新浪微博广告多少钱，新浪微博广告收费标准

　　一、范统简介

　　什么是樊凡？

　　通俗点就是在微博信息流做广告。范统分为三种广告形式博客推广、应用推广和账号推广。无论是哪种形式，广告信息都会根据用户属性和社交关系精准投放到目标人群。

　　二、什么样的产品适合它？

　　答案很简单，吃！喝吧！玩吧！乐！能让你觉得有意思，感兴趣的都适合！这是微博平台的性质决定的，因为每个玩微博的人开微博，不是为了学习，不是为了搜索信息，而是为了娱乐和放松(除了重大新闻事件爆发的时候，这也是微博的强项，但不是推广的重点)。

　　粉丝的广告主大致可以分为两类，O2O和互联网。O2O非常适合微博平台，得益于微博用户体验。但由于地域限制，很难形成规模化的企业，效果优势集中在文案创意上，运营方面很少。

　　互联网可以细分为电商和APP。电商企业在实现站外引流和站内转化的过程中，必须要有能力通过社会化营销来承担ROI，只有大量烧钱的客户才能承担得起。目前粉丝前10有9个是app。粉丝和app是否适合一起玩一目了然。

　　三、粉丝推广形式

　　 1.博文推广范统的核心广告形式适合各种类型的企业。文案创意是关键。全国平均交互率大概在0.7%-0.9%，很多APP客户直接秒杀1.5%-2.5%。博文推广最能体现运营者创意的基本功。(本文第二篇将重点介绍)

　　 2.应用和推广顾名思义，只能放app。应用启动容易出现不稳定的情况，CPE即使以2元出价也无法消费的情况也很常见。应用推广的好处是非常简单，容易实现。如果CPE能控制在0.9-1.2元，也会有足够的用量，转化效果会很好，企业主基本可以打开预算进行投资。

　　 3.账号推广量大价低，不适合对ROI要求严格的APP和电商企业。个人认为更适合O2O和有品牌推广需求的企业。

　　第四，为什么要做粉丝？

　　对比微博范统和腾讯广点通的互动成本，不难发现范统的成本更高。第一，范统整体流量受限于社交平台，没有腾讯整个体系那么大。第二，微博也会控制广告价格，保证用户体验。

　　为什么成本高呢？企业主还是拼命往里面砸钱，往往是为了流量。一个很直接的原因就是微博的用户质量。粉丝带来的都是真实用户，微博平台80%以上受过高等教育。同样的成本从微博获得一个用户，无论是转化还是留存，一般都高于其他平台。

　　范统优化秘籍看运营高手的案例分析！

　　利用微博范统进行推广的企业有不同的行业和类型，那么如何利用范统实现效果营销的最大化呢？下面举两个典型案例，和大家分享一下我个人的一些看法

　　第一类客户的目标受众特征不明显，群体庞大。如何聚焦有效用户？

　　第一类客户目标受众较窄，急需高转化。如何实现？

　　受众广，无死角。

　　，定向——挑战精确定向模式。

　　这类产品目标用户广泛，没有大的限制。维度取向就是所谓的一般投资。一般情况下，只能限制性别年龄，更多的只能限制平台，其他的都不限制。霸气如下

　　二、创意文案——效果营销的决定性因素

　　有人会担心这类产品的效果会大打折扣。记住前面有个大前提，就是用户受众广！接下来要做的，就是获取文案创意。

　　要在1-2秒内抓住人的注意力，简单来说就是两点一是文案短小暴力，三句话戳中要害；二是容易画图抓人。，建议

　　一般这类产品可以分为几个行业美妆摄影、交友、金融、电商导购。我们来看看他们各自的文案风格

　　 1.美拍摄影互动率高达6%-10%，将微博的娱乐性与产品的营销需求完美结合。这种逆天的互动率，只有美拍、秒拍、美图秀秀这类产品才能做到。

　　 2.交友互动率0.8%-2.5%。当漂亮帅哥来到镇楼戳中万千单身男女的心，你就赢了。

　　 3.金融类互动率0.8%-1.8%，戳中穷人的致富欲望，引导大家理财。

　　 4.电商导购类互动率1.5%-3%。屠美又便宜又免费，小女孩都喜欢！

　　三、定向效果测试与调整——优化从文案开始。

　　这类产品的维度只有两个字一般投资！因为受众广，在一定层面上，通过细化维度，覆盖面会降低，确实可以提高互动率和转化率，但其实治标不治本。

　　调整和优化最重要的两个字是文案！如果互动率不好，转化不好，效果不好，都是因为文案。

　　主要原因是范统品质的传承关系是广告创意广告方案中广告组默认的平均账户。，范统的优化关系级别可以颠倒，从创意开始，然后是广告计划和广告组.如果广告创意失败，很难通过调整策划维度来提高互动率。

　　虽然范统的后台算法在一定程度上提高了竞价的权重，竞价更有利于提高广告的流畅度，并不能直接提高互动率等营销效果指标。

　　由此我们可以得出一个广告是否有效的结论。80%以上是因为广告创意是否OK。对于这类产品，建议用少量的预算维度来测试一份是否可以。

　　二是受众类型狭窄，效果转化考核严谨。

　　如果产品的行业受众较窄，转化效果的评估就很重要，比如注册、充值甚至购买。鉴于这种情况，就不再仅仅是简单了。

　　修改文案，努力提升互动率，就能说做好了效果营销。那么如何搞定这类产品呢？

　　一、定向——锁定覆盖人群，玩转效果营销

　　与上面的产品类型有所区别，受众较窄。且一定程度上考核的是后期转化指标，也就是说，产品要求的是精准，要求的是收益，并不需要虚高的互动率带来的非目标受众！

　　以一个彩票类产品为例，彩票虽然有可能每个人都买过，真正有持续性购买需求的彩民才是需要核心覆盖的受众。如果采用通投类维度，很难在后期产生充值和长期性购买。

　　故考虑以指定账号为主设定维度。根据对彩种的分析，彩票又分为双色球、大乐透等数字彩以及以体育赛事为主的竞技彩。针对数字彩方面，设置彩票类大账号、彩票分析师等维度；针对竞技彩，设置以球星、球队、体彩周边号、体育媒体的四大维度账号。

　　通过维度的细化，锁定目标受众，这也是粉丝通精准人群，达到效果营销的核心价值点。

　　二、文案创意——专业和娱乐并进，覆盖2类人群

　　对于这种受众较窄的行业，建议分为2种思路。

　　一是针对精准受众，以转化效果角度撰写文案，直接引导目标受众转化；

　　二是针对潜在受众，以间接影响的角度撰写文案，如一些网络热点、事件热点、时间节点都可以作为切入点，通过长期的曝光推广，逐步影响潜在受众，培养转化为标准用户。

　　1、针对精准受众专业并不单调

　　互动率0.8%-1.2%，以足球热门球队队徽为配图，文案引导购彩活动，直接影响精准目标受众，效果转化明显。

　　股票类APP文案不离炒股主题，直接引出APP功能，刺激精准用户实现转化。

　　针对潜在受众培养潜在受众意识

　　互动率0.8%-1.5%，利用大众心理以及时间节点，配合漫画类配图，潜移默化影响潜在受众，培养非彩民购彩习惯，间接引导转化。

　　同上款股票类APP文案针对非精准受众，通过诙谐故事间接引导，拓宽了目标受众范围。

　　三、定向效果测试及调整——优化调整必须抓住产品需求点

　　如果维度太过于精准，在投放量级上一定有所局限。所以一定要通过长期的测试和创新尝试，找到投放量级和转化效果上的平衡。

　　那么就需要根据各层级数据，逐步算出从粉丝通数据到产品最终考核点，每个转化步骤的比率。举例针对考核充值的APP产品，中间的层级包括点链接、下载、激活、注册、充值，核算每个步骤的转化率。通过测试专业性文案+精准指定账号，专业性文案+广泛维度，普及型文案+精准指定账号，普及型文案+广泛维度，多种组合形式对比各层级的转化情况，找到投放量级和转化效果的平衡点，才能做好效果营销。

　　微博粉丝通推广投放技巧 独家秘籍让你造

　　在粉丝通投放过程中，除了经常提到的定向条件和创意优化之外，再跟大家分享几条微博粉丝通的投放技巧，独家哦~微博社交互动转评赞怎么玩才有效果，APP下载落地页怎么做？系统推荐相关账号怎么用？让你造。

　　1、 适度关评论评论算互动行为吗？算！但粉丝通统计互动行为共有5种，转发、关注、收藏、点链接、赞！也就是说打开评论，一定程度上会分散粉丝的互动行为，从而影响到互动率。这个时候就需要根据情况适度的关闭评论。

　　（1） 什么样的文案应该关评论目的在于引导点链接的、有骗点击嫌疑的文案、有负面信息的行业、无传播力的文案等。

　　示例互动率1.2%-2%，考核APP下载，文案内容简单直接没有太大的传播意义，重点目的在于引导点链接，故建议关闭评论状态。

　　（2）什么样的文案应该开评论文案引导粉丝互动的转发活动、对粉丝有传播价值、吃喝玩乐类、广告主需要收集粉丝反馈信息等。

　　示例互动率2.3%-3%，此条微博，仅花费2000余元，就达到转发7000余次，评论2435次，文案中引导粉丝好友需完成转发，蛋糕人人都爱，对粉丝而言具有传播价值。客户考核的是传播，而非点链等需求。，这种情况就必须开启评论。

　　21、 APP下载落地页优化

　　IOS端直接链到APPstore即可，安卓端的情况就较为复杂，可操作和优化的空间比较大。

　　一般情况下，APP客户互动率做到1.2%以上，即可满足大部分客户成本控制的要求。但在一定情况下转化效果其实并不理想，这个时候就可以从落地页上去做优化。

　　APP落地页一般分为2种一是各大应用中心，二是自制的H5页面。落地页为各大应用中心，有很大的弊端，除开监测问题，有时候会存在多次跳转，甚至是需要粉丝先下载其应用中心，这样花自己的钱帮别人打广告的雷锋精神，还是要谨慎。

　　另一种自己制作移动端的H5页面，建议投放初期，制作3-5版，通过相同的文案不同的安装包，去监测各个落地页的转化情况，最终选定一版。

　　也可结合一些时间节点，制作相应的落地页，配合文案，绝对会有意想不到的效果，例如500彩票网在12月份，结合双12的时间节点，制作的相关APP下载页面。转化效果比常规落地页提升了150%以上。

　　(图片删除)

　　2、 善于利用推荐账号

　　设置计划的粉丝关系时，系统会默认根据你的账户行业信息，给你推荐50个相似账号，这50个账号不论从相关性，还是粉丝通活跃度来看，一般都是极其优质的定向，且系统会不定期的对推荐账号进行更新。单选推荐账号，其他条件不限的定向，一直都是测试文案互动率的杀手锏。

　　说在的话粉丝通作为现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品，品牌价值传递、粉丝经济和产品溢价均优于市面上其他效果营销的产品。从运营策略上来说，不论是广告产品的投放技巧，还是创意的撰写思路，没有一层不变的最优方法，要适应“变”的节奏，粉丝通的产品优势才能挥到极致。