今日头条穿山甲广告平台(关闭穿山甲广告联盟)

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　　鲍勃

　　广告联盟又进了一个大玩家。8月14日下午，他正式公布了自己的广告联盟产品穿山甲联盟。

　　至此，继百度联盟、腾讯广告联盟之后，随着穿山甲联盟的入局，广告联盟的大佬们正处于三足鼎立之势。

　　这只新独角兽除了其产品矩阵与行业巨头竞争外，在广告业务的竞争中还有另一个有力武器。

　　头条本身就是名副其实的头部流量主。现在借助广告联盟，演变成了“流量枢纽”，把分散在几十万个app里的流量聚集起来，弥补自身生态的不足，满足不同广告主的不同需求。

　　事实上，在BAT之后，广告联盟是成为中国互联网广告新一极的必由之路。

　　贡献头条广告收入

　　多个垂直领域的头部产品，如欢聚时代、西瓜视频、Tik Tok、知车帝等，头条左手流量，右手广告的实现逻辑被一次次验证，并成功从图文内容延伸到短视频领域。

　　 2017年头条广告收入150亿，今年头条定了300亿、500亿的小目标。如题，你需要更快地启动马力。

　　事实上，上周头条刚刚推出了——技术工人计划，视频广告一站式解决方案。9月，Tik Tok将正式推出广告平台3354星图。如果说以上只是在头条体系内加紧商业变现的效率，那么线上穿山甲联盟将把变现的范围扩散到头条体系之外，吸引更多的移动流量主，实现广告的变现。

　　 “穿山甲联盟”的正式上线，意味着在自有产品矩阵的商业模式成功后，今日头条将发扬光大这一模式，吸引其他流量主的加入，开辟更大的流量池，实现更广泛的流量变现。显然，为了实现头条营收的目标，穿山甲联盟也可以有所贡献。

　　穿山甲联盟的正式上线有其必然性和偶然性。

　　穿山甲联盟的前世

　　其实现在穿山甲联盟的成功推出，源于一场“豪赌”，但现在回过头来看，也不过是一场赌罢了。

　　曹欢欢，高级算法架构师

　　据资深算法架构师曹欢欢介绍，早在2017年春节前夕，我们第一次和头条商业化团队讨论穿山甲联盟项目的时候，并没有完全把握。

　　 “当时面对百度网盟、腾讯广点通、阿里妈妈等大佬的长期盘踞，2016年为了年营收只有60亿的头条，我们投入了大量的资源和资金去建联盟，害怕底部出来。毕竟那时候还没有Tik Tok或者西瓜视频，如果小玩家不兴风作浪。”曹欢欢说。

　　团队经过深入探讨，看到了线上联盟业务市场增长的大趋势，确定了“广告找人，不是人找广告”的核心。穿山甲联盟赌对了。后来头条发展超乎想象。截至2018年7月中旬，字节跳动所有产品国内总DAU和MAU分别超过4亿和8亿。

　　随着系统产品的成长，穿山甲联盟变得更加自信。一年时间，联盟的流量增长了8倍。曹欢欢说，穿山甲联盟最早的目标只是为了生存，现在已经远远超出预期。今年年中，它上调了一次营收目标，未来的目标基本瞄准了行业内的顶尖玩家。

　　，如此成熟的“穿山甲联盟”的强势推出，也不是一蹴而就的，离不开之前的逐步积累。早在2013年8月，头条还是一家创业公司的时候，就推出了资讯联盟。两年后，它成立了开放屏幕联盟。此后开始支持根据转化效果目标进行竞价，并于一个月前发起了垂直视频广告联盟。

　　现在线上穿山甲联盟已经可以提供原生广告、开屏、资讯联盟、新兴激励视频四种产品形式。在对接方式上，拥有SDK、RTB、信息联盟API等众多知名对接形式满足合作伙伴的各种需求。

　　目前DAU大于500万，金山云，中央天气Forec等合作伙伴超过100家

　　广告联盟在逻辑上是相似的，但背后有很大的区别。

　　本质上，广告联盟是为广告主和流量主搭建沟通的桥梁或平台，打通流量主和广告主之间的高效对接路径，穿透流量主和广告主之间不匹配的屏障。，几大玩家就不一样了。

　　 PC时代，百度很早就成立了“百度联盟”。百度与数百万中小网站建立的牢不可破的利益联盟，仅2017年就给了合作伙伴超过160亿的分成。百度作为搜索的老大，在PC端的主要流量联盟中有很大的优势。

　　值得注意的是，腾讯广告联盟自2013年成立以来，聚合了10万款移动应用，其中头部应用占比75%，实现了社交传播、娱乐资讯、实用工具的全链路。

　　头条《穿山甲联盟》流量主要集中在移动端。不仅仅关注头部流量主，还要和更多的中长尾流量主合作。从类型上看，已经覆盖了29个一级行业和116个二级行业。对于腾讯广告联盟和穿山甲联盟来说，你会发现无论是流量主还是广告主，都会有一些业务的重叠，新进入者必然会对曾经的竞争对手造成一定的压力。

　　，根据艾瑞咨询估算的数据，2018年中国线下互联网营销市场的收入预计将达到5000亿元，而2012年为774亿元，2017年翻了五倍，达到3884亿元。增长速度如此之快，市场盘子大到可以容纳三家联盟巨头。

　　三国杀怎么破游戏？

　　广告主的整体预算还是有限的，穿山甲联盟的后来者必然不愿意做小玩家。，在被巨头把持多年之后，想要分一杯羹并不是特别容易，显然是要付出代价的。

　　和头条的迅速崛起一样，技术优势无疑是穿山甲联盟弥补时间成本的重要手段。为了吸引流量主加入，头条开放了内部TEA用户行为数据分析系统。

　　穿山甲事业部总经理冯路

　　穿山甲业务总经理冯路表示，茶叶用户行为数据分析系统一直是Tik Tok和西瓜视频在头条推广的知名产品。有了这个产品，迭代速度可以提升27%，日均效率可以提升30%，成本可以降低40%。

　　 Moktin了解到，联盟伙伴将在2018年提出申请，并在三年内享有这一系统的使用权。，今日头条提供一对一VIP服务。

　　除了强大的技术支持，穿山甲联盟还向SDK合作伙伴提供100%的分成补贴。这个政策对流量主有利。尽快加入联盟的流量主可以获得全部广告分成。

　　未来，随着后移动互联网时代的到来，人口红利急剧下降，消费变化加剧，流量市场增量放缓，广告联盟竞争日趋激烈。从长远来看，穿山甲联盟要想在巨头之间杀出一条血路，还是要在转化效率上做文章，最终还是要靠技术。

　　据曹欢欢介绍，目前，头条产品的核心推荐系统进行了四大创新，在用户标签、重要行为特征、用户兴趣特征等精准广告的关键环节进行了大量的技术细节调整。

　　随着头条在智能推荐上的积累，就像“信息溯源”一样，“广告溯源”的实现和“让广告成为有用信息”的愿景是穿山甲联盟开疆拓土、最终破局的关键点。

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