跨境电商 阿里(阿里的海外电商项目)

　　跨境电商 阿里(阿里的海外电商项目)、本站经过数据分析整理出跨境电商 阿里(阿里的海外电商项目)相关信息，仅供参考！

　　女性时尚作为一个相对垂直的领域，可能往往被认为是一个很难开发的小市场。

　　而SHEIN在海外有所突破，也让国内巨头和中小企业准备进入这一领域。

　　阿里女装市场

　　阿里巴巴作为国内最大的电商零售平台，自然不能放过女性时尚电商市场。

　　近日，阿里在海外推出一款名为“allyLikes”的App，主打女装购买，欲与百亿美元独角兽SHEIN一争高下。

　　根据App的介绍，这是一款针对女性的在线时尚购物App，它还拥有相应的购物网站，以惊人的优惠价格帮助用户选择时尚产品。

　　 “allyLikes”的App里有很多不同风格的时尚服装，价格和国内主流服装差不多。在用户的App上，可以根据自己的喜好选择款式、尺码等信息，然后就可以搭配相关商品。allyLikes会在两周内送到用户手中，类似于SHEIN、Zara等快时尚品牌的模式。

　　为了吸引用户交易，新用户在allyLikes的第一个订单可以享受 3的折扣，超过 19的订单可以享受免费送货。每周将有超过500件新商品被投递。

　　不仅如此，阿里这次推出的服装购物平台allyLikes，有阿里自己的数据支持。

　　根据全球速卖通的数据，世界上最频繁的跨境购买是服装、鞋和袜子，是电子消费品、玩具和个人爱好。网友购买的跨境商品大多附加值高，服装首当其冲。

　　虽然疫情影响了全球消费，但作为阿里在海外电商细分场景的一次尝试，还是有必要推出allyLikes。

　　阿里的海外布局

　　国内市场大幅增加后，阿里巴巴自然放不下国外电商这块肥肉。

　　目前，阿里已实现海外多个地区的电商场景布局，并拥有跨境电商平台全球速卖通。其主要用户为欧美、俄罗斯市场，定义为“国际天猫”。

　　近日，全球速卖通俄罗斯也发布了2021年4月1日至9月30日的半财年业绩报告，业绩可以说非常抢眼。

　　在本半财年，全球速卖通俄罗斯公司不包括服务收入的营业额达到1333亿卢布，同比增长超过36%。俄罗斯当地市场的商品销售额同比增长126%，占总营业额的三分之一以上，足以看出全球速卖通在俄罗斯市场的成功。

　　在东南亚的布局上，阿里巴巴采取了不同的策略。在东南亚，阿里巴巴选择投资当地最大的在线购物网站之一Lazada，并成为其最大股东，从而接手Lazada。

　　 Lazada是德国火箭互联网公司为印尼、马来西亚等一些国家/地区建立的平台，2016年以40亿美元收购。

　　 Lazada最初专注于时尚、鞋类和化妆品。自被收购以来，Lazada逐渐扩大了产品类别，并开始提供电子产品。现在，Lazada已经成为阿里巴巴集团在东南亚的旗舰电商平台。

　　除了Lazada，阿里还控股了南亚领先的电商平台Daraz、土耳其的时尚电商平台Trendyol，并投资了印尼的电商平台Tokopedia。

　　在全球速卖通开拓了东南亚和土耳市场，东欧尤其是俄国被系统攻陷之后，据说阿里巴巴现在瞄准了西欧。

　　为了节约能源，阿里巴巴计划从德国和几个欧洲国家的电子商务中收购一个公认的、可信的品牌。而且德国公司的名字可以避免别人对中国数据控制安全性的担忧，德国的Zalando就是热门人选。

　　 Zalando是德国最大的鞋类、服装和时尚配饰在线销售平台，也是目前欧洲最大的电子商务平台。Zalando自2008年成立以来，已与4000多个品牌达成合作，网络零售业务逐渐拓展至20多个欧洲国家。

　　除了直接海外布局，阿里巴巴还投资了时尚奢侈品电商“知季”。吉吉是一款全球时尚奢侈品电商APP，由inmirror limited开发，由美丽汇前总裁谢蒙SHI(SEAMON Schmidt)创立，2015年被阿里巴巴收购。

　　在成立的前三年，吉吉一直专注于To B业务，向国内外的买家和经销商供货。今年年初，赶集APP上线，开始进军To C业务。目前，赶集APP的GMV每月复合增长率超过60%，平均客单价超过5000人民币，用户总数超过40万。

　　截至2021年2月1日，SENSER已连接全球60多个国家的2500多个品牌专柜的50万件奢侈品。

　　可见，无论是直接布局，还是通过投资参与跨界时尚品类，阿里巴巴都有足够的经验，并且取得了不错的成绩。

　　阿里如何与SHEIN竞争？

　　所谓知己知彼，百战不殆。如果你想知道如何与SHEIN竞争，你必须了解SHEIN。至于SHEIN的发展史，可以说是异军突起，独树一帜。

　　 SHEIN成立于2008年，原名SheInside。起初是一家婚纱企业。后来把业务拓展到一般女装，改名为SHEIN。

　　自那以后，SHEIN一直在增长，2020年的新冠肺炎疫情使SHEIN成为电子商务行业的中坚力量。根据欧睿国际的数据，到2020年10月，SHEIN已经成为全球最大的零售时尚公司，经常与亚马逊争夺购物软件排行榜的头把交椅。

　　今年5月，谷歌和WPP发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》甚至排在SHEIN第11位，高于腾讯、滴滴、网易和JD.COM。

　　到7月份，SHEIN已经在全球谷歌应用商店和苹果应用商店下载了1752万次，遥遥领先于其他购物软件，是亚马逊购物应用746万次下载的两倍多。

　　一个在国内鲜为人知的品牌，怎么能在国外掀起这么大的波澜？这个成绩自然令人羡慕，很多独立台的细分品类都取得了巨大的成功。相信阿里对海外女装的布局早有规划，此次推出“allyLikes”就是一次重要的尝试。

　　但许多媒体认为SHEIN的成功是由于其数据驱动技术、对社交媒体的敏感性和用户体验的创新。不知道不依靠阿里的数据支持，能不能在这些优势上打败SHEIN？

　　作者万利玛

　　更多关于跨境电商 阿里(阿里的海外电商项目)的请关注本站。