淮海中路古今内衣旗舰店(淮海路内衣店)

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　　今年，淮海中路迎来了120周年。

　　黄浦区商务委、黄浦区融媒体中心推出淮海20系列栏目，分游淮海、买淮海、玩淮海三个系列推送120条微信。通过介绍淮海中路沿线及周边的历史建筑、商业综合体、老字号、时尚品牌的第一店(旗舰店)、专卖店，充分展示淮海中路深厚的历史底蕴和丰富的魅力。

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　　 1917年十月革命后，大批白俄罗斯人来到上海，其中包括俄国贵族。他们以上海为第二故乡，在淮海路上开了——家食品厂、百货商店、服装店、咖啡馆、发廊、照相馆等等。20世纪30年代初，一个俄罗斯人在淮海路865号开了一家文胸店，叫“发艺”文胸公司。文胸现在有售，只针对外国人和少数有钱人，而且是高端定制。建国后，淮海路上这家有两个开间的小店改名为“古今”文胸店，是一家工厂，实际上是一个小作坊。现在，通过连锁的发展，在全国各地建立了300多家连锁企业和14个办事处，形成了覆盖全国的营销服务网络。不仅成为中国内衣行业唯一的国有品牌，也是唯一获得“中华老字号”的内衣品牌。

　　从诞生的那一刻起，古今产品就代表了一种时尚符号。今天的古今品牌，经历了从门店式到品牌式的“古今”变迁的艰辛发展历程，长期以一种不起眼的商品撑起市场；一家店铺前的传统小店，一家作坊后的小店，发展成为产业融合的综合性经济实体，成为家庭生活时尚的一部分。一路走来的发展与品牌的自我创新意识息息相关。

　　经过多年的现代产业链运作模式和多品牌发展战略目标，古今产品满足不同层次、不同年龄段女性的需求。截至目前，公司已拥有多个系列品牌，以“古今”为核心，延伸至少女品牌“古今花”、男款品牌“古今龙”、线上专属品牌“古今爱她”，形成了涵盖文胸、内衣、背心、睡衣、裙挂、泳衣等功能的多元化产品线，可用于居家、保暖、塑形、病理、运动、休闲。古今之所以能在市场竞争中立于不败之地，是因为他们坚持自主创新，在产品研发中始终将消费者的需求作为第一设计元素，从款式、面料、定位、工艺等方面不断丰富和完善产品的前沿内涵。将流行元素与品牌形象相结合，成为引领内衣时尚、舒适、健康的独特符号。

　　来源/区商务委员会益民集团

　　编辑/高磊

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