叫了一个鸡加盟费是多少(叫了个鸡加盟费多少加盟)

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　　文本框午餐财经官方，作者谭丽萍任亚飞，编辑姚云

　　体育明星正在成为各大品牌的新目标。

　　继顾艾玲之后，又一位选手在冬奥会上“一鸣惊人”。2月15日下午，17岁的苏继获得单板滑雪男子斜坡障碍赛技巧银牌后，在男子跳台滑雪决赛中夺金，为中国夺得首块单板滑雪金牌，成为中国最年轻的冬奥会冠军。

　　伴随着比赛结果的，是不断攀升的话题度和蜂拥而至的商业合作。在微博中，#苏金牌#的话题已经吸引了48.5万次讨论和12.8亿次阅读。据《第一财经日报》报道，苏经纪人每天最大的工作量就是拒绝代言，直言“一天100人”。

　　真正令人兴奋的，无疑是那些提前“命中目标”的品牌。目前，苏的代言合作有别克冰雪大使、秀力克品牌大使、GOSKI APP代言人、肯德基冰雪大使、森林新青年、清扬品牌大使等，涵盖运动、互联网、化妆品、汽车等众多品牌。15号夺冠的消息传出后，很多品牌都通过社交平台表示祝贺。肯德基甚至推出了“66万吮指原味鸡免费”的活动，为冬奥会运动员加油。

　　最大的赢家，当数《封王》活力森林。2月15日，苏夺金后，#袁琪森林夺麻#话题出现在微博热搜。作为三位代言人，——苏、顾爱玲、许，都是本届冬奥会的金牌得主。森林官博发文称，“压三中，等着被夸吧”。

　　通过盘点发现，今年选择押注奥运体育明星的品牌不在少数，其中不乏体育赛事期间与运动员紧急签约的案例，伊利、中国移动、三树、安踏、肯德基、宝洁等品牌。都赌至少两个体育明星。

　　这背后，也反映了当前品牌商业代言价值的流动路径。相对于近年来频频“崩溃”的娱乐明星，更多阳光标签和正能量传递的体育明星成为了更好的选择。

　　谁赌的品牌越来越多，登上了体育明星的流量快车。

　　截至15日，中国在2022年北京冬奥会上获得6枚金牌、4枚银牌和2枚铜牌，其中包括14名获奖运动员。我们对这些获奖运动员的代言做了一个简单的统计，发现——是体育赛场之外的“比赛”。

　　品牌锁定的8名运动员吸引了44个品牌的青睐。

　　从行业来看，这些品牌涵盖的行业非常广泛。除了运动品牌，还有食品饮料、互联网、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服装、珠宝、保险等等，其中不乏奢侈品牌。从时间上看，大部分品牌从2021年就开始提前押注冬奥会运动员。

　　每个企业对于商业代言都有不同的策略，我们可以为热点型、海王型、培育型。

　　第一类追热点，捕捉适当的流量效应赚一波热度。

　　 2月5日，欧米茄在中国获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，立即正式宣布运动员范可欣为品牌好友；中国第一位冬奥会冠军杨洋和著名自由式滑雪运动员许的新代言已于上个月签署。，美的、JD.COM零售、夸克、小红书等。都在冬奥会前夕正式公布了自己的代言人。

　　其中时间卡最准的是伊利。伊利官方微博于2月14日晚发布了相关宣传文案，2月15日下午2点12分，伊利官方苏宣益铭加入了这个大家庭。这时，刚刚宣布了冠军苏。通常品牌与运动员的商业合作准备在比赛前就已经开始，但也不排除“热点追逐”的因素。

　　第二类海王星型。只要网够大，就不怕不漏。选择这个策略的基本都是《甲方老爸》里的战斗机。

　　 2021年10月27日，中国移动签约顾艾玲、许、隋文静、韩聪、任五位冰雪世界冠军，组建“中国移动冰雪队”，真正诠释了“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。

　　，宝洁、安踏、袁琪森林等品牌都签下了至少两名运动员。早在2020年12月，肯德基正式宣布武大靖为肯德基品牌代言人，苏为肯德基品牌冰雪大使，三叔签约武大靖和顾艾玲，两人都是目前的热门运动员。运动员一旦一战成名，然后签约，代言费这个词也会水涨船高。

　　第三类栽培型。这些品牌很有辨识度，早早就成了运动员的伯乐。

　　体育社交平台GOSKI早在2016年就签下了顾爱玲和苏，当时苏12岁，顾爱玲13岁。最近网上流传的故事“13岁的苏遇上14岁的顾爱玲”就是出自当时戈斯基团队拍摄的纪录片。

　　先签约等于抢占了市场先机。

　　并不是所有的冠军都能押宝“商业大满贯”品牌，与此，冬奥会新一批体育明星也进入了品牌代言的变现期。

　　从数量上看，顾艾玲和武大靖收获最多。

　　据公开信息不完全统计，顾艾玲代言多达25个，比巅峰时期的姚明(18个)和丹琳(20个)还多。武大靖代言了14次，是17岁的中国小将苏，代言次数超过9次。其他获奖运动员中有7人没有公开代言任何品牌。

　　具体来说，与顾爱玲合作的品牌有安踏体育、袁琪森林、美的、万国国际手表、雅诗兰黛、中国移动、凯迪拉克、小红书等与武大靖合作的品牌有作业帮、肯德基、宝洁、三叔等。苏的合作品牌有清扬和秀丽可。

　　显然，从数量和签约时间来看，本届冬奥会18岁的青蛙公主顾艾玲成为品牌代言的大满贯得主。

　　仔细研究这些体育明星的商业代言，可以发现他们的代言是有一定规律可循的。

　　从产品类别来看，他们代言的产品涉及体育用品、食品饮料、保健品、手表、汽车、家用电器等。而与健康相关、具有运动属性或强调品质保证的品牌，会更优先考虑体育明星。

　　但在具体的选择上，运动员的个人形象气质是否与品牌契合，社会影响力能否让品牌走出圈子，过往的成绩和外界对冠军的期待能给品牌带来多少曝光机会，甚至运动员的成长环境和故事经历能否对品牌宣传有所帮助等等。都是影响双方合作的可变因素。毕竟流量是易逝的，曝光和形象提升才是品牌想要达到的最终效果。

　　以顾爱玲为例。靓丽的外表，阳光的个性，时尚，这些都是自带标签的加分项。这也是雅诗兰黛、维多利亚的秘密、蒂芙尼等时尚品牌跨界合作的原因。比如在苏身上，家庭的安定和幸福也为他的个人形象加分，这也是很多家居和生活品牌找到出路的因素。

　　 2021年8月10日，雷军在小米秋季新品发布会上正式宣布，知名体育人苏成为小米品牌代言人。雷军表示，苏是中国和亚洲的骄傲，他对完美的追求与小米一脉相承，他非常喜欢小米。

　　同年12月21日，雷军开始为小米12发布会预热，“更快更稳”被频繁提及。雷军解释说“以前我们提倡的是，天下武功只有快，打不破。今天，我们追求的不仅是快，更是稳、稳、远。”

　　而“更快、更稳”也确实符合苏给的标签。

　　除了契合度，话题和热度也是不可忽视的因素。

　　顾艾玲的社会影响力不亚于顶级明星。她在Tik Tok、小红书、微博等社交平台注册了账号。在2月8日获得第一枚金牌后的24小时内，Tik Tok的账户上升了500多万，现在粉丝数接近1500万，这距离她开通账户还不到4个月，而更新的视频只有40个。

　　不过话题度最大的还是在微博。以“顾爱玲”为关键词的微博话题超过400个，总阅读量超过100亿。按阅读量排序，超过10亿的话题有三个，分别是#顾爱玲金牌#(25.6亿)、#顾爱玲中国牛#(17.6亿)、#顾爱玲#(10亿)。

　　运动员的过往成绩和夺冠预期也是其商业价值的重要参考因素。前者影响赛前会有多少品牌主动报名，后者的夺冠预期代表品牌会有多少曝光机会。

　　在比赛之前，顾艾玲和武大靖是最受欢迎的获胜者。北京奥运会前，顾爱玲已经在37天内获得了6枚金牌、2枚银牌和1枚铜牌。武大靖是短道速滑男子500米世界纪录的保持者。所以在外界的预测中，北京冬奥会夺金希望很大。或许这些才是品牌愿意提前“下注”的重要原因。

　　，代言人的故事也是一个重要的考虑因素。例如，去年的奥运冠军全红婵和李丽君也因为各自的家庭因素和话题获得了很多商业合作。

　　冠军的社交媒体粉丝话题，个人形象，品牌契合度。个人故事的延展性是一个运动员成为商业大满贯的重要因素。

　　，我们还发现，从去年开始，品牌对00后运动员更感兴趣。比如东京奥运会三分之一的奖牌都是来自00后，北京冬奥会来自中国的两位奥运冠军也是来自00后，与老牌运动员相比，他们的职业生涯也更长，与年轻消费者的匹配度也更高。

　　，并不是所有的冠军都会赢得品牌的青睐。据公开数据统计，曲春雨、高、齐光普、等冠军之间没有任何商业合作。

　　从明星到运动员，赌体育明星正成为一种趋势。

　　究其原因，一方面，充斥着体育赛事的2021，以及即将到来的体育年2022，带来了更多的曝光度和话题。运动员除了正常的参与和获奖，还有更多的渠道和机会在社交平台上被大众看到。

　　另一方面，一年来娱乐明星的接连崩盘，让品牌更加谨慎，相比体育明星翻车的概率很低。比如刚刚过去的2021年，就有郑爽、吴亦凡、王力宏、亨利、张庭、张、钱枫、by2等10多位名人。这意味着每当出现滑坡时，就会有数十个品牌在一夜之间取消合同。

　　从去年的东京奥运会到今天的北京冬奥会，在体育赛事火爆、娱乐圈频频崩盘的形势下，运动员正在成为各大品牌的新宠。

　　比如去年备受关注的东京奥运会开幕后，盒饭的财务统计显示，17名运动员正式宣布的合作品牌数量超过89个，9名运动员正式宣布两个以上的品牌代言。其中包括孙、徐昕、和马龙。

　　在东京奥运会期间，备受讨论的运动员也收到了单人射击的邀请，如获得第一枚金牌的和想要芭比娃娃出圈的张。最受欢迎的时尚杂志《太阳》( Sun)拍摄了13个单人杂志镜头，涵盖了《男人装》 《时尚芭莎》 《红秀GRAZIA》 《ELLE》 《智族GQ》 0755-79000等国内顶级时尚杂志。

　　从某种意义上说，签约运动员也是一种商业投资，没有人能承诺投资回报率。风险不仅仅是运动员也有的房子倒塌的问题。

　　 2月14日下午5点30分，日本花样滑冰运动员羽生结弦在北京冬奥会和残奥会主媒体中心举行了新闻发布会。当媒体追问他是否会退役时，羽生结弦回答说我不确定北京冬奥会是否会是他参加的一届冬奥会。

　　他还说“说实话，我不知道下一届冬奥会将在哪里举行，也不知道自己能否站在冬奥会的舞台上。冬奥会是一个不同的舞台。希望能登上这个舞台。”

　　 9岁获得索契冬奥会冠军，成为亚洲首位男子单人滑冠军。人们在到达北京之前会得到很多热搜。即使他们的行李到了北京，也能引起社交媒体的关注和讨论。

　　今年27岁的羽生结弦已经属于运动员中的“老人”了，还有退役的危险，更不用说其他运动员了。对于运动员来说，保持商业价值的周期很短，大部分都是短期代言，可能是半个月，也可能是1-3个月。那么一旦他们重新进入训练准备期，舆论热度就会逐渐下降，必然会影响商业价值。

　　品牌商和运动员似乎没有更好的选择。

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