鹰眼追击豆瓣(金鹰独播剧场豆瓣)

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导读刚刚过去的2016年，电视剧院线经历了IP改编的泛滥，谍战剧、玄幻剧的聚集，周播剧的试水。可见2016年电视剧行业的发展趋势和探索的决心。我们了以下观点，试图部分解读2016年电视剧行业趋势。3大特点

1高收视率剧减少，都市剧成为收视率主力。2016年，湖南卫视《亲爱的翻译官》成为唯一一部收视率破2%的都市剧。综合来看，有《芈月传》，《女医明妃传》，《锦绣未央》 《欢乐颂》等。2016年，但整体来看，城市情感题材依然在TOP50中占据主导地位，占比高达50%，这说明当代观众普遍更喜欢贴近生活的城市剧。并且在2016年诞生了一批口碑极佳的都市情感剧，包括《好老师》、《小别离》、《中国式关系》、《亲爱的翻译官》等。都在网上引起热议。

2TOP10剧还有一半是湖南卫视的，剧场收视率下滑。2016年(不含贺岁剧)，收视率最高的剧是湖南卫视播出的都市情感剧《芈月传》，收视率2.043%。总体来看，2015年前10部剧有8部属于湖南卫视，而2016年只剩下5部。总体来看，2016年TOP10剧的表现不如2015年。

来源CSM-50城市，省级卫视，2016年1-12月，1935-2115，收视率/收视排名，4，2015年除夕夜剧。

3一线卫视占据头部内容，东方卫视院线快速增长。2016年，湖南卫视的TOP50播放量最多，达到12部，是东方卫视和江苏卫视，各有10部。与2015年TOP50剧集相比，东方卫视增加最多，从2015年的6部增加到2016年的10部，山东卫视从2015年的8部减少到2016年的3部。

来源CSM-50城市，省级卫视，2015年1-12月/2016年1-12月，1935-2115，收视率/收视率排名，4

5大趋势

月收视影响剧场收视的因素很多，湖南卫视剧场的优势很难恢复。从2016年TOP10卫视黄金剧场月度收视来看，2016年1-3月湖南卫视剧场最低收视跌至第7位(北京、东方卫视播出贺岁剧《不可能完成的任务》)。在此期间，东方卫视的剧场收视率排名第一，北京和江苏卫视分别排名第二和第三。2016年4月-2016年10月期间，湖南卫视重新坐稳第一的位置。(巴西奥运会转播和总局“红剧”规定电视剧场损坏。)这期间浙江卫视和江苏卫视分列二三位。11月和12月，湖南卫视被东方卫视和江苏卫视(江苏卫视《锦绣未央》和东方卫视北京卫视播出古装剧《旋风少女第二季》)超越，排名第三。

来源CSM-50城市，省级卫视，2016年1-12月，1935-2115，收视率/收视排名，4

2分城市收视率湖南卫视、浙江卫视稳居前10，二三线卫视在优势地区的影响力不容小觑。根据71个城市TOP10卫视的排名统计，浙江卫视和湖南卫视在所有71个城市排名前10，其中湖南卫视在34个城市排名第一，浙江卫视在5个城市排名第一，但收视率在各地主要保持第二至第三。

，东方、江苏、北京卫视分别在70、68、66个城市进入TOP10榜单；山东和安徽卫视表现出色，分别在59个和53个城市中排名前10。

四川卫视、江西卫视等。也分别位列3、4市网收视率第一。可以看到浙江卫视、湖南卫视、东方卫视等等覆盖面积都很大，所谓的三线卫视也有自己强大的影响区域。

人群3: TOP10电视黄金剧场更年轻，消费性更强。电视黄金剧场主要集中在25-55岁这个年龄段。相比较而言，TOP10电视黄金剧场的观众更年轻，占15-44岁人群的47.04%，其他电视台只有42.2%。从主流人群分布来看，TOP10 TV在10-39岁女性、25-44岁女性、大专学历女性等主流消费群体的比例上较其他电视台有明显优势

来源CSM-50城市，省级卫视，2016年1-12月，1935-2115，观众构成，4，2015年除夕夜剧。

4.主题都市情感主导，古装剧少而精。从2016年电视黄金剧场播出的题材占比来看，都市情感剧和革命战争剧依然占据主导地位。其中，都市情感剧占2016年播出剧集的37.44%，比2015年上升19.04%，革命战争剧占34.57%，比2015年下降5.99%。从TOP50剧的题材分布可以看出，都市情感占据绝对主流。2015年和2016年的TOP50剧中，都市情感占了近一半，分别达到48%。由于广电总局“限古令”的影响，古装剧占比最少，2016年仅占全部剧集的8.94%，而TOP50剧集中，古装剧占比18%，较2015年增长近50%。

来源CSM-50城市，省级卫视，2015年1-12月/2016年1-12月，1935-2115，剧目主题，4

5轮剧第一轮剧难出彩，第二轮及多轮呈上升趋势。随着购剧成本增加，强势平台强化大剧垄断，更多弱势电视台追求高性价比，采取跟风策略，导致第一轮剧占比下降，第二轮及多轮剧占比直线上升。

来源CSM-50城市，省级卫视，2015年1-12月/2016年1-12月1935-2115，剧目轮次，4

周播剧场2016年卫视周播剧场数量翻倍，年度周播剧没有爆款，都是扑街。

2016年，东方卫视、江苏卫视、北京卫视加入战局。2016年周播剧18部，湖南卫视播出12部，东方卫视、北京卫视、江苏卫视分别播出3部、2部、1部。这三台卫星电视属于试用阶段。

周播剧目中，收视率最高的是湖南卫视的《老九门》，收视率为1.071%。收视率第二高的是东方卫视的0755-79000，收视率为0.923%。

整体来看，2016年电视周剧场的表现相对乏善可陈，没有出现另一个“华”的爆款。

来源CSM-50城市，省级卫视，2016年1-12月，2120-2300，收视率/收视排名，4

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