如何通过新媒体运营推广(如何借助新媒体更好的推广产品)

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最近在网上看到很多关于新媒体运营的文章和帖子。笔者也结合自己多年运营推广的简单经验，谈谈个人对新媒体运营以及如何利用新媒体推广企业和产品的看法。

在解释新媒体的运营之前，我们先分一下什么是新媒体？运营是什么？

杜娘对新媒体的概念是这样定义的“新媒体是指当前一切都是媒体的环境。简单来说，新媒体就是一个环境。新媒体是一个相对的概念。是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视、数字报刊杂志等。”

运营概念是指对某一特定产品的运营，以企业阶段性发展的要求为导向，通过运营资源(人、钱、渠道)的配置、实施和优化，使产品与产品的目标群体之间的关联度不断提高。(本段引用互联网)

对于目前的新媒体运营，大部分企业都是以微信微信官方账号、微博、QQ、行业社区、直播以及相关行业网站为平台进行内容的生产和推广。今天笔者主要从微信微信官方账号、内容运营等方面阐述自己对新媒体运营的看法。

微信订阅号和服务号的区别可以用一句话来概括服务号主要是为用户提供更全面的功能服务，而订阅号更多的是向用户发布图文消息，为企业和个人推广品牌。

在此提醒大家，在给新申请的微信官方账号命名之前，一定要三思而后行，因为名字一旦设定，就无法修改了！微信官方账号名称设置时，请根据行业关键词和产品定位(调性)充分表达行业属性和范围(尽量避免与其他微信官方账号名称重复)。

图示作者正在运营个人家装服务行业的微信订阅号，刚开始命名的时候可谓绞尽脑汁！以下是备选名称

e家装课堂、家装部落、家装求助、家装联盟、家装客…

软消息和消息数量的区别服务号每月只能发4条消息，而订阅号每天可以发1条消息。

由于作者的主要目的是品牌推广，订阅号的新闻发布数量绝对是一个优势选择。企业或机构一般都可以申请服务号，而大部分个人一般申请订阅号。因为服务号申请需要提供相应的企业资质(如身份证、营业执照等。).，企业也可以开通订阅号和服务号，进行宣传推广，为用户提供优质服务。，有利也有弊。当我们发布的消息推送至用户的微信时，服务号可以直接出现在消息列表中，而订阅号只能出现在订阅号的文件夹中，需要点击才能看到。这极大的影响了新闻的曝光率和点击率！(请在此查看您的微信消息列表)

服务号注册成功后，提供二次开发界面功能和自定义菜单功能。用户自定义菜单对操作员来说非常重要。合理，可以串联规划。底部菜单不仅能为用户提供良好的用户体验，还能作为直观体验树立良好的品牌形象。

单图和多图的区别单图是指一次只能发布一篇文章，而多图一次最多可以发布八篇文章。我认为，我可以根据自己的行业和精力灵活地发布文章的数量。我公司每天发布4篇软文，高质量的原创文章需要时间打磨。文章发表的越多越好！

作者运营的公众号由于精力有限，一篇文章发布一周甚至半个月。对于资讯平台来说，每天发布一篇文章似乎有点单薄。

用户数据分析

，我们来分析一下用户。上图是业内公认的用户增长曲线。不同的成长阶段对应不同类型的用户，na

作者认为种子用户应该包含在初始用户中，但并不是所有的初始用户都是种子用户。运营策划一个活动面对的可能是大众，最初因为各种利益因素拉起来的粉丝良莠不齐。通常这类活动的用户留存率都很低，更不用说需求获取和转化率了。中间肯定有一小部分优质用户。我们把这些对我们产品忠诚，能推广我们产品的用户称为种子用户。而如何筛选出这批种子用户至关重要！(完整阅读请搜索作者文章《原创干货用户、产品、运营的三角恋关系》)

微信用户后台分析数据包括新增关注者、取消关注者、净关注者、累计关注者等。用户画像性别、语言、省份、城市、终端、机型。在这里，我想强调一点，一个优秀的运营专员必须懂数据分析，因为数据是指导运营的基石。数据可以直观的反映用户和产品的问题，为我们下一步的战略部署和工作调整提供指导性建议。

合理推送时间的行业统计一般是早上8点，中午11点，晚上8点以后推送比较合理。

现在人们使用手机的时间越来越碎片化。基本上就是早上上班路上浏览一些行业新闻，为一天的工作充电。他们会选择中午看行业新闻，大部分人会选择晚上睡觉前看鸡汤和娱乐新闻。笔者根据微信后台统计分析发现，一篇文章的热度一般持续3天左右，根据内容质量和不同平台的转发情况，也可能持续一周左右。由于服务号一个月只能发布四次，大多数企业会选择每周发布一次。，对于特殊时期，比如需要推广宣传的大型活动，他们可以集中发布。

内容我们目前正处于信息爆炸的时代！我们身边每天都有各种各样的信息。从过去的PC到现在，每个人的APP无时无刻不在给我们发送信息。这些海量的信息，起来无非就是文字、图片、视频、音频。其中包括各种内容平台、微信官方账号软文、日常微博、微信；用图片记录生活、美食、运动、旅游的垂直APP产品；最火的直播，各大视频网站，音乐，有声小说等等。，这些内容大致可以分为三类，即

UGC(User-generated Content)用户生成内容，又称UCC(User-created Content)PGC(Professional ly-generated Content)专业制作的内容，又称PPC(Professional ly-produced Content)OGC(occupulcly-generated Content)，以OGC为代表的网站，如各大新闻网站、视频网站等，都有自己内部创作的内容，并向外部购买版权；

以UGC为代表的网站，如论坛、博客、微博等，都是用户自己创建的，管理者只是协调和维护秩序；

PGC存在于两个网站中。因为它可以分享高质量的内容，网站提供商也不必为此付费，OGC和UGC网站都欢迎PGC。(本段参考互联网《浅析UGC、PGC和OGC》)

写作方法和规律接下来，笔者主要阐述文章(软文)的写作方法和规律。顾名思义，软文是由企业的营销策划人员或广告公司的文案撰写的“文字广告”，与硬广告相对。相比硬广告，软文之所以叫软文，在于一个“软”字的精妙，就像藏在棉线里的针，却不显露出来，从而克敌制胜。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经突然陷入了精心设计的“软文广告”的陷阱。软文追求一种让春风润物细无声的传播效果。它将宣传内容与文章内容完美结合，让用户在阅读文章时就能知道策划人想要宣传什么。好的软文是双向的，即客户得到了他想要的和需要的，也知道了宣传的内容。

，标题决定了文章的点击率。

吸引人的标题可以在信息爆炸的今天赢得大众的关注，从而增加文章的曝光率和点击率。是对文章标题的高度概括，就是不容易有感染力，高度概括文章内容！我不建议你一开始就成为标题党，因为长期下去会影响品牌在用户心目中的价值。在标题的设计上，要嵌入文章的关键词和品牌词，增加文章被搜索的次数。网上很多大神都了标题的类型，这里就不赘述了。请自行搜索学习。

二。很多软文都需要写一个简短的，但大多只是引用文章的第一段作为，有失偏颇。字面意思是概括文章的要点。，大纲应该分三步写

阅读通读全文，理解作者意图和要表达的主要思想。

吸在一般的规范写作中，每段的第一句话通常是对本段的，而本段的其余部分是用来解释第一个主句的。所以，在时间碎片化的今天，如果需要快速阅读一篇文章，可以只看每段的第一句话来补上其他内容。看完这个，你可以仔细阅读一下，这篇文章中每一段的第一句都是对该段的。

RB:把每个提取出来的句连接起来，理顺。要让人感觉语句通顺，快速理解文章主旨，需要扎实的写作基础。

以上是作者根据网络和多年写作经验写的。，软文和学术文章的区别在于，软文属于软广告。既然是广告，就涉及商业价值；，在摘要中要嵌入适量的关键词和品牌词。

三。文本1。内容的好坏决定了文章的转发量。

文章长度可以控制在10-15屏左右(5S参考屏)比较合理。可以在文本中插入图片和视频。毕竟图片和视频会更直观的传达内容。

由于过长的文章碎片化时间严重，大部分读者很少通读全文；太短的文章很难充分表达主旨，会给人单薄、没有说服力的阅读感觉。

不同领域的内容调性也应该有差异。目前像今日头条、网易新闻等都是通过用户访问记录和算法向用户推荐感兴趣的新闻的平台，但本身并不生产内容。但对于非平台产品，内容可以自制，可以垂直。作者所在的公司是一家内容自产、专注文化领域的垂直动态产品。以下是作者从今日头条、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、田甜快报等热门内容平台汇总的内容板块，仅供参考

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2.在安排文章段落时，编辑需要在纸上列出提纲。

弄清楚每段要说明什么，段落之间的内在联系是什么？每个航段都需要地图吗？每段文字中埋藏了多少关键词和品牌词等。需要边肖三思！否则很难写出有质量的原创文章。

3.在视频和图片的选择上要清晰有说服力。

纵观优质媒体微信官方账号，均为个体户编辑，精选图片。目的是在视觉上给人营造一种高逼格的统一调性，防止各种画面。图片和视频一开始就要清晰，会给人权威感和可信度。试想一下，电商网站的产品详情页模糊不清，会给人一种假冒伪劣的感觉。，图片和视频要恰当地传达内容。毕竟图片的功能是为文字服务的。视觉表现要有一定的冲击力，要跟上新锐的设计风格。

以上是笔者对新媒体运营的简单认识，希望与大家分享、学习、交流。在下一篇文章中

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