心的话，表达了我们想表达却未能表达的情绪，做了我们想做却没做的事。我们会产生赞同、认同等情绪，从而通过赞、评论、转帖分享、投币、弹幕刷等互动方式表达我们的爱、情绪、观点。这也是一种隔空鼓励创作者的方式。

这是我可以不付钱看的东西吗？免费消费是不存在的，就像不知道礼物就要，平衡最终会失衡。在内容生态中，内容消费者想要消费高质量的内容，需要付出一些成本。

一种模式是付费观看，即会员订阅内容，付费购买视频内容等。另一种模式是主流的视频广告，也就是常说的正餐视频。这个会在广告人一章解释。

对于大多数消费者来说，广告是可以接受的。，对广告也有要求。每个人都期望广告中嵌入的内容有趣、自然。希望创作者真心把消费者当朋友，安利的产品质量可靠。消费者应该接受创作者的商业推广，但要接受得漂亮。

三。内容平台内容平台的使命是什么？

我认为让用户高效地与信息连接，平衡和最大化各方利益，包括内容消费者、创作者、广告主和平台本身，是在规则范围内的。为了完成这一使命，我们需要探索上下游视频生态，每个角色的需求和痛点，构建相应的平台级功能，满足各方诉求。

主要有这几个模块创意支持、内容管理、流量分发、商业化、用户增长、视频播放。

1.创作支持平台为了更好地满足创作者的内容创作需求，提高创作者的内容质量和持续创作的积极性，平台需要探索创作路径，在关键环节给予创作者支持。

内容定位和选题。平台通过挖掘消费者和内容的数据，可以知道哪些创作题材更受欢迎，并推荐给创作者。内容创作教学，平台搭建创作者学院，线上线下小课堂提升创作者内容生产水平，孵化扶持有潜力的创作者。提供编辑工具和使用介绍，提高内容质量和创作效率，如编辑、快移、必要编辑等。该平台提供通用编辑功能，如一键字幕和智能粗剪。它还可以根据消费者的喜好提供定制的编辑功能，如高光模板、虚拟图像，以及哔哩哔哩游戏区丰富的图片、音效和贴纸素材库。内容分析，创作者内容质量的提升，离不开持续的审核，而数据驱动审核是更科学的方式。平台提供可视化数据分析接口，包括粉丝来源、粘性和画像、视频观看数据、留存和评论关键词等。帮助创作者找到规律，快速成长。激励措施、分层流量支持、游戏化成长体验，以及最切实的收入支持和商业变现渠道，才是提升创作者留存和创作热情的途径。

2.内容管理平台上会引入大量的内容作品，作品的内容质量和主题分类都不一样。如果没有做好内容识别，分发给消费者的视频内容可能就没味道了。相应的，为了让消费者高效的看到感兴趣的视频，平台需要做好内容识别。

，内容还传递价值观，不良内容需要及时过滤，有效管理。

内容引入、平台定位、用户群体不同，引入的内容类型权重也不同。平台内容引入的方向，多是从垂直领域开始，然后进行泛化。比如小红书从海外代购美妆的垂直方向切入，然后逐渐泛化到生活的方方面面。内容引进的渠道第一是创作者贡献的UGC、PUGC作品，第二是平台的自创作品，比如芒果TV、爱奇艺的自制剧，第三是商业合作作品的来源。平台事业部和MCN、媒体团队或其他内容平台(如腾讯开放内容平台)的内容引入后，不能直接在线分发，需要对内容进行标签化，过滤不良内容。内容识别服务于内容的有效分发。制定统一的平台内部内容标准，对内容审核团队进行多轮培训。通过测试的审核人员可以上岗，并对内容进行标注。出一般规则后，平台可以通过训练算法进行标注，计算机可以完成大部分内容识别工作。内容上线并被用户消费后，平台可以根据消费数据、互动指标、消费时长、完成率迭代这个内容的标签。在后续的分发中，可以将内容分发给更合适的消费者。治，内容有价值观倾向。不治理，劣币驱逐良币，平台氛围充斥劣质内容，甚至频繁触碰规则红线。严重者将直接对平台进行关停整改。平台根据法律法规、善良风俗对内容进行管理，如诈骗、色情、低俗、饭圈行为等。会被控制。内容上线后，会诞生很多评论和弹幕。这些新内容也需要及时管理。平台可以根据用户的负反馈训练算法模型，自动监控并去除劣质内容。

3.经过流量分发平台的内容介绍和标签识别，平台的视频作品已经迫不及待的和粉丝见面了。接下来说一下流量分发平台，一个高效的内容分发平台，可以让你看到自己感兴趣的内容。

1)个性化推荐系统

如前所述，消费者往往处于“徘徊”状态，不知道自己想要什么。可以追溯的是用户过去的兴趣。推荐系统还包括用户画像系统。

推荐系统的原理是计算特定场景下用户兴趣与内容标签的关联度，基于关联关系的数据表示选择合适的内容组推荐给用户消费。

那么，如何实现精准关联呢？

第一种是最常见的一种，内容相似，一对多的关系，比如用户会一直推送他喜欢的任何类别或标签的内容，他指定他喜欢。比如《王冰冰》？平台已经推荐给他了，他一直开心的看着。

第二种是协同过滤，多对多的关系，利用多个用户的兴趣和多个内容的标签做关联匹配。

内容协同，根据内容消费的相关性，获取内容的相关性，并推送给用户对应的内容。例如，内容A和内容B经常被许多用户一起或相继消费。可以认为内容A和内容B之间存在关联，所以当新用户消费内容A时，可以先推荐内容B。协作，根据用户消费的内容，获取用户兴趣的相关性，将相关内容推送给用户。比如小雨和小林经常消费同一标签的内容，那么可以认为小雨和小林相似度高，小雨会大概率喜欢小林喜欢的内容。混合，结合内容和用户协作，调整参数，获得更好的推荐效果。第三个是基于当前用户场景，比如时间、地点，还包括用户最近更新的状态标签。

2)社交网络分布

人以群分相处的朋友总有相同的特点。我们可能喜欢我们朋友喜欢的东西，我们会好奇我们的朋友是什么样的人

不仅仅是平台初期，各个阶段都需要手动调整。平台会对热点内容进行挖掘，根据时间、地点、内容热度对内容进行运营。如果运营能力强的话，甚至可以制造爆款热点。对于优质创作者，优质内容，或者合作创作者，运营商也可以手动对相应内容的流量进行加权，帮助内容走向大众化。

主动搜索，搜索平台可以直接与内容识别平台的标签接口对接，以内容标签为索引，用户可以搜索和输入关键词。平台使用合适的分词技术完成关键词切分，然后继续搜索，将分词与标签关联起来，对内容进行排序，使搜索结果接近用户的预期。上述的个性化推荐、人工调整、社交网络分发、主动搜索，可以更好的提高分发相关性。需要做的就是让用户在播放器上舒服的看视频。本文不讨论视频播放平台。

到目前为止，你对视频内容流的全过程了解的更多吗？

从内容创作、管理、分发、消费到回收。在这个过程中，用户增长团队会对创作者和消费者的获取、激活、留存、互动等数据进行分析，使平台的用户数量不断增加。那么如何让平台保持运行呢？持续的商业化，是平台的商业化。

4.商业平台的盈利方式主要有两种。一种是平台付费服务，直接向消费者收费，比如会员费，会有相应的会员平台。第二，广告收入，合适的广告出现在合适的地方，广告被曝光并收费，广告促成交易的还能收到佣金。

作为平台中间商，连接广告主和创作者，让交易更顺畅。常见的方式是自上而下。广告商说我想推广一个产品。平台可以帮我出，看谁愿意做。如果合适，平台会释放需求，创作者可以主动接单。

另一种方式是自下而上。优质内容的创作者告诉平台，我有一个很好的视频创意。如果有这种类型的产品，可以给我推广。如上所述，内容付费、直播投放/打赏、创意工具和素材付费，平台可以适当收取每笔交易的佣金。

从趋势来看，内容付费已经被各大平台尝试，这也需要培养用户的付费习惯。

一个趋势是从线上转移到线下，线下商家推广线上平台，将线上流量吸引到线下本地店铺。简单说了平台的商业功能后，再来说说商业上游大佬——广告主。

4.广告主的创作者自然有趣地在视频中植入广告，保证内容的趣味性和创新性，让对此感兴趣的消费者带着快乐、惊喜等积极情绪消费视频和广告。嗯，理想状态。

1.为什么要做广告？金主不会做赔钱的生意。从国内的数字营销趋势报告中可以知道，广告企业的最终目的是提高产品销量。对于这个最终目标，有这些过程目标

吸引消费者的注意力，让消费者知道这个品牌的价值和调性；传播品牌形象，强化消费者对品牌的认知；传达产品信息，用消费者能接受的方式表达营销信息和需求；维护消费者关系，长久主义是yyds，把品牌和产品与用户的情感联系起来，影响用户的心智。嗯，看完这些过程目标，有没有觉得空洞和笼统？我也这么觉得.

2.如何衡量广告的价值？一个是期望值。通过平台数据，可以评估创作者的历史内容表现，预测广告会有多少个数量级的浏览和有效互动，甚至可以预估搜索量和销量。

，是实际价值。内容上线后一段时间内，多个内容平台有多少广告跳转和交易转化率；在各种电商平台和搜索引擎上，这个产品的搜索量和交易量是变化的，如果广告的影响力很大，甚至可以影响到品牌的整体评价。

广告主与创作者共同创作内容是比较常见的方式。现在，越来越多的企业开始创建自己的账号，用Z时代更容易接受的人格化形象与消费者进行一对一的对话。

总而言之，结论

一个视频产品的角色包括广告主、创作者、内容平台和消费者。

广告主的需求是提高产品销量，对投入产出比的要求更高。创作者的需求包括主观上的社交，对其需求的尊重，客观上对合适的饭菜的需求，对视频的持续创意制作，包括广告视频和付费视频，以及与消费者的相互信任。消费者的需求是获取感兴趣的信息，在平台消费视频，互动反馈，寻找归属感。平台的需求是平衡多方利益，实现利益最大化，实现平台的持续盈利。需要提供的基础能力包括创作支持、内容管理、流量分发、视频播放和商业化平台等。而保证上述生态可持续运营的基础是商业化，平台作为商业价值用户体验的天平主，向三赢三赢方向发展。

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