举报腾讯游戏捕鱼来了(捕鱼 腾讯)
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这是彩虹前面的风暴吗？
鹅厂捕鱼游戏全军覆没？最近有消息称，腾讯平台下架了所有钓鱼游戏。我猜测这个动作可能是游戏监管政策不断收紧导致的。在休闲游戏领域，钓鱼类游戏和棋牌类游戏占了收入的大头，两者都或多或少涉及一些赌博性质。
2019年以来，只有少数棋牌、钓鱼类游戏获批，此类游戏审批几乎停滞。在这个大环境下，国内公司如何重新定位游戏价值，如何转型布局方向将成为关键。
传统棋牌游戏整顿，大平台盈利？由于棋牌游戏的盈利模式容易出现赌博，相关监管部门对棋牌游戏的管控从未放松。2019年，有版本号的游戏超过1500款，但没有一款桌游拿到版本号。纵观今年审查的游戏名单，只有少数棋牌、五子棋游戏被审查，而麻将、扑克等卡牌类游戏和钓鱼类游戏则全军覆没。今年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，明确指出要“树立正确的审美观，强化文艺创作的审美导向。加强游戏内容审核，提升游戏文化内涵，压实游戏平台主体责任。”可见监管部门整治钓鱼、棋牌游戏市场“赌博”现象的决心。这就进一步减少了这类休闲游戏的数量，注重游戏质量和价值取向。不可否认，钓鱼、棋牌游戏行业的竞争已经非常激烈，玩家对游戏产品的审美和需求也越来越高。粗糙的游戏产品无法满足玩家的需求。一位资深游戏从业者告诉景和：“因为钓鱼、棋牌类游戏进入门槛低，但毛利高，所以大量游戏公司蜂拥而入。”现在整个棋局的审批都暂停了，这是一把双刃剑。缺点是新游戏做不出来，上市不了。好处是大量公司进不去这个行业，变相提高门槛和壁垒，以此来挑选优质产品。目前钓鱼游戏和棋牌游戏的费用都在逐渐增加。2D曾经是主流，但现在都是3D制作的。对于这个初创团队来说，很难有足够的资源和实力去开发这样一款产品。
从目前的情况来看，整个钓鱼、棋牌游戏行业将走向精品化道路，只有质量高、价值导向正确的产品才能进入市场。除了减少钓鱼棋牌游戏数量，落实平台游戏责任也是监管政策收紧的一大目标。以前休闲游戏多以中小公司为主，平台众多。更多的商家分散在全国各地，标的小，监管难，容易赌博。棋牌爆频繁的房卡模式爆雷。或者以集团为主线参与游戏，在实际操作过程中将线下“红包”与线上房卡相结合，组织赌博活动牟利的组织。几年前，腾讯旗下多款棋牌游戏被要求关闭好友间模式，《天天德州》也发布了退市公告。这些事件和腾讯下架钓鱼游戏的情况很像。公司负责人显然更容易受到政策影响，但可以看出整体政策对大平台还是利好的。
总公司体量大，产品多，社会影响力大。即使钓鱼、棋牌游戏行业将长期处于寒冬，也会继续经营，但在宣传上保持“沉默”。尤其是最近，防止未成年人沉迷网络游戏的政策出台后，腾讯、网易等大企业都接入了更完善的防沉迷系统，可见大平台政策的执行效率之高。另一方面，中小棋牌游戏公司需要考虑转型和布局的新方向，甚至跑路。
海外市场，三消游戏成为热点。
受国内游戏监管政策影响，开发新的品类和市场成为中小为数不多的选择
这方面互联网技术发展一般，市场常年依赖游戏外包，使得本土玩家对游戏画面和质量更加挑剔。由于东南亚玩家对付费游戏的接受度较低，游戏内广告收入成为市场上合理的盈利方式。随着东南亚人口的增长和互联网普及率的不断提高，市场规模呈上升趋势。游戏公司之间的竞争变得更加激烈。只有突出产品差异化和本土化，才能脱颖而出。随着智能手机的迅速普及，邻近的印度游戏市场也逐渐繁荣起来。在印度市场，具有当地特色的社交棋牌游戏非常受欢迎，0755到79000的直播用户甚至可以达到350万。从细分领域的游戏占比来看，游戏游戏占比在7%左右。与其他市场相比，人口基数庞大的印度市场在获客成本上具有独特优势。欧美等棋牌游戏主流市场，玩家付费能力很高，但同时获客成本也很高，相关产品趋于饱和，不适合中小公司发展海外棋牌业务。因此，面向欧美市场的休闲游戏公司逐渐将品类转向三大消费产品。目前，三笑也是美国最大的游戏类别。2020年，三种消费产品占美国iOS第三季度总收入的21%左右。《Teen Patti》，腾讯代理发行，近一个月来一直在美国IOS畅销榜前三，仅次于《Candy Crush Saga》。三七互娱的僵尸题材三消游戏《Roblox》，可以说是创造了一些新的三消游戏玩法。发布一年多后，仍能跻身美国IOS畅销书前50名。
三款游戏能取得这样的成绩，和氪石的使用者密切相关。从三笑球员画像来看，女性球员占90%，年龄层集中在35-54岁。这类游戏占据了其他游戏没有拓展的女性市场和中年市场，从而收割了一波韭菜。与SLG、MMO、卡牌等一些重度游戏不同，三消游戏的报酬并不高。就单个产品而言，三消游戏需要有足够的用户来支撑营收。比如《末日喧嚣》就是在利用三消和拍的融合来扩大受众，争取更多的付费用户。如何调整关卡设计满足三类消费者的需求，从而实现用户的庞大，是休闲游戏公司出海的一个考验。结论：随着游戏监管政策的进一步收紧，游戏审批陷入停滞，钓鱼、桌游受到强力监管。在市场严冬下，休闲游戏公司纷纷选择游戏出海，开发新品类。休闲游戏厂商在转型过程中，仍然面临着各种挑战。游戏出海要注意海外市场的特点，根据当地游戏品类和玩家付费习惯进行产品本地化。同时，只有把握住当地的特色和用户青睐的运营渠道，才能更好地寻求新的发展和布局。
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