好想你卖掉百草味是利好吗(好想你收购百草味案例分析)

　　好想你卖掉百草味是利好吗(好想你收购百草味案例分析)、本站经过数据分析整理出好想你卖掉百草味是利好吗(好想你收购百草味案例分析)相关信息，仅供参考！

　　时隔近两年，“红枣第一股”想念你还没从卖药材的后遗症中走出来。

　　这从我想念你“跌跌不休”的股价就可以看出来在刚刚过去的2021年，我想念你的股价从2020年底的12.05元一路下跌到8.7元，跌幅接近28%，大大跑输大盘。

　　除了市场不尽如人意，剥了草药味之后好想你，业绩也低迷。财报数据显示，2021年前三季度，我想你营收7.62亿元，同比下滑72.17%；归属于上市公司股东的净利润仅为1840.89万元，同比下滑99.18%。

　　资本市场十几年的风风雨雨，很怀念你经历过营收单一，增长停滞的窘境。，你通过收购零食品牌百草味成功突围，实现了营收和利润的双增长。，就在我这么想你的时候，卖掉了“摇钱树”之后，它又一次陷入了之前的困境，甚至更加严峻。

　　和以前不同的是，今天你已经找不到第二种“草药味”了。因为缺少新的支柱而好想你，又回到了依靠红枣产品一统天下的大单品时代，只是时代不同了。面对竞争越来越激烈的零食市场，你能走多远？

　　 “杀鸡取卵”成立于1993年。想你想得简直可以用时代的“宠儿”来形容。

　　当时，从树上采摘原始的枣进行销售已经过时，枣产品的加工成为大势所趋。想你，作为当时第一批从事红枣加工的企业，以养生和特色包装的理念迅速打开市场。

　　 2000年，我真的很怀念你从信用社贷款100万买了14亩地建厂，雇佣农民种植，开始走向规模化、企业化，把品牌定位为“馈赠亲友”。很想让你大规模做广告，电视广告赞助河南卫视品牌栏目《梨园春》。随着这个栏目在全国影响力的提升，我真的很怀念你的红枣也是家喻户晓。

　　沿袭这种打法，十几年了，我对你的思念突飞猛进。线下门店频繁开向火车站、机场、旅游景点等人流量大的地方。，借助专卖店的高端赠品模式，营收快速增长，营收规模从2008年的2.8亿元飙升至2011年的7.85亿元。

　　在出色表现的加持下，我怀念你的一个灿烂时刻。2011年5月，你成功登陆深交所中小板，成为全国首家红枣上市公司。

　　好景不长。2012年，随着“三公消费”(因公出国(境)费、公务用车购置及运行费、公务招待费产生的消费)的限制，你深受主礼消费的影响，加上电商平台的冲击，我真的觉得你的利润在逐年下降。财报数据显示，2012年至2014年，思念你净利润分别为1.004亿元、1.02亿元、5370万元，2015年甚至亏损323.3万元，为上市以来亏损。

　　为了扭转局面，我很想让你把产品定位从礼品型转变为深加工休闲产品型，渠道方面从原来的专卖店模式向尚超和电商倾斜，效果并不好，直到你遇到草药的味道。

　　 2016年真的好想你9.6亿买百草味。

　　当时，百草味已经是线上坚果巨头之一。感谢它的加持，真的很怀念你不仅增加了坚果业务，还做了电商布局。最终业绩突飞猛进，营收从2015年的11.13亿元飙升至2019年的59.61亿元，净利润从-323.3万元增长至2019年的1.926亿元。

　　显然，买草本香精是想你的绝妙之举。，这一切在2020年戛止。2月，好想你以7.05亿美元(约合人民币49.53亿元)向百事可乐出售草本香精。虽然这笔交易给你带来了近40亿人民币的收入，但看起来更像是杀鸡取卵。

　　逛了一圈后

　　财报数据显示，2020年，我想你营收30亿元(含草本香精1-5月营收数据)，同比下降近50%。到了2021年，数据逐级下降2021年前三季度，我想你营收7.62亿元，同比下降72.17%，营收同比下降99.18%。

　　更深层次的影响是，你缺乏香草味坚果业务的支撑，你真的希望你的营收结构回到单一状态。

　　 2020年财报显示，我想你坚果营收11.87亿，占比39.55%，红枣及相关品类6.66亿，占比22.18%，其他品类，肉干海鲜、干果占比分别为15.99%、10.89%、9.76%。到2021年上半年，营收类别只有红枣及相关品类、其他及其他业务收入和坚果(线下渠道销售)四个，其中红枣营收为3.57亿元，占营收的71.10%，其他品类营收分别为20.46%、5.74%和2.71%。

　　作为主营业务，目前疲软的红枣产品并不能撑起你整体的营收市场。财报数据显示，2017年至2020年，思念你的红枣业务营收分别为9.61亿元、8.68亿元、7.35亿元和6.657亿元，利润率也从2017年的40%左右下降至2020年的29%左右。

　　虽然在百草味销售之后，我真的很怀念你们曾经声称要花钱做大枣相关业务来进一步增加公司的大枣市场份额，由于你们的大枣产品深加工和精加工程度低，很难形成护城河。，对比金丝小枣和和田大枣的代言品牌，我真的很怀念你们既没有产品差异化优势，也没有品牌优势。所以你想靠红枣业务实现营收增长是很难的。

　　更重要的是，我真的觉得你的红枣生意面临着越来越大的竞争压力除了和田玉枣、楼兰枣等传统品牌之外，其竞争对手已经推出了三只松鼠、良品铺子、来伊份、百草味等红枣产品，其中良品铺子曾经打造了现象级的网络名人爆款“牛奶枣”，并自主设立了一系列供应商超百万颗红枣能量球、脆枣能量球的新生产线。

　　对你来说，靠大单品称霸的时代已经一去不复返了。想要实现营收增长，恐怕还得找下一个“百草”。

　　 “未来不确定。”其实对于思念来说，有着多年营销经验的坚果业务是一个很好的起点，在与百事可乐的交易中，思念签署了竞业禁止条款3354，禁止线上销售与草本香精业务相同的产品(大枣产品除外)，竞争性产品只能通过线下渠道经营。

　　坚果生意不行了，我好想你，你转做冻干品。

　　在2021年9月举办的第二届中国红枣食药同源峰会上，真的好想你宣布推出新的冻干品牌“小冷冻食品”，并表示要花4亿元押注冻干食品赛道。

　　虽然很多业内专家认为冻干食品有着广阔的成长空间，但目前国内冻干食品的市场规模仍处于次要阶段。根据前瞻产业研究院发布的《中国冻干食品行业市场需求与投资规划分析报告》，2019年我国冻干食品市场规模约为18亿元。预计2021年市场规模将达到23亿元，2025年将达到42亿元。

　　市场虽小，却吸引了众多玩家争食。不仅松鼠、良品铺子、来伊份三大休闲零食品牌推出了冻干果蔬零食，连锁餐饮企业肯德基也推出了芙蓉鲜蔬菜汤、早餐粥等冻干食品。小米有品、网易YEATION等企业也推出了多款冻干食品。

　　所以，无论你的冻干产品能不能脱颖而出，短期内都不容易成为它的业绩助推器，更别说它的营收增长第二曲线了。

　　 2017年，我想你CEO史巨斌曾经说过，请给我3年时间，我会给你一个很棒的公司。，四年过去了，我真的认为，你不仅没有成为一个伟大的公司，而且你的业绩跌回了前夕

　　 2.《“枣”年爆红的好想你，如何让人想起？》，供公众参考

　　 3.《49亿卖掉百草味，“好想你”这是在杀鸡取出卵子？》，优牛金融

　　 4.《告别百草味一年半，好想你退回步履维艰的大单品时代》，有话快说。

　　作者

　　小白

　　排版

　　易信

　　制片人

　　肖伟

　　盲目生产

　　研究

　　更多关于好想你卖掉百草味是利好吗(好想你收购百草味案例分析)的请关注本站。