防晒霜主要作用，防晒霜是如何起到防晒作用的

　　全新防晒升级。

　　文

　　梦露

　　 “皮肤年龄会停留在你开始注意防晒的那一刻。”ISDIN品牌全球from Juan Naya的一句话，印证了今年防晒市场的新动向。昨天，伊士丁防晒霜第二代升级发布会在杭州举行，新品“五星防晒霜”第二代产品正式发布。据介绍，新品在抗衰老和肤感方面做了进一步升级。

　　欧睿数据显示，未来全球防晒化妆品市场将以年均5.6%的速度增长。预计2020年市场规模将扩大至115.69亿美元，而中国市场有望在2021年达到82.36亿元人民币。虽然目前防晒市场上的各类产品百花齐放，但仍然离不开传统的季节性特点。活动现场的皮肤科教授、护肤专家、美妆博主从不同维度发表了对防晒霜的新看法。

　　化妆品功能将成为防晒产品的标准。

　　追溯防晒产品的起源，要从20世纪20年代法国设计师嘎布里埃尔夏奈尔小姐晒太阳，古铜色皮肤引领时尚潮流说起。青铜美学掀起了比基尼革命，“越黑越美”成为早期欧洲市场的一种美学。但是晒伤、发红、破皮等问题很多。此时，为了满足广大女性最大限度减少阳光对皮肤伤害的需求，防晒产品开始正式进入大众视野。

　　从清颜梳理的防晒产品发展史来看，早期的防晒产品经历了不断的变化，从最初的化学防晒到物理防晒。从20世纪90年代到2000年，随着科学认知的进步，学术界逐渐发现了UVA(长波紫外线)在光老化中的重要作用。同时，UVB(中波紫外线)诱发DNA损伤和皮肤癌的研究确立了防晒产品的市场需求。基于此，市场上对“光老化”的定义也从第一代的“防晒霜”转变为防晒产品

　　 “第二代防晒产品更注重沙滩上的防晒。此时防晒产品的特点是SPF(防晒系数)高，消费者开始更加注重UVA的防护。但从现在开始，在未来，化妆品特性将成为防晒产品的标准。”今天开会的时候，美妆博主君平说。

　　从“防晒伤”到“防晒伤与衰老”，20世纪末的防晒产品已经呈现出添加防晒产品功效的市场特征。从目前的市场来看，这个特点也已经蔓延到了整个化妆品的功效上。今年，青岩研究院发布了《防晒产品市场调研报告》(以下简称报告)。报告显示，除了上述功能，化妆品中常见的保湿、护肤、隔离、美白提亮、遮瑕等功能也成为消费者对防晒产品的需求。

　　截图来自青岩《防晒产品市场调研报告》

　　抗衰老崛起带动抗光老年市场

　　 7月底，一个“口罩防晒效果有多好”的话题登上微博热搜榜，阅读量2.4亿。很多人反映出现了“面膜脸”，就是没有被面膜遮住的眼睛和额头被晒黑了。看似戏谑的话题背后，是品牌的市场机会。青岩发现，资生堂近日更新了旗下天猫旗舰店名为“资生堂晴霞珍水动力防晒霜”(俗称“蓝胖子”)的产品宣传，宣传点调整为“远离面膜脸，直面防晒新挑战”。其中，防晒导致的“光老化”也成为其宣传的重点。

　　从资生堂天猫官方旗舰店切入

　　光老化，即阳光照射引起的皮肤老化。在中国，中国女性普遍对老龄化这个话题比较敏感。欧睿数据显示，2018年，中国抗衰老市场规模达472亿元，同比增长率为17.0%。预计到2020年市场规模将超过600亿。" 80%的外源性皮肤衰老来自太阳辐射."会上，Eastin大中华区市场部总经理杜金浩介绍了防晒产品在抗衰老方面的作用。

　　同时，理性护肤专家运动的发起人冰寒也表示，“紫外线和光损伤是皮肤衰老的主要原因，阳光是太阳能传输到地球的主要途径。其中，肉眼的可见光波长为400~760nm，其辐射占太阳光照射到地面的50%，其余5%为紫外线，45%为红外线。紫外线的比例并不高，但是由于波长的原因紫外线的频率会更高，所以很容易对皮肤造成伤害。最近的研究发现，红外和近紫外蓝光具有相似的损伤效应，但强度较弱。所以有必要说，从防晒和光老化两方面来防止老化。”

　　冰冷的

　　然而，根据清颜研究院发布的防晒报告，只有7.5%的消费者期望防晒产品具有抗衰老的效果。在小红的书中，与“防晒”相关的笔记有164万条，而与“抗光老化”相关的笔记只有1万多条。消费者一般将防晒产品定义为功能性产品。基于阳光加速人体衰老的事实，防晒产品大概应该是一种修复产品。可见，消费者对防晒产品的“抗光老化”意识还没有普及，消费者的“抗光老化”观念还处于教育阶段。“随着防晒知识的不断普及，大家都会知道，最好的抗光老化产品就是自己正在使用的产品。”杜昊直言不讳地说道。

　　消费者真正关心的是防晒产品的肤感。

　　 “防晒产品会叠加更多修复功能的特点。防晒霜不仅仅是防紫外线。未来防晒产品需要更加注重改善肤感。从2015年初到2020年，我用了6年的时间来评估目前市场上的防晒产品。从黏度、光泽度、成膜速度、皮肤效果等皮肤使用方面，发现消费者确实很注重防晒产品的肤感。”王平表示，良好的肤感已经成为皮肤科医生的热门话题，良好的肤感可以鼓励消费者使用防晒产品。

　　图片来自于俊平的演讲。

　　针对这一点，清颜研究院发布的报告也提到，消费者在选择防晒产品时，“担心肤感差、油腻感重”的比例位居第二，达到26%。其中“担心闷痘痘，担心美白搓泥”等皮肤问题也占到了21.5%。报告还显示，29%的消费者会受到防晒产品的影响

　　合自己的肤质而回购。而在对200名BA进行调研后，结果显示有24%的BA表示顾客会咨询防晒产品的质地和肤感，而这一因素成为仅次于咨询防晒系数和功效的问题。

　　青眼以“防晒肤感”作为关键词在小红书进行搜索，发现相关笔记已达到9万多篇。在此次新品发布会上，杜金浩也表示，“区别于市场上的其他形式防晒产品，怡思丁此次新品是一款防晒水，利用水溶性防晒剂添加在水相中达到产品清爽的目的，提升消费者的使用肤感。”

　　▍图片怡思丁新品“五星级防晒水”多维光护沁融水感防晒液护

　　也许今后利用创新的成分或者科技来不断叠加更多修复功能、提升肌肤使用感的防晒品牌会率先站在市场制高点，但在消费者对抗光老概念还未成型的当下，对新老品牌皆存有无限可能。而对于在光老化研究领域起步较早的品牌怡思丁来说，无疑已抢占了先机。

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