喜马拉雅fm是什么平台(喜马拉雅播音版权)

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　　今天易观发布《2022年中国音频市场年度综合分析》。报告显示，2021年，喜马拉雅等平台将通过直播、播客、音频剧、跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景的渗透将不断加深。音频剧的改编和“反向出版”模式将带动音频平台成为IP的源头。与音频平台跨界合作，定制播客成为品牌商热衷的营销方式。

　　根据易观的分析数据，2021年，喜马拉雅App在活跃人数和使用时长上均领先。喜马拉雅作为音频平台的领先平台，正在全场景、AI技术、IP政策源、播客创新等领域发挥平台价值，迎来新的发展机遇。

　　技术推动音频场景多样化AI被广泛应用。

　　目前，网络音频载体并不局限于电脑、手机等终端。智能汽车、可穿戴设备、智能家居、机器人、无人机也成为网络音频的媒介。音频5G将为音频带来更丰富的消费场景。5G的低时延、高效率特性，加上WIFI6，将实现物联网系统中音频的无缝体验。不同设备间联动能力的不断提升，将有助于音频平台全面拓展应用场景。

　　易观分析报告指出，以喜马拉雅为代表的头部音频平台已经开始尝试接入智能设备，参与终端运营，与合作伙伴一起挖掘用户需求，优化用户体验，从而提高用户粘性和流量变现能力。

　　喜马拉雅持续深化智能生态建设，加大车联网、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端布局，扩大用户群。根据喜马拉雅最新招股书，2021年，喜马拉雅平均月总活跃用户达到2.68亿，其中1.52亿用户通过物联网等开放平台收听音频内容；

　　喜马拉雅与阿里、小米、百度等多家头部企业合作，内容已接入近90%的智能音箱，还覆盖了家电、手机、教育等多个行业的智能设备。

　　另一方面，人工智能技术在音频领域的应用已经更加深入，主要表现在内容认证、AI创作、内容推荐等方面。随着元宇宙的流行，一些音频平台利用媒体融合的力量，以“AI直播”的方式推出AI主播。AI主播可提供多语种新闻播报功能，并支持文本到视频的自动输出，帮助媒体更高效地传递新闻信息。在新技术的全面应用驱动下，AI虚拟主播将应用于更广泛的场景，也将具备更多功能，为音频内容输出提供更多新思路。

　　今年年初，艾继续编写应用程序“蔡赟孟晓”，并在喜马拉雅山定居。艾写的小说故事继续由喜马拉雅AI主播“Xi小导”播出，并在喜马拉雅平台发表；此前，喜马拉雅利用TTS技术还原了单田芳先生的声音，并将单田芳的AI合成语音应用于160多张风格各异的专辑中。

　　易观认为，随着音频内容向移动、车载、硬件等多元化场景迁移，用户习惯也会发生变化。用户热衷于用碎片化的时间来听相关内容，以弥补抽不出时间看长视频或阅读的遗憾。目前，订阅会员仍然是音频在线用户的主流消费形式，超过80%的用户选择付费订阅会员。

　　音频市场成为IP改编的新阵地

　　易观指出，近年来视频红利逐渐消退，IP版权人开始关注音频作品，音频作品成为IP改编的新阵地。其中广播剧是很多头部IP最喜欢的表现形式。广播剧虽然存在已久，但其沉浸式的特点使得IP音频改编在很多数字文化领域，如游戏、视频、网文等。随着广播剧进入精细化运营阶段，这种内容演绎形式已经逼近了与电视、电影、游戏同等地位的IP衍生产品。

　　 2021年，喜马拉雅持续推出高品质广播剧、高品质音频剧、《白夜行》《高智商犯罪》01《赘婿》3《庆余年》0101《人生海海》等重磅作品，好评如潮。用户熟知的《鬼吹灯 系列》广播剧，播放量超过1.3亿，多年来一直保持高分。去年，《三体》、《魔兽世界》等喜马拉雅游戏推出了用声音“听游戏”的新潮流。

　　近日，喜马拉雅推出《英雄联盟我的时代》中文有声读物，这是喜马拉雅与国际版权方合作引进顶尖内容的最新突破。既夯实了国际优质内容版权壁垒，又沉淀了优质音频内容能力，进一步丰富了内容生态。

　　运营方面，在喜马拉雅等头部音频平台设立了音频剧场，在白夜剧场、回声剧场、高赛岛、人马座剧场、书岛等剧场聚集了大量优质音频作品，涵盖悬疑、二次元、古典文学、外国经典等多种类型。

　　值得注意的是，喜马拉雅等头部音频平台借助音频剧打造自己的IP，反向出版实体书。截至2021年12月31日，喜马拉雅通过版权内容合作、反向出版、IP共建等方式，与中信出版社、磨铁图书、国脉文化、译林出版社、中国头部网络文学平台等约160家头部出版社建立了业务合作。广泛的版权合作保证了喜马拉雅平台内容的丰富性和多样性。

　　易观认为，在泛娱乐领域，实体书、网络小说、漫画往往是IP的源头，孕育着以音频、视频、游戏为代表的下游产业。但近年来，以音频平台为代表的众多下游企业开始着力开发自制IP，丰富上游企业的资源池，成为新的IP来源。音频平台自制IP的优势不仅在于音频节目可以收到用户的反馈，还有巨大的开发价值，为音频市场带来新的活力。

　　音频综艺播客营销迎来新机遇

　　易观指出，2022年，音频已经成为许多互联网用户不可或缺的伴侣选择。高达80%的用户表示有通勤听音频的习惯，是家庭场景、夜景、工作学习场景、运动场景、亲子场景。音频覆盖用户所有日常接触或时间段，成为与用户休闲娱乐生活的强连接。

　　目前，播客正在成为一个新的增长轨道。播客在发展过程中形成了基于品牌营销的商业模式，其中品牌自建在国内外越来越流行。随着播客的流行，综艺音频脱口而出

　　秀和喜剧播客正成为音频发展新趋势。

　　例如，特斯拉在喜马拉雅的品牌电台推出音频脱口秀专辑《超级充电站》，以声传情为车主用户奉上多元化、潮酷的车主故事，拉进品牌和用户距离。2021年，喜马拉雅携手中国移动打造了首个外太空概念电台《宇宙电台》，在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，吸引了目标用户的深度参与，仅日谈公园在平台的播放量就逼近1.5亿。2021年，播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间，独立播客平台仍需继续探索可持续发展的商业模式。

　　目前，脱口秀已在视频平台进行了较为完备的布局，为了寻找新的用户增量，一些知名脱口秀综艺在2021年开始与音频平台合作推出音频综艺，即提升了自身的IP传播力，也为音频平台的内容题材创新提供了新思路。

　　进入2022年，喜马拉雅全新打造喜剧厂牌“爱逗喜剧”，通过喜剧播客俘获众人。喜剧和播客结合成新趋势，将喜剧节目的语言艺术与音频播客的深度陪伴属性相结合，拓展音频内容的广度与深度。

　　易观分析认为，在产业融合发展的大背景下，音频市场将与上下游领域形成更紧密的合作。随着喜马拉雅等音频平台打造全场景生态，以丰富的精神食粮内容放大用户碎片化时间下的“陪伴”价值；以及互联网大厂发力长音频，不少品牌方通过音频节目传递品牌价值，市场目光正在从视频向音频领域转移，音频市场发展正迎来新蓝海。

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