卖水果会亏本吗(卖水果赔钱)

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原标题失去了一切？“悲伤”能卖多久的水果？

来源中国青年评论

据封面新闻报道，近日某微信微信官方账号发布的四川攀枝花“大量滞销”凯特芒果和“农民血本无归”的消息不符合真实情况。从攀枝花市场监管局行政执法监管科的回应来看，这纯属“悲催营销”，有网友称之为“悲催营销”。而且，这绝不是个例。媒体在报道中还指出，攀枝花芒果、凉山会理石榴、凉山盐源苹果等。被类似地“营销不善”。

“卖命营销”截图图片来源封面新闻

无论“惨营销”还是“悲营销”，都不符合商品的真实情况。营销虽然讲究销售技巧的创新，但创新必须建立在实事求是、尊重消费者的基础上。如果故意忽悠消费者，破坏市场规则，即使能在短时间内实现商品的畅销，获得暴利，最终也会被自己的错误行为反制，伤害商家的长远利益。

“悲伤营销”本质上是一种透支消费者同情心和爱心的行为。从消费者的心理来看，当人们看到种类繁多的商品时，往往会比较商品的质量或价格，优先选择性价比最高的商品。为了抢占市场，卖家需要想办法提高产品质量，把价格定在消费者能接受的范围内。而“悲伤营销”通过富有感染力的产品销售话语和具有冲击力的商业广告图片，干扰人的判断，骗取消费者的怜悯和同情，使人在非理性的情况下下单。

此前，山西临猗“滞销大叔”事件一度引发舆论热议。很多网友被“XX滞销，帮帮我们”的悲情营销话语所感动，为这位哭丧着脸的农村大叔的处境担忧。但此事最终被证明是营销不当，当地政府不得不公开表态“多家电商发布滞销的临猗苹果营销方案，并打着悲情牌营销临猗苹果，对当地果业品牌形象造成严重影响，营销内容存在诸多夸大和失实之处”。

可见，无论是之前的“滞销苹果”，还是这次曝光的“滞销芒果”，伤害的不仅仅是消费者的权益，更是给涉案商家和当地的产业形象蒙上了阴影，造成了严重的负面影响。商家搞“悲情营销”，也会损害其他合法合规经营者的利益。尤其是对于同一地区的果农来说，如果有人通过“悲伤营销”牟取暴利，就会挤压其他商家的生存空间，导致他们的利益受损，还可能导致其他商家带着投机心理的模仿，导致整个市场氛围的恶化。

在瞬息万变的市场环境下，确实有一些果农和商户遇到了严重的经济困难和滞销困难。他们才是真正值得舆论关注和消费者同情的群体。比如家庭疾病，自然灾害等。确实给企业带来巨大的经济压力。如果消费者已经被“悲情营销”所欺骗，进而不再相信那些声称自己经济困难的商家，那么真正的弱势群体可能得不到外界的帮助，这就会让社会变得冷漠，这显然不是我们希望看到的结果。，面对商家真假难辨的营销，消费者如何搞清楚谁才是“可悲的营销人”，谁才是真正需要帮助的人？

果农用农用三轮车运输芒果。图片来源封面新闻

基于以上情况，应该强调商家自身的责任和销售平台的监管义务。前者的重要性不言而喻。没有市场责任的商家很难获得消费者的信任，但对商家的监管却没有得到平台足够的重视。

现在很多农场的果蔬都在电商平台上销售。消费者可能相信商家的广告，或者信任平台，所以在不鉴别广告真伪的情况下下单。，平台应肩负起应有的责任和义务，严格审查商家的经营资质，严把产品质量关。对于明显违反《广告法》的信息，要及时清理整改，平台上禁止出现虚假广告和非法营销内容。那些多次使用“悲伤营销”等不合理销售方式的商家，应该被列入电商平台的“黑名单”，以消除损害消费者的可能。

虽然上述做法会增加电商平台的工作量，但本着对消费者和整个社会负责的态度，合理的监管行为是不可或缺的。毕竟从长远来看，并不存在“悲情营销”这种骗人的现象来实现多方利益的共赢。

作者/黄帅

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