mgm营销是什么意思(信用卡mgm推荐啥意思)

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DM营销是什么意思？1.概念

DM是英文直邮的缩写，意思是快递商品广告。它通常用彩色印刷在8-16页的广告纸的正面和背面。通过邮寄、定点配送、选择性送达消费者住所等方式进行广泛宣传。是超市最重要的促销手段之一。

美国直邮和直销协会(DM/MA)对DM的定义是这样的‘对于广告主选定的目标，印刷品将通过邮件 发送，作为传达广告主想要传达的信息的手段。’除了邮寄，DM还可以使用其他媒体，如传真、杂志、电视、 、电子邮件和直销 、柜台分销、个人递送、信函请求和商品包装递送。DM与其他媒体更大的区别在于，DM可以直接将广告信息传递给真实受众，而其他形式的广告媒体一般只能将广告信息传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真实受众。

2.DM营销的形式

信件|海报|图表|产品目录|折叠|名片|采购订单|日历|挂历|明信片|手册|折扣券|家庭杂志|传单|邀请函|销售手册|公司指南|立体卡片|实物小包装

3.数据挖掘营销的特点

针对性由于DM广告直接向真实受众传递广告信息，具有很强的选择性和针对性，其他媒体一般只能向所有受众传递广告信息，而不管受众是否是广告信息的对象。

广告时长长一个30秒的电视广告，30秒后其信息消失。DM广告明显不一样。在收件人做出最终决定之前，可以反复阅读直邮广告信息，并以此为参考，详细了解产品的所有性能指标，直至最终做出购买或弃用的决定。

灵活性强与报纸、杂志广告不同，DM广告的广告主可以根据自己的具体情况，任意选择版面大小和确定广告信息的长度，选择全彩或单色印刷形式。广告主只考虑邮政部门的相关规定和广告主自身广告预算的大小。，广告主可以随意 出各种DM广告。

可以产生良好的广告效果DM广告由广告主直接发送给个人，广告主可以参考人口统计因素和地域因素来选择受众后再付诸实施，从而保证广告信息能够更大程度地被受众接受。，与其他媒体不同的是，接受者在收到DM广告后，会迫不及待地想知道其中的内容，并且不会受到外界干扰的困扰。基于这两点，与其他媒体广告相比，DM广告能够产生良好的广告效果。

可测性广告主在发出直邮广告后，可以通过产品销量的增减和变化幅度来了解广告信息的效果。这一优势超越了其他广告媒体。

隐蔽性DM广告是一种不煽情的广告，不容易引起竞争对手的注意。影响DM广告效果的主要因素。

目标选择与到达不恰当的目标选择势必会使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。没有可靠有效的邮件列表，DM广告只能成为一堆废纸。

DM广告的创意、设计和 DM广告不能依赖报纸、电视、杂志、电台等已经建立的信任。所以DM广告只能凭借自身的优势和良好的创意、设计、印刷、诚信、幽默等吸引目标受众

4.数据挖掘设计要点

1.DM设计创意要新颖独特， 精致，内容设计要让人舍不得丢弃，这样才能保证其吸引力和保存价值。比如，在非典时期，古用幽默的表达方式宣传非典防治知识，深受消费者喜爱，引起消费者争相传阅。

2.主题口号一定要响亮，能抓住消费者的注意力。好的标题是成功的一半。好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，还能产生强烈的诱惑，引起读者的好奇心，吸引他们不由自主地阅读，使DM广告更有效果。

3.纸张和规格的选择很有讲究。涂布纸的一般网版选择；信息选新闻纸，打报纸的擦边球。对于一般规格的新闻纸，最好选择报纸的整版区域，至少一个半版；一般情况下，彩页不应小于B5纸。如果太小，就不要夹一些2折或3折的页面，因为读者拿报纸时很容易把它们抖掉。

4.随报投递要根据目标消费者的接触习惯选择合适的报纸。对于男性，可以选择新闻财经类报纸，如参考消息、环球时报、南方之窗、中国经营报、地方晚报等。

DM (Post)广告又称直邮，种类很多，常见的形式有销售函、目录、宣传册、名片、明信片、传单等。

5.DM营销可以胜任的地方

1.邮寄物品很受欢迎，有实际用途。

2.广告信息过于复杂和详细，无法通过其他媒体有效传达。

3.其他媒体为了到达特定市场，不得不支付比DM广告更高的价格。

4.广告信息极其个人化，或者需要保密。

5.广告主的营销策略要求广告的形式或色彩是其他广告无法实现的。

6.需要覆盖一个特定的区域，这个区域的划分需要尽可能的准确。

7.广告要在一定的时间或频率投放。

8.广告里有折扣券。

9.需要进行可控的研究(比如测试某个市场的有效性，测试新产品的价格、包装、用户等。)

10.要求受控邮寄(信件只发给有一定收入的个人或某些品牌汽车和游艇的所有者等。)

1.你需要邮寄订单(产品可以不经过零售、分销或其他媒介直接到达目标对象)

从DM营销的角度来看，可以分为两类。一种是纯分布，比如《目标》，《生活速递》，《尚邦广告》，出现的比较早。它们基本上是一种DM信息的传递。二是通过媒体销售，类似于数据库营销，比如《品味》，《旺家购物》。DM媒体无疑成为了数据库营销的先行者。而数据库营销是DM媒体发展的关键。由于购买数据成本较高，目前很多直投公司还不能完全以商业数据库的形式在实名登记系统中进行直投。即使做到了，数据库的准确性也会成为问题。其实国内大部分DM媒体都有所谓的针对高端人群的数据库——这里大多指的是把杂志放在高端社区，每个进入社区的人都可以拿一本或者放在高端消费场所。DM广告特别适用于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各类专卖店、电视购物、网络购物、 购物、电子商务、无店铺销售等实体店和网上购物中心，也非常适用于其他行业相关产品的营销。

专注于DM营销的国内主要数据库营销公司

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