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原标题微信开放电商外链3354网络生态变革正在路上

近日，微信发布声明称，将在点对点聊天场景中直接访问外部链接，在群聊场景中试行电商外部链接的直接访问功能。记者发现，淘宝商品的链接可以分享到微信私聊中，点击链接后可以直接跳转到淘宝页面，完成支付。这意味着互联网平台之间的互联升级。盛证券研报认为，如果微信向其他平台单向开放，可能会带来3000亿-7000亿元的电商导流成交额，但不一定会给微信带来营收。如果微信和其他平台最终能实现双向互联，可能会给微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额。

互联互通迈出了一大步。

微信声明说，现阶段的调整主要是为了三点。，在对等聊天场景中，外部链接将是可直接访问的；第二，在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，兼顾用户体验，我们将尝试在群聊场景下开放电商外部链接的直接访问功能；第三，后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

“凭借微信的功能特点及其在社交软件领域的绝对优势地位，公告的这一小步是互联网平台互联互通的一大步，影响巨大。互联互通，前景光明。”众诚智库分析师杨表示。

这种说法其实是在“互联互通”的背景下，微信外链规范的进一步升级。9月17日微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》，开启一对一聊天场景访问外部链接。为用户提供自主选择功能，设置外链投诉入口。

“以前，在封闭的对等聊天中允许访问外部链接。现在是在群聊中开放外部链接的试点，在互联互通方面迈出了实质性的一步。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林认为，点对点聊天一般仅限于熟人之间，这也是出于对外链接安全的考虑。第一，在熟人之间提供外链分享的便利。

艾媒咨询集团CEO张毅表示，这打破了互联网平台各占山头、互不联通的局面，有利于互联网行业的高质量发展，也将为消费者和用户带来更大的价值。

开放外链会带来可观的流量。

今年7月，工信部开展了为期6个月的互联网行业专项整治行动，重点整治扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等问题。其中，屏蔽网址链接也是重点整治问题之一。

在9月举行的国新办新闻发布会上，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，也是互联网行业为让用户顺畅、安全地使用互联网所做的努力。根据整改要求，企业要务实推进即时通讯屏蔽网站链接等不同类型的问题，逐步解决。会后，腾讯、阿里、字节跳动等相关企业都表示将积极落实并解决问题。

疏通网址链接，会让“数据”和“流量”快速运转，一分效率的加速会给整个互联网生态带来质的飞跃。

“微信开放外部链接带来的流量非常大。微信在中国的月活用户已经达到12.5亿。即使只有1%的人分享外部链接，也意味着大约1200万的页面浏览量。随着外链流量逐渐渗透到用户习惯中，预计传导流量会逐渐增加。”潘麟说道。

杨认为，从长远来看，微信外链的开放将带来可观的流量导入。在之前

互联互通后会怎么样？专家认为，互联互通后，信息保障、业务合规、平台治理等的复杂程度。平台链接平台带来的，信息嵌套、多层叠加将激增，互联网治理难度几何级增长。

“群聊中的外链分享不同于点对点分享。这种共享将提高信息传播的速度。这个时候，腾讯需要更完善的信息传播链接监控系统，用数字化技术来保证外部链接传播的安全。也要做好外链安全责任的预案，以完整的防御姿态应对信息快速传播带来的风险。”潘麟说。

张毅表示，互联互通后，信息的跨平台流动可能带来隐私泄露、网络诈骗等安全问题，这需要相关方面做好技术储备。

与此，平台端的商业创新压力也将倍增。据杨介绍，从今年“双11”的用户消费数据分析发现，消费者的决策链正在被重塑，“种草”购买逐渐成为消费主流。微信此举达成了熟人间“一对一种草”、一键“分享、购买、支付”的闭环，使得变现存量流量的竞争更加激烈。用户留存时间是电商经济的关键环节。微信外链的开放将进一步减少用户在某个平台的停留时间，这就需要互联网平台的“玩法”进一步升级。

此次，微信还表示，将在监管部门的指导下，继续推进与各大互联网平台的互联互通方案，以安全为底线，积极与其他互联网平台合作实现互联互通，探索在其他平台顺利使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

业内人士认为，这是腾讯在呼吁双向互联。“目前，盒马市场和淘宝购物整合的阿里系APP淘宝菜菜，增加了一个新的入口——找朋友微信支付。”杨表示，微信开放商品链接给淘宝的电商平台带来了好处。作为流量的交换，阿里进一步向腾讯打开了支付之门，既顺应了现状也有助于双方形成共赢。(黄鑫)

来源经济日报

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