可口可乐全球营销战略(可口可乐国际营销策略分析)

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在20世纪80年代之前，可口可乐的营销策略包括三个要点

1.让顾客买得起可口可乐的营销策略是要求可口可乐产品的零售价格合适，以保证消费者买得起；

二是让顾客买，即要求可口可乐公司的产品有很高的市场分销率，以保证消费者想买就能一直买；三、让顾客乐于购买就是努力让消费者接受和喜欢可口可乐的产品，乐于购买和饮用。可口可乐 营销策略。，随着市场和消费者消费特点的不断发展变化，80年代以后，可口可乐公司根据实际销售情况和公司条件，将原来的基本营销策略发展为进一步的策略，即物有所值是指可口可乐公司的产品不仅是消费者买得起的，而且必须努力使消费者获得的回报价值达到甚至超过其付出的努力。另一种是可口可乐无处不在，这就要求可口可乐的产品渗透到国际市场的每一个角落，让消费者在任何时间、任何地点、任何时间都能方便地买到。再一个就是心中的首选，这就要求可口可乐的产品不仅要受到消费者的喜爱和接受，还要努力占领消费者的心智，成为他们对饮料的首选产品和品牌。体育在可口可乐公司的全球化进程中也具有重要意义。赞助全球体育赛事，充分利用体育对全球消费者的巨大影响力来推动企业的全球化，是可口可乐公司的一贯举措。可口可乐公司不仅是奥运会和世界杯的长期合作伙伴，而且非常希望成为各种体育赛事和体育推广活动的赞助商。目前，可口可乐公司每年在体育市场的投资超过40亿美元，赞助70多种体育运动。

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