都市丽人内衣怎样加盟(都市丽人内衣加盟店如何)

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新京报讯(记者王盛楠)6月26日，都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称，经初步评估，截至2020年6月30日的半年内，都市丽人预计至少亏损1.2亿元，去年同期盈利3550万元。

公告称，受新冠肺炎疫情影响，都市丽人自营店及加盟商所在的主要购物区人流受到限制，对其业绩产生重大影响。2020年2月至3月中旬，都市丽人及其加盟商暂时关闭了约90%的门店。随着疫情好转，截至2020年5月，都市丽人自营店和加盟商的零售额已达到去年同期的80%以上，电商销售额在2020年5月录得增长。

新冠肺炎爆发前，都市丽人的表现并不尽如人意。其年报显示，2019年，都市丽人营收下降19.9%，亏损13.89亿元。店铺数量从2018年的7，305家减少了1，335家，至5，970家。由于打折促销和库存清理，毛利从41.7%下降到22.6%。

都市丽人成立于1998年，2014年在港股上市。成为香港市场“内地内衣第一股”，一时风头正劲。2015年门店数量达到峰值8058家。2015年，都市丽人股价一度涨至9.12港元。但从2016年开始，都市丽人门店数量开始减少，2016年净利润下滑55.2%，至2.42亿元。截至2020年6月26日，大都会丽人的收盘股价已跌至0.49港元。

都市丽人曾在年报中表示，过去的快速扩张使其成为市场领导者，但加盟商的零售和补货能力参差不齐。与此，中国贴身衣市场高速分散，其直营店和加盟商存在库存囤积现象。，采取的一些经营策略未能满足大多数女性消费者对实用、功能性和昂贵产品的需求，导致财务状况变弱。

近两年，都市丽人也采取了一些措施应对业绩下滑，将代言人从林志玲换成了关晓彤，这也被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。2018年7月，Metropolitan Beauty还聘请了Vimy前总裁兼首席执行官Sharen Jester Turney担任首席战略官。同年，它引入了来自JD.COM、腾讯和唯品会的融资，以加强电子商务渠道的业务发展。

图/城市丽人官网截图

在6月26日刚刚发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续执行转型计划，从快时尚产品向实用、功能、性价比高的产品转型，并加大对电商渠道和小程序的投入，聚焦经典产品，大幅减少库存单位数量。在目前的店铺形象上，大都会丽人表示将改造并开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心店铺。2020年5-8月，预计开业或改造门店200家左右。

随着当前消费观念和消费模式的改变，内衣市场环境也在发生变化。有分析认为，内衣电商正逐渐在行业中占据一席之地，而优衣库、zara、运动品牌也在内衣领域进行探索。都市丽人想要在激烈的市场竞争中扭转形象，通过转型重新获得年轻人的关注，依然任重道远。

新京报记者王盛楠图片城市丽人官网截图

编辑王真真校对吴兴发。

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