新媒体营销最新案例(新媒体营销典型案例)

　　新媒体营销最新案例(新媒体营销典型案例)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了新媒体营销最新案例(新媒体营销典型案例)相关信息，下面一起看看。

　　只要营销手段选得好，品牌成功不是梦！今天边肖了市面上常见的十种营销方式，希望能帮到你~

　　一.饥饿营销

　　营销是指商品供应商为了控制供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品的高利润率和品牌价值，有意压低产量。之所以能成功，是因为它有四个优势心理共鸣、能力、宣传、审时度势。

　　案例

　　众所周知，苹果新手机刚发布或者预售的时候，价格会很高，甚至经常会有货源不足的传言，引起人们的抢购。当炙手可热的iPhone4发布时，许多人在苹果商店通宵排队购买。有的人甚至提前一两天就驻扎在店门口，然后直接搭个帐篷睡在那里。近日，被称为苹果“机皇”的iPhone11ProMax一经发布便掀起波澜。当时有人说国内可能很难买到，甚至会供不应求，于是手机还在预售的时候就被炒到了天价，原价一万的手机被炒到了七万。其实所谓的供不应求，都是苹果一手造成的，在一些“黄牛”的帮助下，很容易在网上吸引眼球，跟风。这样，卖家获利了，买家觉得自己的地位和身份因为买了而暴露了，极大地满足了自己的虚荣心。

　　第二，事件营销

　　事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，引起媒体、社会组织和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到促进销售目的的手段和方式。事件营销成功的基础相关性、心理需求、大流量、兴趣。

　　案例

　　海尔“520”事件。“520”本身与海尔没有直接关系，但海尔组织的“520”表白服务，在微博中发布，创造了一个浪漫的活动来传播自己，通过这个事件产生了直接关系。微博中的抽奖是针对用户需求的一种活动形式，“520”事件满足了消费者的心理需求。微博本身就是一个大流量池，利用“520”话题事件吸引用户关注，爆发式传播，转发量达到26万次。微博中的抽奖虽然是家常便饭，“520”这个话题却给粉丝带来了幸福感，体验到了一种生活的趣味。

　　第三，情感营销

　　在情感时代，消费者购买商品看重的不是商品的数量、质量和价格，而是一种情感上的满足和心理上的认同。情感营销从消费者的情感需求出发，激发和唤起消费者的情感需求，诱发消费者的精神共鸣，将情感与营销相结合。成功的基础产品命名、形象设计、情感宣传、情感价值、情感氛围。

　　案例

　　比如现在的火锅品牌“海底捞”，不是因为火锅好吃而出名，而是因为“服务”二字。虽然很多人没去过海底捞，但知道它“服务好”的口碑。海底捞还着力打造“服务好”的品牌形象，努力保持火锅行业服务第一的火锅品牌。在火锅市场，无论其行业后续竞争有多激烈，海底捞依然能以火锅行业为傲，靠的是消费者心中“服务至上”的情感基础。

　　四。互动营销

　　互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议来规划设计产品或服务，服务于企业的市场运营。通过互动营销，在消费者与企业的互动中，让消费者参与到产品和品牌活动中，更加贴近企业，不自觉地接受企业的营销宣传。成功的基础消费者属性、互动内容和渠道、反馈机制。

　　案例

　　汉堡王，一家卖汉堡的快餐公司，在韩国做了一个互动营销。他们为地铁乘客准备了大量免费眼罩，眼罩上的文字是“请在某某站叫醒我”，比如“请在天安门东站叫醒我”等字样。然后戴这个眼罩的人就可以放下睡眠，旁边的陌生人就会叫醒他。

　　也就是说，眼罩变成了求助的工具，让佩戴者可以放心地在乘坐地铁时打瞌睡。，眼罩也给了陌生人一个与佩戴者互动的理由，从而开始了整个互动过程。

　　那么接下来会发生什么？

　　在这个眼罩里，有一些汉堡王的优惠券。从互动的角度来说，不应该让陌生人帮忙叫醒，总要给他们一点小礼物作为回报。佩戴者肯定不会随身携带这些礼物，所以汉堡王早就想好了，准备了相应的礼物。你帮我叫醒我，所以我自然会给你一张咖啡券，这样就完成了一轮互动。佩戴者不欠陌生人任何人情，大家都很开心。

　　最开心的是汉堡王，因为这张优惠券能给他带来一个新客户。而且因为交换的咖啡产品，刚刚帮助穿用者的人很可能在交换的时候购买食物产品和有咖啡的早餐。

　　五.口碑营销

　　口碑营销是指企业通过亲朋好友之间的交流，使消费者传播其产品信息和品牌的努力。这种营销方式具有成功率高、可信度强的特点。在市场营销中，口碑营销是利用各种有效手段引起消费者对其产品、服务和企业整体形象进行讨论和交流，鼓励消费者向其他人介绍和推荐的营销方法和过程。成功的基础鼓励核心人群，简单有价值，品牌故事和文化，关注细节，关注消费者。

　　案例

　　康师傅冰茶是康师傅品牌下非常经典的产品，因为市场年轻化的趋势，已经逐渐落后于新品牌和新产品。为了挽救市场，实现品牌年轻化，康师傅冰茶在2008年开展了引人注目的口碑营销。

　　当时，奥美& ampMather Century为康师傅的冰红茶做了一个“快乐随地”。

　　下线”的主题活动。这个活动的主题具有非常明显的活力和青春色彩，而在具体的目标人群定位上，也是注重于具有青春活力与个性的年轻群体。

　　结合年轻人热衷网络，喜爱讨论与社交，对音乐、电影、运动、动漫、游戏等多个领域都充满兴趣的一些特点，奥美将这一活动主题在各大年轻人聚集的网络社区进行推广和传播，与当时活跃的人人、校内、天涯、猫扑、腾讯、淘宝等知名网络媒体平台进行合作，根据不同平台上年轻用户的差异化喜好和习惯进行具体活动的打造。比如流行的图文分享平台猫扑网用户主要对图片文字类的内容的感兴趣，奥美世纪就在猫扑网上推出“漫画真人秀”活动，鼓励用户们创作相关的图片、故事，或是给剧本配上旁白，这一活动充分给予了年轻用户们发挥个性、想象力和创造力的空间，受到了很大欢迎。而在校内网上，康师傅冰红茶推出的是“晒照片，乐翻天”活动，极大地推动了大学生群体们的参与热情，也在用户们的主动讨论与积极参与下成功进行了二次传播。而与腾讯合作推出了“魔法主题表情包”，让康师傅冰红茶的形象更加深入人心。

　　通过这些个性化活动的开展，“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题活动成功让众多年轻消费者注意到了康师傅冰红茶在品牌形象上的大转变。通过这一系列的活动，迎合年轻用户的需求和喜好，借助多元化、个性化的活动参与，让康师傅冰红茶成功实现了品牌年轻化的转变，在大众的心中成功塑造出了年轻活力的品牌形象，也实现了“快乐不下线”这理念的深入人心。

　　六、社群营销

　　社群营销是把一群具有共同爱好的人汇聚在一起，并通过感情以及社交平台连接在一起，通过有效的管理使社群成员保持较高的活跃度，为达成某个目标而设定任务通过长时间的社群运营，提升社群成员的集体荣誉感和归属感，以加深品牌在社群中的印象，提升品牌的凝聚力。成功的基础同好、结构、输出、运营、复制。

　　案例

　　星巴克对社群营销的操作，可谓炉火纯青。在Twitter、Google+、Facebook等平台上，都可以看到星巴克的踪影。

　　星巴克的社群营销玩法包括

　　（1）借助Facebook和Twitter推广新产品。星巴克曾经为了促销黄金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，顾客可以从中了解新品资讯、优惠福利等。而在Twitter上，星巴克也展开了宣传，并通过文章引流。

　　（2）运用贴合热点的广告和主题标签。如美国曾遭遇Nemo大风雪，星巴克当时在Twitter上推出了在寒冬中握着热咖啡的广告；并且利用#Nemo和#blizzard等标签，贴合顾客的生活。

　　（3）与Foursquare合作慈善活动。星巴克曾与Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活动，顾客到星巴克消费，并在Foursquare上打卡，星巴克就会捐出1美元。

　　七、跨界营销

　　跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，并赢得目标消费者的好感。成功的基础跨界伙伴、契合点、系统化推广。

　　案例

　　百事可乐×人民日报致敬最美守护者

　　这次联名营销的产品设计中，包装罐一改百事品牌经典的全蓝色背景，加入了象征着奉献与热情的红色，采用人民日报经典的“报纸色”，还参考报纸的排版模式，勾勒出百事可乐与人民日报相结合的独特风格。在内容上，百事可乐将具有代表性的四种职业的“热爱”故事，刻录在百事可乐罐体上，打造出一版 联名可乐罐礼盒，将满满的正能量通过罐身传递到生活的每个角落，实现精神理念上的鼓舞，产生了强大影响力。

　　八、IP营销

　　IP营销中的“IP”原意为知识产权(IntellectualProperty)，近年来随着IP内容的丰富以及可观的商业价值，IP的含义已超越知识产权的范畴，正在成为一个现象级的营销概念。IP营销的本质是让品牌与消费者之间的沟通桥梁，通过IP 营销把IP 注入到品牌或产品中，赋予产品温度和人情味，通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。成功的基础人格化的内容、原则性、持续性。

　　案例

　　2015年的贺岁电影《寻龙诀》，票房超16亿，跻身国产电影票房亚军。因为电影《寻龙诀》是由小说《鬼吹灯》改编而来。而《鬼吹灯》是盗墓小说的代表作之一，多年积累了庞大的粉丝数量和市场基础，在一代人心里有难以撼动的地位。而电影《寻龙诀》就是看中了这点，再加之超强的明星效应、炫酷的特效、 的剧本，让一大批《鬼吹灯》的粉丝快速转化，飞快提升电影热度。

　　九、病毒营销

　　病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计，数以百万计的受众。病毒营销与口碑营销的区别在于，病毒营销是由公众自发形成的传播，其传播费用远远低于口碑营销；传播方式主要依托于网络，传播速度远比口碑传播快。成功基础独创性、利益点、传播关键点、跟踪管理。

　　案例

　　支付宝中国锦鲤微博转发

　　2018年9月29日，支付宝官方微博发布了一条抽奖微博，从转发的用户中抽取一名中国锦鲤，只要”十一“期间在境外使用支付宝支付指定产品，就能统统免单。微博发出后，网友们纷纷转发参与，到10月7日抽奖当天，已经有三百多万转发。而后，在双十一即将到来之际，支付宝故技重施，从转发中抽取一名用户帮还一年花呗，该条微博的转发量也相当惊人。

　　十、借势营销

　　借势营销是借助消费者喜闻乐见的环境，将包含营销目的的活动隐藏在其中，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为借助大众关注的社会热点、娱乐新闻、媒体事件等，潜移默化地把营销信息植入其中，以达到影响消费者的目的，借势营销是一种比较常见的新媒体营销模式。成功的基础合适的热点、反应速度、创意策划。

　　案例

　　作为今年一大热门话题地摊经济，火了之后地摊经济一度成为2020一大热词，堪称“人民需要什么，五菱就造什么”的五菱以迅雷不及掩耳之势推出摊车，本就被吐槽为汽车行业鄙视链的五菱宏光，倒是在广告营销界打出了自己的高光，频频出圈。这次的出摊车就是借地摊经济圈粉无数，更加深了人们对五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的亲民品牌印象。

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